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HTC短期内将继续悲剧
2013-04-09 08:44:26   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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受推迟发布旗舰智能手机的影响,HTC昨日发布的今年第一季度业绩未达市场预期。财报显示,其净利润285万美元 同比大降92%,这也是HTC自2004年实现季度盈利以来,净利润最低的一个季度。

年初,HTC CEO兼联合创始人周永明曾表示,“2013年将是该公司的一个转折点,而且HTC最艰难的时期很可能已经结束。”,这里的“很可能”是寄托于HTC高端产品有所见效,新兴、低端市场有所突破。而就目前来看,HTC何时走出利润下滑的阴霾仍是个未知数。

高不成低不就

押宝安卓曾使HTC成为全球成长最快的手机公司。2011年4月,成立不到5年的HTC以337.9亿美元的市值超过诺基亚,并在当年成为美国销量最大的智能手机品牌。但其滑坡速度也令人惊讶,仅仅一年多时间,HTC就迅速从顶峰跌落下来,其在安卓市场的领导地位已被三星取代。去年第四季度,HTC已经被挤出全球智能手机五强之列。

众所周知,自2006年脱掉“代工”形象的HTC一直坚持走高端产品加机海战术路线,而与三星的机海战术不同的是,HTC缺乏像Galaxy S系列的精品产品。从Sensation、Wildfire到Desire、Incredible,再到现在的One系列,机型混乱、定位不清,使其在核心旗舰机型上缺位,致使自己在与苹果和三星等竞争对手的高端机型竞争时败下阵来。

HTC董事长王雪红曾经公开承认,是机海战术害了HTC,而周永明则把部分原因归结到HTC营销做得不够好。业内分析人士给出的原因是,HTC错误判断了移动互联网的趋势,尤其是过去一年,在苹果、三星垄断了高端市场后,国内手机厂商则迅速占领了中低端市场,HTC完全没有抓到中低端市场。

此外,在北美市场由于专利而受阻的HTC,也没有重新审视其他市场,尤其是对中国市场的重视程度依然不够,这一点从其发布产品的选择地和周期便可看出。 HTC上月向全球三个国家和地区推出了被其标榜为“重新定义手机使用方式”的高端智能手机HTC One,但数量远远低于该公司此前计划的80个国家和地区。

据了解,该产品不仅被公司管理层视为今年二季度业绩的主要推手,还是董事长王雪红发力高端市场的重要棋子。而时至今日,该产品在国内市场依然无法看到。HTC表示,HTC One在今年4月底之前不会在欧洲、北美和亚太市场进行发售。而最新消息则显示,4月24日HTC在国内才会正式推出HTC One行货版本。

数据显示,自2011年下半年开始,HTC业绩持续下滑。高端市场的不断碰壁以及迫于业绩的压力让HTC终于“低下头”瞄准中低端市场。 HTC此后调整产品战略,今年2月宣布在大陆推出低价智能手机,价格在1000元到2000元之间。另外,HTC继续开拓缅甸等新兴市场。不过,上述业内人士指出,这个时候HTC进入中低端市场已为时已晚,以中兴、华为、联想等为首的国产品牌已瓜分了这个市场的绝大份额,而王雪红对于低端智能手机产品内心其实并无兴趣,这一策略或有助于HTC走出困境,但不足以让HTC重回顶峰。

市场调研公司Gartner的统计数据显示,按照出货量计算,HTC去年第四季度已经沦为全球第十大智能手机制造商,出货量远远落后于三星电子和苹果。而在过去的12个月中,HTC股价累计跌幅超过50%。

软着落或成新增长点

一直备受业界诟病的营销弱势,随着新HTC One的推出得到了HTC的重视。HTC首席营销官何永生曾表示,今年HTC将把媒体宣传支出扩大一倍,并将数字化营销预算提高250%,而且HTC还确定了“高价手机,自己做品牌;低价手机,走运营商渠道”的营销策略。何永生更是为自己定下了“品牌知名度每年增加10%”的业绩目标。

而为迎合用户使用习惯的变化,HTC还通过在新HTC One的首页设计上整合个人社交信息,以及添加包括Facebook、Twitter等在内的社交网络来发力移动互联网。同时HTC还收购了香港电视制作机构TVB的股份,开始在终端内容制作上进行布局。

对于和Facebook合作推出的HTC First手机,是否能够促进HTC品牌提升和销量?分析人士分析称,由于Facebook应用热度以及海外运营商定制的超低价格(AT&T定制版售价99.99美元,约合620元)短期可为HTC带来一定销量,但长远来看对其业绩提升并不会起到太大作用。

有传言称,HTC将与Facebook的下一款智能手机HTC Myst将在第二季度推出,而该机会预装Facebook Messenger和Instagram等更多Facebook应用。

目前,宏达电除了已收购、投资的手机软件商Abaxia、中国内地手机软件厂网秦无限、英国手机影音平台Saffron Digital及美国在线游戏云端平台业者OnLive,并入股台湾在线串流第一品牌KKBOX一成股权之外,董事长王雪红投资触角所触及之香港TVB等华文媒体及电影垂直整合平台CatchPlay,未来都极有可能成为HTC手机的内容后盾。HTC在硬件竞争的疲态下,不断尝试与应用服务商的合作或许会成其未来一个新的增长点。

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文章来源:腾讯科技

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