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“京东”强化新品牌:加速去“商城”化
2013-04-07 13:23:51  作者:萧萧 编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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3月30日,京东商城宣布将官网域名正式更换为JD.COM,并推出名为“Joy”的金属狗作为吉祥物;4月2日,京东商城官方微博更名为“京东”;接着,京东商城移动客户终端也正式更名为“京东”,不再使用“京东商城”。

除了官方网站、官方微博、移动App在内的业务统一更名为“京东”,京东还加大了在营销广告的投放力度。在刚结束的中超比赛中,京东在其场地投放的广告也统一使用了“京东”和JD.COM标识。

业内人士分析认为,京东此次大力推进新品牌的建设,是加速去“商城化”的进程,同时也彰显了大平台化的野心。

据京东方面描述,京东此次全力打造新域名、新品牌,一方面是为了迎合用户需求,另一方面则希望进一步推升品牌影响力,并使品牌同不断拓展的业务相符合

“京东”强化新品牌:加速去“商城”化

 

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