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国美/苏宁/易迅再掀价格战:京东不屑参战
2013-04-12 08:47:18   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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经过第一季度的集体消沉后,电商行业巨头本月再度进入“活跃季”。国美在线近日拉出“最强店庆月”横幅,号称“场场有1折”;而苏宁易购则以“海量0元强势回归”为噱头;与此同时,腾讯电商旗下综合购物网站易迅也加入战团,从昨日起推出长达一个月的“比价”服务,宣称“抵”过“美苏”与京东。新一轮电商价格战山雨欲来,但此次一向高调的京东却按兵不动。

“美苏”线上互殴

上周发布清明电商“悼词”、痛陈价格战之弊的国美在线,打出的王牌却依旧是“低价”。

国美在线日前宣布,启动为期一月之久的“最强店庆月”超级让利促销活动,此次活动的时间将持续至“五一”黄金周。

“这次和去年8·15电商大战不同。去年好像电器都不要钱了,大家流血混战,但今年我们是经过严密测算的,哪些产品做促销,哪些则要保证毛利。流着血干架没意思。”国美在线副总裁彭亮说,国美千亿的采购规模能保证国美在线产品的竞争力。

数据显示,此次店庆首日,国美在线销售规模同比增长600%,整体交易额达到1.5亿元,网站访问量及订单量等均创新高。彭亮说,国美最强促销将一直贯穿到五一黄金周。“我们今年的目标很明确,做大规模,而且肯定要盈利。”

与国美针锋相对,苏宁易购发布《青春宣言》,宣称将展开一次全局性的“价值战”。苏宁易购执行副总裁李斌透露,4月的第一周,易购销售同比增幅达到300%以上,预计全月日均销售过亿,接下来的两周将迎来“青春三部曲”活动高峰期,全品类50亿货源将全面投入市场,超级0元购等大型让利活动也将全面登场。

价格趋同

去年,京东、苏宁、国美是电商“三国杀”主角。今年京东一反常态,沉默应对,反倒是易迅祭出“比价”利器,积极入局。

根据易迅推出的“全网比价”活动的条款,在一个月的时间内,易迅网将根据内部的C PI价格监测系统自动抓取京东商城、苏宁易购等三家主要竞争对手约5000个热门SK U商品的实时变动的价格数据,并实时调价,保证将自身商品价格调到最低。

但记者昨日比价发现,京东、苏宁、国美和易迅四家在产品价格上趋同。美的型号为MM721NG2-PW1的微波炉,在苏宁易购、国美在线、京东商城三家的价格分别为349、348、349元,三家并无太大差异。

“在目前家电类电商利润稀薄的状况下,价格战等同于自杀式流血,不可持续。今年电商的主题是通过合理的成本控制,升级营销手段来保持经营利润,促进整个电商行业健康可持续发展。”对于京东“哑火”,新七天电器品牌总监田原认为,京东商城在独立B2C市场上的垄断性优势,已经让其不屑于打价格战。

(文章来源:南方都市报

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