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HTC能改头换面么?
2013-03-26 17:44:24   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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终于,HTC要向自己的Slogan开刀了,这是HTC打算“洗心革面”的重要一步。

HTC CMO何永生接受《华尔街日报》采访时透露,今年HTC的市场战略将会大转变,包括停用现有的“Quietly Brilliant”广告宣传语,他觉得这一标语不适合HTC,因为现状是大量创新没有被外界发现,HTC必须高调起来。

何永生是近两年来HTC的第三任CMO,于今年1月份上任。在上任之初获得的第一项任务就是执行全新的营销战略,内部称为营销2.0,而此次更改Slogan也在战略之中,HTC亟需展现出“勇敢秀出自我”的个性。

Quietly Brilliant是2009年10月份提出的,用来映衬当时HTC蒸蒸日上的品牌,HTC形容Quietly Brilliant“以谦和的态度,造就美好事物”。但HTC飞速增长的那两年靠的并不是谦和的态度,而是借助智能手机发展的东风以及欧美运营商,在如今竞争日益激烈大环境下,这一品牌形象显然已经落伍,所以HTC果断放弃。

事实上,HTC的转变早在今年初就开始了,HTC的多位领导人多次公开强调会加强营销。为了阻击对手,HTC 在三星Galaxy S4发布会场外提供HTC One体验机,并在Twitter上打出话题“#theNextBigFlop”来嘲讽三星的“The Next Big Thing”,而HTC中国区总裁任伟光更是史无前例在发布会结束后接受媒体采访,点评 HTC 和三星。这一系列的举措十分具有攻击性,HTC的风格转变很快。

此前在接受采访时,任伟光说到HTC将会启动有史以来最宏大的营销计划,打算将投入做到全球手机业第三。何永生则将这一数字量化,他说相比去年,2013年的营销费用会增长2.5倍,在传统媒体上的投放也将翻倍,这映衬了HTC有多么渴望被外界了解。

只不过HTC这种雄心壮志能否实现不光是自己的努力,也得合作伙伴的支持才行。HTC One发布之后,缺货问题仍然没有解决,关键的部位是摄像头和金属机身。虽然HTC One已经在部分地区上市,但大规模的上量仍然遇到问题,产能将成为今年HTC面临最大的挑战。

智能手机的竞争,关乎供应链、产品、渠道、营销四个方面的竞争,综合能力强才是真的强。如今HTC全力扑向营销,未免会忽略了其他因素,HTC需要认真对待供应链和渠道,不过抛弃了“Quietly Brilliant”也算是跨出了一大步吧。

HTC能改头换面么?

文章来源:爱范儿

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