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JD=京东?激动?假的?旧的?
2013-04-10 13:56:47   编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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一直与奇虎360域名类似的京东商城(360buy.com)日前终于买到了和自己名字最为贴切的域名jd.com,顺带着,京东商城也推出了自己的吉祥物,一只金属质感的小狗,名字叫做“joy”。

而就在京东推出“joy”整整一年前,天猫商城也推出了自己的吉祥物LOGO,一只由字母T变形而来的猫。由此,有好事者认为,京东推出“狗”,是为了压制天猫的“猫”,因为京东目前最大的对手就是天猫。

不过,令人始料不及的是,京东这只“狗”并没有引发天猫的不满,反倒是让一家二线视频网站激动网非常的激动

按照京东商城的解释,jd的域名是京东汉语拼音的首字母,可谓是名副其实。但问题偏偏在于,“激动”二字的汉语拼音首字母也是jd。当然,如果仅仅如此,也不算什么,jd还可以是很多词汇的缩写,谁有钱买到了就是谁的,激动网也说不得什么。

问题的关键在于,激动网的域名是joy.cn,而京东的吉祥物,也就是那只狗的名字也叫joy。两相叠加起来,激动网不激动都不成。

日前,激动网就京东商城涉嫌品牌侵害发表声明,声明中提到京东侵犯其商品权主要是两点:一是激动网认为京东商城利用jd是多个域名的缩写的特点,直接在其宣传片中打出“jd=激动” 并大肆传播,严重侵害了激动网的商标权;二是激动网认为其域名joy.cn是激动网的标志性称谓,且在业界拥有巨大影响力,京东商城却把其标志中的狗命名为joy,对激动网品牌造成严重侵害

不过,对于激动网的声明,京东商城并未予以理会。以笔者见,原因不外乎两点:一是京东网为jd和joy,已经花费了大量的市场营销费用,不可能因为小小的激动网的激动而推倒重来;二是激动网的体量实在是没法和京东相比,大不了京东花点小钱,把激动网收购了也不是不可以。

其实,jd与激动撞车,只是京东更名中的小花絮而已。真正有可能对京东产生减分的是,jd同时也是“旧的”、“假的”的缩写。事实上,不乏有用户在京东上购买到过旧货、假货。尽管这些是个别情况,但对京东的品牌声誉也造成了不良的影响。因此,当京东的域名更改为jd之后,未来一旦再发生出售旧的、假的商品时,很容易让消费者用“jd=旧的、假的”来调侃。对于京东而言,如果jd被赋予了这样的含义,其传播速度绝对要远远大于其他褒义词汇的解读,届时,京东恐怕要后悔更改域名了。

因此,更改域名后的京东应该更加严格要求自己,与旧的、假的,离得越远越好。

JD=京东?激动?假的?旧的?

文章来源:信息早报

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