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乔布斯主持的苹果发布会为什么那么赞?
2013-04-10 09:58:29   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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乔布斯当年主持的苹果新品发布会场场经典,做一个像乔布斯一样能够给语言赋予魔力的演讲大师需要哪些技巧?下面是根据乔布斯发布Air时的演讲总结出来的十条演讲要领。

第一:设定好主题

可以开门见山提出演讲出题,也可以中途引出,但一定要主题明确,并且当你提出主题之后,应在演讲中多加强调。

第二:传递激情

要记得,所有听众都是期待惊喜而不是想要听得昏昏欲睡。很多人一旦开始演讲,就不自觉地失去自我,进入机械传达信息的机器模式。所以要有意识地让演讲个性起来,在你觉得很棒地方就自然地赞叹。另外,如果你都不能对自己的产品充满激情,还期待你的听众充满激情吗?

第三:要条理清晰,大纲明确

演讲之前要有条理有逻辑地列好大纲,演讲之中更是要时时展示大纲。讲完一条观点一件事情都要稍作总结,并明确点出要开始下一条观点下一件事情的演讲。演讲时,听众看不到全文,更需要演讲者注意要向听众讲出演讲脉络。

第四:让数字变得有意义

比如乔布斯向大家宣布苹果已经卖出400万台iPhone。他并没有讲过这个数字就结束,而是继续解读这个数字。他说这意味着平均每天卖出两万台iPhone。他说这个数字相当于其他三家最强竞争对手加起来的销售数字。数字是抽象的,演讲者要让听众对数字产生具象的、感性的认识。

第五:精心准备一个难忘时刻

一场演讲一定要有一个令人印象极其深刻的时刻。你要精心准备一个高潮场景。比如乔布斯发布Air的时候说,它非常薄,可以装进一只信封,然后他就从一只信封中拿出了一台Air。全场惊叹。

第六:幻灯片要图形化要简洁

不要用文字、数据堆叠起来填充你的幻灯片,要用你的演讲向听众传达信息,不要用幻灯片。幻灯片上只要有一些启发性的、相关的图和简单的字即可。比如乔布斯在讲到“我今天想要告诉你们的第一件事”之时,幻灯片上只显示了一个数字“1”。

第七:你准备的是一台节目,不仅仅是演讲

乔布斯的演讲详略得当、跌宕起伏,有主题,有转场。他不仅仅抱着给听众传达信息的目的准备演讲的,他是以做一场精彩的节目的心态来准备演讲的。在乔布斯上一场演讲中,他还邀请了Fox的CEO 做了一些演讲。乔布斯的每一场演讲都综合了多媒体、产品展示或者来自其他人的演讲。

第八:不要因为小意外心慌意乱

乔布斯在演讲过程中要打开一个网站做展示,但网站没有打开,投影上空白一片。乔布斯只是很从容地说:“我猜Flickr今天不提供图片服务。”很多小问题如果不是因为你过于在意,听众本来是不会注意到的或者本来是不会在意的。

第九:将产品的益处表达出来

不要仅仅展示你产品功能,要将产品的好处明确地讲出来,不要让听众自己去猜想去推测,要明确地讲出来。

第十:排练 排练 再排练

乔布斯在演讲之前会大声排练数小时。没有充分的练习,乔布斯不可能和幻灯片、多媒体等配合得那样天衣无缝。乔布斯看上去轻松自如是因为他有足够排练。


再来回顾下乔布斯主持的MacBook Air发布会

文章来源:tech2ipo

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