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亚马逊Kindle入华?又是虚晃一枪
2013-04-17 10:26:18  作者: 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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电子书将取代纸质书?随着智能手机等移动终端设备的普及,早在很久以前人们便有了这样的担忧。尽管纸质已是几千年来的传统和习惯,尽管还是有很多纸质书籍的忠实粉丝,但无论从制造成本还是运输和携带来看,电子终端阅读已然呈现出不可阻挡的趋势,亚马逊Kindle更顺势杀了出来。只是,在国外做的风生水起的它欲征战中国似乎没想象中那么容易……

亚马逊Kindle入华?又是虚晃一枪

Kindle:能不能入华?

Kindle进入中国的故事已经说了很多年。遗憾的是,直到现在我们仍未看到它的身影。2013年4月16日,这一次,恐怕又让日夜期盼它入驻的粉丝失望了……

日前,有内部知情人士透露称,一直闻风不见影的Kindle Paperwhite或于4月16日开始接受预定,预定价格为599元(赠送原装皮套),且前期预定用户可获得kindle电子书商城(中国区)50元礼品卡。

消息的不胫而走给翘首以盼的粉丝用户带来了新的希望。万般期待之时,该内部人士再爆料称:“出版社沟通负责小组昨日在内部网发来消息,紧急要求我们部门延迟预订计划。今早初步讨论,预计延迟至5月1号。据我得到的消息,原因是与某出版社有些条款需要重新制定。

“是真的吗?很期待……”虽然也只是半信半疑,但从大量评论中可以感知,人们还是对其寄予了厚望。只是,4月16日这一天,似乎比往常还要平静,他们果然没能等到Kindle的好消息。

顿时,人们忧心忡忡,5月1日靠谱吗?Kindle真能克服一切阻碍入华吗?恐怕一日未踏足国内市场,亚马逊心里的这块石头都难以落地。毕竟,中国知识产权环境也好,政策壁垒也罢,对于它来说,这些都是难以逃避的现实。

而事实上,相比入华日期的不确定,599元的价格似乎来得更加不真实。在粉丝用户眼中,此价格令他们欢欣雀跃,但也着实充满疑虑。

“不太可能吧,599元的价格实在难以理解。对于亚马逊来说,kindle一个很大的作用就是刺激读者购买他的电子书。如果亚马逊不能在Kindle上植入广告,或者读者不会从亚马逊上购买电子书,收益显然不理想。即使不说这些附加利益,中国大陆的关税也是一个很重要的原因。虽然Kindle的价格本身不高,但好歹也是电子产品,我还没见过有什么电子产品(除了山寨机)是国内卖得比美国便宜的。”一亚马逊忠实用户评论道。

据悉,亚马逊Kindle在美售价119美元,此价格还包括了“被植入广告”所需要付出的代价。“599元还送皮套,亚马逊不会让国人拿自己成本价的产品看盗版书,除非在硬件上有盈利。”有不少用户认为,即使亚马逊入华的决心已表露无遗,但定价应该不会如此“亲民”。

无论如何,“入华阻碍已全部打通”,这个惹火的字眼最终还是让亚马逊Kindle在业内掀起了不小的涟漪。退一步来说,即使成功迈出了入华的第一步,接下来的生存问题又会是怎样的?会不会和其他跨国企业一样遭遇着一个老生常谈的问题——水土不服?答案显然不是肯定的,但也着实充满挑战。

Kindle:会不会水土不服?

有人说,亚马逊电子书的成功得益于美国精装书与平台书的出版发行机制,此模式只适合于美国,在中国行不通。也有人说,中国的电子书市场潜力巨大,亚马逊资源丰富,会吸引一批高端人士,其在中国的发展是指日可待的。

婆说婆有理,公说公有理。放眼中国电子书市场,在一肯一否的微评中,可以得知,Kindle的挑战之路任重道远,来自其他移动设备、用户习惯以及自身的内容源成了摆在其前面的三座大山。

难以摆脱小众产品的命运?

日前,对于Kindle入华事件,有媒体发出了这样的疑问:Kindle大行其道的时候,手机的表现力与性能还很弱小,而今天当人人必备的手机变得越来越强大的时候,当绚丽的色彩、丰富的多媒体表现力与流畅的手势操作已经深入人心的时候,到底有多少人愿意回归黑白时代?

如题所问,你的选择是怎样的?

不可否认,随着千元智能机在国内市场的普及,许多用户更加倾向于集通讯、拍照、阅读、语音聊天等需求为一体的手机产品。在他们看来,电子书的可替代性很强,平板电脑可以代替,手机可以代替,牺牲占比很小的舒适性对于大部分移动终端用户而言恐怕是可以接受的。

此时,或许有人会辩驳道,亚马逊切中了读者的需求,读者需要的是“阅读内容”而非“介质”,介质是为了承载内容和让阅读体验变得更好,Kindle完成了这一需求,承载量超越了任何传统介质。

在他们眼中, Kindle提供了电子书的精致化阅读体验,触感和视觉都更为优越,让读者更轻松地享用内容本身,只是有一个问题是不可回避的,亦即无论是从购买能力亦或阅读习惯,国内市场的大部分民众似乎更青睐多功能的产品,单一功能的产品或太过精致的东西往往会变的小众。

业内人士分析认为,在绝佳的用户体验面前, Kindle很难摆脱小众产品的命运。首先,手持移动智能设备,电子阅读,在线阅读等功能更为实用;其次,兼容性多功能设备在中国更受欢迎;最后,阅读非刚性需求,需求变的多元化,视频、娱乐和游戏等更为大众化。

用户消费习惯难以形成?

纵观当前中国电子书产业面临的恶劣发展环境,我们始终难以跨过盗版和阅读环境这一令人头疼的话题。相比纸质书籍,电子书更容易盗版,纸质书的版权意识尚且薄弱,更何况电子书?

一直以来,在国内,民众似乎并没有花钱购买电子书的习惯,除非书籍版权被保护的非常好,使得网上下载不到盗版电子书。对于他们来说,无成本的阅读已是一种习惯和暂时无法扭转的概念,而他们对于书籍类的需求也逐渐呈现出下降的趋势(教材、工具类书籍除外)。

日前,有媒体撰文称,电子书容易盗版,这让纸质书出版商不得不谨慎观望,甚至望而却步;因为害怕盗版,目前市场上的电子书品种很少,造成电子书品种远少于纸质书。

据了解,目前网络上的电子书大约有7万种,而纸质书达到了70万种。

以盛大Bambook为例,早在其上市之时,盛大文学CEO侯小强即表示,盗版是电子书最大的威胁,电子书现在和未来的竞争,主要还是正版与盗版的竞争。事实上,盛大果壳创立之初便一直把版权意识放在首要位置,也在努力培养读者群的消费正版内容的习惯。遗憾地是,收效似乎并不乐观,Bambook也并未取得华丽丽的成功。

此前有消息称,为了笼络更多用户的心, 盛大锦书售价降至499元,比普通屏清晰度提升63%的博阅高清电纸书在各大电子商务平台的促销价不到500元,其9.7寸大屏电纸书仅以1199元销售。

至于降价出售的原因,归根结底,网络小说只是人们消遣的方式之一,在人们的传统观念里不值得花费太多。那么,继而转身看 Kindle,它能接过把电子书变成工具书的艰巨任务,从而让用户形成消费阅读的习惯吗?

答案恐怕是任重道远,毕竟,这与过硬的内容提供平台有着千丝万缕的联系。

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