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iPhone 4囧住苹果
2013-04-26 09:28:10   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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新浪编译了MarketWatch旗下The Tell博客撰稿人Dan Gallagher的文章称,苹果的iPhone 4上市近三年销售依然强势,堪称是帮助他们抢夺低端市场的功臣,但iPhone 4的旺销同时又必然导致整体利润率缩水,使得苹果股价受到打压,该如何处置这一产品,已经成为让苹果头疼的事情。

在苹果会走而的盈利电话会议上,我们注意到了一个有趣的细节,即其iPhone 4销售的持续强势——要知道,这产品上市都已经近三年了。

这一点其实非常有意义,因为这恰好说明了苹果当前所面临的一个重大窘境。目前,智能手机产品销售潜力最大的,是低端市场,而苹果的旧产品帮助他们在这一市场上站定了脚跟。可是,这些设备的利润率相对较低,会对公司的整体利润率造成打压,事实上,许多投资者近期之所以选择了放弃苹果,正是因为他们利润率的缩水。

电话会议上,在被问及公司在中国的业务情况时,首席执行官库克指出,这个国家“拥有一个极为庞大的潜在智能手机首次购买消费者群体”,正受着价格相对低廉的设备的吸引。“我们已经发现,那里的人们对于iPhone 4兴趣巨大,而近期,伴随这一产品的价格更容易负担,其对于第一次购机买家的吸引力还在增加。因此,我们对iPhone未来的销售表现受到他们的帮助抱有信心”。

稍后,他又指出,iPhone系列产品的平均销售价格在刚刚结束的财季当中下降了28美元,这在一定程度上正是因为那些老式的,较廉价的产品卖得更多。谈到价格下跌的趋势时,他解释道,“最主要的因素是iPhone 4系列销售的旺盛,这也是因为我们使得iPhone 4在许多市场上变得更加容易负担的缘故。”

对于苹果,这显然是个利弊互见的消息。一直以来,都有批评家指责苹果只看重高端智能手机市场,让三星这样的竞争对手可以肆无忌惮地抢占其他的市场领域,而低端的成长潜力恰恰又远远超过高端。

同时值得注意的是,现在苹果显然是希望大家将兴趣转到他们最新的设备上来,但是已经是两代之前的产品依然销售业绩可观。iPhone 4是乔布斯亲自展示的最后一代iPhone,发布时间是2010年夏季。这一产品当年6月28日上市,为公司在未来十五个月当中带来了可观的销售和利润业绩,直至4S在次年晚些时候发布。

iPhone 4的销售强势同时却正是苹果利润率受到挤压的原因之一,而利润率的降低导致了投资者对苹果的情绪在最近若干个月当中日趋消极。这一次,苹果再度发布了不及38%的利润率预期,而公司首席财务官奥本海默解释说,这在很大程度上正是取决于“主要是和iPhone相关的”产品组合。

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