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微信游戏开发者心忧腾讯“山寨”模式
2013-04-11 09:06:38   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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当看到三消、跑酷、连连看这三款“山寨”Kakao Talk、Line的游戏出现在微信内测游戏平台时,触控科技CEO陈昊芝急了。

就在四个月前,他还曾乐观预计,微信游戏平台的收入在三个月之内就可以创造出5亿-10亿元规模的市场。但现在他开始担心——腾讯是否会把“山寨模式”从PC互联网复制到微信?此前,触控科技推出过旗下一款广受欢迎的手机游戏《捕鱼达人》,但随后腾讯各个机构山寨、投资了不下5个版本的捕鱼产品。

事实上,不只是对于“山寨”的担忧,在这个几乎所有游戏厂商都在紧盯微信平台的时候,关于微信游戏平台的任何风吹草动,都在牵动开发者的敏感神经。面对数亿用户的微信蛋糕,他们有期待,也有担忧:微信会推出怎样的游戏模式?首批推广自家游戏还是第三方合作伙伴的游戏?微信游戏的分成是否足以支撑开发者的后续发展

山寨模式卷土重来?

微信游戏已经箭在弦上。腾讯CEO马化腾与总裁刘炽平在各个场合多次提到,微信商业化第一步将从游戏领域开始。而不久前长城会CEO文厨也对记者透露,5月初的GMIC全球移动互联网大会上,马化腾将发布与微信游戏相关的消息,这意味着微信游戏平台即将浮出水面。

在微信之前,韩国的类似应用KaKao Talk已经借助游戏平台赚到第一桶金。去年7月KaKao Talk发布游戏平台,2个月后借此实现扭亏为盈,3个月后总收入将近5160万美元。对腾讯而言,游戏业务本就占据腾讯营收的超过半壁江山,将微信商业化的第一步选在游戏,外界并不意外。

热酷CEO刘勇认为,与Facebook游戏平台刚刚兴起时类似,在微信游戏平台上,首批大众休闲的轻度游戏、偏社交的游戏,将起到培养市场的作用;第二、三步则是上线如卡牌、策略类的中度游戏,以及回合制、格斗类等重度游戏,游戏盈利能力也将随之上一个台阶。

不过,目前被曝光的三款微信内测游戏透露出的“山寨”痕迹,还是让开发者感到意外

“看上去微信的第一批游戏有些失策。”一位此前与微信团队有过接触的开发者如是说。

陈昊芝不解的是:“腾讯已经拥有强悍的执行力、商业策略、投资能力以及资源储备,为什么还要山寨?”他推测,腾讯这种快速模仿和跟进的产品策略,或许是为了更快速占领三四线城市的“小白用户”。

“担心游戏创意被腾讯抄袭”,这只是开发者面对微信平台的担忧之一。陈昊芝告诉记者,目前自己对于微信游戏平台的核心问题在于,仍很难判断微信是否愿意真正去开放其游戏平台:腾讯微信究竟是在推广自身游戏业务的同时就开放平台给第三方,还是先以自己的游戏产品推广为主,其次再推腾讯所投资公司的产品,最后到市场接近饱和时再让第三方公司上,以填补市场缝隙?

而前述与微信有过接触的开发者也对记者预计,微信游戏平台对外开放时间将在第二、三季度,会逐步开放,或许会对业内知名或与腾讯有关系的开发商优先开发。

而另一方面,未来微信游戏平台的变现能力,也让不少手机游戏开发者心存疑虑。

陈昊芝算了一笔账:在PC互联网的腾讯开发平台上, 100万以内的收入,尽管开发者分成70%,但去掉Q币财付通道费、托管带宽、推广平台充值、税费等,算下来开发者只能得到营收的27%;如果按照目前Kakao Talk、Line“五五分”的行业标准,意味着在微信平台,开发者需要承担大部分成本却只能获得低分成比。

“手游市场对腾讯而言,不像PC互联网游戏有着较高的利润支撑,很难确定微信在拓展游戏业务上是否还会有较高积极性。”陈昊芝说。

热酷CEO刘勇也对记者坦言,竞争不可避免的前提下,自己对微信平台最本质的担心还是分成比例。

“这是个核心问题,这决定了游戏开发者在微信平台的动力多大。”刘勇说,在PC互联网开放平台上,即使千万收入的月流水,最后拿到手的也就30%出头,与Facebook的开放程度以及分成比例仍相去甚远,如果微信给予开发者的比例足够高,热酷会倾斜资源到微信平台上来,如果较低,未必会倾斜资源。

和陈昊芝、刘勇不同,目前,磊友科技联合创始人赵霏已经通过微信公众账号“手机网页游戏”推广休闲手机页游,运营不到两个月的时间,接近2万粉丝和每日3万多的点击量。不过他告诉记者,目前自己对微信游戏平台仍在观望,因为磊友科技还是把未来寄望在Html5。

“其实微信开不开放并不重要,在公众平台上一样可以坚持下去,做得很好。我更希望早日出现Html5的微信游戏,从而推动平台内嵌的浏览器对Html5更加友好。这块(微信游戏)市场规模会很大,年底前应该可以形成几亿的巨大资源。”赵霏说。

机会与挑战

紧盯微信游戏这碗饭的,除了开发者,还有竞争者。

事实上,就在陈昊芝抱怨微信游戏的同一天,UC优视董事长俞永福很快在微博上抛出绣球,邀陈昊芝去UC旗下的九游平台发展。

而面对令自己纠结不已的微信平台,陈昊芝已经有了答案。

“当开发者没有期待时,微信平台最好的时机可能会错过去。但如果平台的开放是良性状态,我们都愿意提供产品,只要微信给开发者留机会,大家一定会找到自己的方法获得应得的收入。”他对记者说。目前触控科技来自苹果、安卓应用商店的收入不菲,“没有腾讯依然活得好好的”,此外,《捕鱼达人》与Line游戏平台的接入预计将在5月份完成。

不过,在专注于微信投资的金种子创投创始人董江勇看来,尽管存在诸多担忧,但其实开发者勿需观望。“中国手机游戏市场的爆发刚刚开始,腾讯的平台(微信平台和QQ平台)能消化的手机游戏产品的体量也非常之巨,远非腾讯互娱一家可提供。”

天使投资人蔡文胜的说法更乐观,“微信的普及和使用频率之高,会让现在50%以上APP应用变得没有价值,整个移动互联网应用将重新布局。”

艾媒咨询CEO张毅也认为,微信的优势在于依托腾讯海量的用户平台,即便只有1%的用户愿意付费,这样的转换率下开发者的营收仍很可观。

经过在微信平台上近两个月的运营后,尽管遭遇了“打开时间较慢、纯文字菜单的交互方式较为单一”等问题,赵霏依然相信微信将是有巨大潜力的移动社交网页游戏的入口。

而对于即将面市的微信游戏平台,刘勇坦言,最大的期望还是开放。一是希望腾讯微信能够创造出像Facebook那样的生态链,实现真正的开放;二是希望微信开放社交图谱给游戏开发者,这也正是大多数游戏开发者看重微信平台的原因之一,利用社交关系形成病毒传播机制,从而黏住更多用户。

“预计微信游戏从开放开始,每个月将有一亿左右的规模,而在13~24个月以后很可能实现 30亿~40亿规模增长,这个市场很大,特别是安卓市场。”刘勇乐观预计。

网曝微信游戏谍照
微信游戏

(文章来源:第一财经日报

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