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三星发狠:营销战中投资是苹果四倍
2013-04-05 09:13:13   编辑:小呆   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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著名IT网站emirates247刊登题为《三星苹果市场营销大战硝烟不散,去年三星市场营销费用超苹果近四倍》的评论文章,赛迪网编译的文章如下:

有数据显示,2012年三星在旗下产品市场营销方面的成本投入超过53亿美元,其中三星Galaxy系列智能手机和Note智能手机成为被宣传的重点之一。三星在产品营销方面的投入相当于苹果同类花费的四倍以上,有媒体报道称去年苹果全年的产品广告花费大约为10亿美元,其中包括了对于iPhone5和多款iPad产品的宣传

市场调查机构Asymco针对上述情况发表评论说:“尽管苹果和三星在广告营销的投入方面保持了基本一致的增速,此外两家公司在过去四年时间里还将其广告预算扩充了一倍。然而目前的结果是三星电子的广告预算比苹果高得多,其相当于后者的四倍还要多。”Asymco还表示由于其缺乏苹果公司整体促销和广告投入的数据,因此很难比较苹果和三星之间在市场营销方面的投入情况。

现在可以确认的是,三星在2012年的广告营销花费高达53亿美元。2013年这一数字是多少?笔者认为只会比53亿美元更多,但前提是三星真的打算在苹果的眼皮底下开设大约2000家零售门店以进一步刺激产品销量。今年年初,三星在美国纽约举行了三星Galaxy S4智能手机的全球首发仪式。然而韩国人的野心绝不仅仅是利用新机型给苹果一个下马威,其在今年的主要计划之一便是在美国国内开设大约2000家三星迷你零售店,三星显然已经打算将胜利的旗帜插在苹果的老家——美国

三星为即将开业的三星迷你零售店取名为三星体验商店。这些店中店已经于当地时间4月1日在全美的百思买卖场正式同消费者见面,整个开店计划将在未来几个月内全部完成。三星移动美国业务零售营销副总裁Ketrina Dunagan表示,70%的消费者生活在百思买零售店方圆十公里范围内。起初三星决定今年开设10家自主专卖店,但考虑到上述因素,随即决定与百思买进行合作。

三星体验商店将向消费者提供同三星产品零距离接触的机会,这些产品包括三星Galaxy S3、S4以及Galaxy Note 2智能手机、平板电脑、个人电脑、照相机等等。

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