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从财报看佳能和尼康的相机独立王国
2013-03-29 08:44:20  作者: 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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看了一下最近的财报,突然发现,在上到Intel、NVIDIA,中到诺基亚、黑莓,下到惠普、戴尔等公司都被苹果横扫的时候,还有一个传统硬件企业活的很不错,那就是佳能。

从发布的财报数据看,2012年佳能集团全年净营业额总计约399.98亿美元(影像系统达161.61亿美元),集团实现盈利25.81亿美元。同时,尼康的全年盈利预计在7.5亿美元左右。这两个企业的盈利,是索尼、松下、夏普这种亏损巨头所不能比的,或者只能仰视的,所以在奥林巴斯出现巨额亏损之后,索尼才毫不犹豫的就购买了其股份,十分看重这一领域的技术和市场份额。

而日本人之所以能从这个领域得到这么多利润,主要有几个原因:

1、影像系统是一个系统,除了机身,还需要镜头、闪光灯等配件,持续投入大,用户忠诚度高;

2、日本企业之间不进行那种“你惨死我也苟”活那样的价格战;

3、产品换代较慢,企业不会被持续的颠覆性研发累垮;

4、苹果、Google等企业可以侵蚀日本影像企业紧凑型相机(卡片机)的市场,但却难以影响可更换镜头相机(单反、微单)相机的市场。

从第一点看,佳能尼康会提供丰富的价格层次的产品,从1000元,到3000元,到8000元,到10000元,到18000元,到35000元不等的相机产品。由于用户具有极高的忠诚度,因此,用户会在一个层次中不断增加镜头配置,然后在小满足后,有跳跃到一个更高的层次,从而也又开始新的镜头采购之旅。不断艳羡更高层级的产品,以及达到最高层级后,不断推出的新品,总勾引消费者去持续消费。

从第二点看,佳能和尼康进行有限的价格战,同级别产品,一般会有500-1000元的差距,形成错位竞争。比如佳能的热门全副相机6D,售价10000元,而尼康的同类型相机售价10800元,这有一定的默契成分。而份额上的追赶者索尼和奥林巴斯等,则会推出更具价格杀伤力的产品,只不过佳能尼康太过强大,索尼和奥林巴斯、松下富士等可能还在蓝海中拼搏。

从第三点看,相机的镜头还是很保值的,一般一只镜头推出后,其同类型参数的镜头,可能要5-10年后才更新,还有更久不更新的镜头,那其研发费早已磨平。而从相机最核心的CMOS感光元件看,佳能也有方法,例如其550D、600D、650D、700D、60D、7D、100D、EOS-M这八款相机的COMS都是1800万,横跨3-4年,这就大大节约的成本,当然也被斥为挤牙膏。

从第四点看,佳能尼康在卡片机市场受到智能手机的巨大冲击,但尼康的反应很快,马上推出了1系列可换镜式无反相机,获得市场认可。而又传出Google Nexus 5或将采用尼康摄像头模组,表现出尼康在这方面的转变的灵活。

当然,所有企业都不能长盛不衰,要么被其它企业革命掉,要么自己革自己的命,佳能和尼康间的竞争也从未停止。从2012年10月起,尼康已经连续四个月超过佳能,获得日本可更换镜头数码相机第一名。从表面看,尼康D3200、D7100、D600、D800等热门机型在性能上要强于佳能同类新品,而据说实际原因则是,尼康借助索尼、瑞萨、东芝等合作伙伴在CMOS工艺上的优势力压佳能。据说,由合作伙伴为尼康生产的单反CMOS达到18nm制程,佳能自己生产的CMOS传感器则为50nm制程,从而提升了尼康相机的优势。

曾经信誓旦旦要挑战佳能尼康的索尼,现在已经改变策略,推出差异化的微单相机,而放缓了单反的新品更迭速度,曾怀有野心的三星也是如此。而由于日本企业内部的团结,国外大型企业收购日本影像器材厂商的机会也不大,所以佳能尼康独大的局面还将持续。而反观国内,曾经要挑战日系的爱国者,则最终没能够推出自己的单反相机。

日本在相机方面的优势,就如美国企业在互联网方面的优势,德国企业在高端汽车方面的优势一样,已成为世界的一大特色。

从财报看佳能和尼康的相机独立王国
尼康一骑绝尘

文:新浪科技

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