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四电商五一约架 京东高挂免战牌
2013-04-18 09:21:20   编辑:鲲鹏   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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5.1将至,苏宁易购、国美在线、易讯、一号店等多家电商都对新一轮价格战跃跃欲试,细数这些企业,少了一个熟悉的身影——京东。据了解,近期苏宁易购执行副总裁李斌在微博中向京东发起418战书;国美也在积极筹备五一促销;易迅则在此前启动了“价格保护”,目标直指京东;一号店也在近期开展了“手机节”活动,“恰巧”与京东商城的手机节撞了车。

面对同行咄咄逼人的态势,京东少有地选择了回避。早在今年年初,京东CEO刘强东就宣布今年是京东的"休养生息"之年,同时宣称,到第四季度京东一定可以实现真正意义上的盈利。近期,京东商城首席营销官蓝烨也明确表示,价格竞争阶段即将结束,京东商城不会再追求单纯的低价竞争。

对此电商行业专家鲁振旺在微博上分析,京东一旦陷入价格战,将变得伤痕累累,陷入巨亏难以自拔。京东是靠价格战起家的,规模迅速膨胀,但是现在易迅、一号店和苏宁易购们依然用价格战争抢份额,京东份额肯定会遗失,但以不变应万变,并迅速完成大物流和大生态的建设,拉开与对手距离,才是长久之计。

国美、苏宁难约京东一战

国美在线日前宣布,启动为期一月之久的“最强店庆月”超级让利促销活动,此次活动的时间将持续至“五一”黄金周。“这次和去年8•15电商大战不同。去年好像电器都不要钱了,大家流血混战,但今年我们是经过严密测算的,哪些产品做促销,哪些则要保证毛利。流着血干架没意思。”国美在线副总裁彭亮说,国美千亿的采购规模能保证国美在线产品的竞争力。

作为国美的老对手,苏宁电器张近东近期明确表态,“价格战 当然还要打下去。”张近东对苏宁当前推行的云商模式非常自信,“传统零售商必须转型,传统的电商也都是泡沫,是不可持续的,而我们的云商模式将为整个行业提供一种新的模式。”苏宁易购执行副总裁李斌则透露,价格战期间,4月全品类50亿货源将全面投入市场,超级0元购等大型让利活动也将全面登场。

据悉,4月18日,是国美的店庆日,然而各大电商的目标依然都直指京东商城。不过,京东今年似乎并不愿意搅入战局,表示今年将“按自己的节奏来安排工作,而不是跟着别人的脚步走。”

有业内专家分析,价格战是一个过程的工具,不是一个结果。京东原来打价格战打的最猛,现在京东价格战打的最少。最主要的原因是和京东的市场占有率有关。作为去年自主销售的电子商务企业,京东的市场占有率已经达到了49%,遥遥领先成为全行业的老大。作为全行业的老大,它的价格竞争手段就会比较多样,提供高品质的商品和服务更容易吸引消费者。

易迅、1号店叫板京东

除了苏宁、国美两强,易迅、1号店也在通过价格战的手段挑战京东。易迅网在3月15日起推出价格保护服务,消费者在易迅购买的商品,如果24小时内出现价格下调,易迅会将差价部分返还给消费者。同时,承诺只要消费者在易迅购买的商品比京东商城同款商品的售价贵,就将差价返还给消费者。而1号店的内部资料显示,在新开展的针对3C产品的促销活动中,所有热门机型都要比京东同类产品至少便宜100元。

对于京东不应战的做法,易迅运营总监潘彪表示,“价格战结束只是京东一厢情愿的想法”。他解释说,今年京东的主要目标为盈利,以便为后续IPO铺垫,因此京东的价格已不具优势。京东并不是不想打价格战,而是打不起价格战。

据《每日经济新闻》报道,电商行业分析师李成东表示,作为行业后进者,易迅获得了腾讯所提供的资金和流量的双重扶持,当前其最重要的任务就是提升消费者的认知度和口碑,建立与主要竞争对手京东、苏宁的差异化优势。

业内人士分析,三方的举动皆由各自在电商格局中的处境决定:占据一定先机的京东,目前主要目标是盈利;而背靠大树的易迅、1号店却希望通过叫板京东,以卡位3C品类这一兵家必争之地。

四电商五一约架 京东高挂免战牌

文章来源:中国新闻网

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