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网上美剧引进流程详解
2013-03-21 17:34:56   编辑:小呆   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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从网友自发共享“非官方”视频资料,到视频网站引进正式版权,再到与美剧明星的落地互动,“美剧潮”在中国的形式正经历着巨大的变化。去年秋季档,国内各大视频网站集中引进了超过50部美剧,今年春季档,《纸牌屋》、《行尸走肉》等热门美剧又接连上线。为此新京报记者造访多家网站的版权部,了解美剧上线的幕后故事。

成本:美剧不贵,涨幅稳定

虽然美剧成本动辄200万到400万美元一集,而且像《史前新纪元》这种科幻剧集更是高达1000万美元一集,但据搜狐视频版权中心高级总监马可介绍,“其实美剧并不比某些国产剧贵,毕竟中国市场只是美剧全球市场中很小的一部分。”

据悉,美剧采购成本非但不高,涨幅也一直十分理性,据搜狐视频海外采购经理曹迪表示,美剧在近三年内价格涨幅仅维持在15%以下。与之形成鲜明对比的是,国产剧非理性的上涨和下跌:去年《浮沉》采购成本高达3000万元,而最新消息显示,今年乐视网购买《新编辑部的故事》花费了超过5000万元。“国产剧在价格体系上运作得不像美剧那么成熟,市场价格有炒作的痕迹。但是美剧渠道更多,不会像国产剧这么多机会主义,相对来说它的价格属于比较理性的范畴。”马可解释道,而且美剧版权大多集中在几大制片商手中,同时他们也是美剧的发行商,“网站购买的80%-90%的美剧都是直接购买,不像国产剧那样有大量的分销商。”

竞争:老剧抢独播,新剧齐炒热

说起最新最热的美剧片单,美剧迷们一般都能津津乐道,但对各大视频网站而言,对新老剧在具体选择上也有不同。

比如从2010年凭借《迷失》首度发力美剧的搜狐视频,就一直主打独家剧概念,马可表示:“一般对于美剧迷必选片单里的剧,比如说《生活大爆炸》《绯闻女孩》这种耳熟能详的,我们都希望它能成为我们的独家。”而经过两季半的发酵,优酷网也认准了《行尸走肉》在国内的影响力,并在今年2月11日半途引其上线。

而像《童话镇》《基本演绎法》这种新一季的美剧,一般都是各大网站共同购买,除了分担成本的考虑,也有让所有网站一起买、一起炒热它的目的,“大家一起养着,一般到了第二季,这个剧就会有群众基础了”。不过如果特别看好某部新剧,网站一般也乐意抢购,据马可介绍,现在很多新晋的美剧迷更愿意尝试新剧,而很多资深美剧迷都不长情,在这种状况下,“只要我们押新剧押对了,那么那个剧的美剧迷以后基本上就会停留在我们网站观看。”乐视网海外中心合作经理于波表示,像《血玫瑰》、《杀手十三》都是他们新引进的美剧,为的就是吸引新剧迷。

偏好:获奖剧:新观众最爱

获奖美剧当然是备受青睐的剧种,比如说此前艾美奖的大热剧集《国土安全》《摩登家庭》《绝命毒师》,都在搜狐视频播放,而今年业内看好的《行尸走肉》《纸牌屋》,也被优酷网和搜狐视频“摘桃”。据于波介绍,这是因为得奖剧一般有话题效应,能吸引非美剧迷进入,“像我们刚买的独家剧《肯尼迪家族》就是得奖剧,一般受众群比较高端,这也深受广告商青睐。”

偶像剧:墙内开花墙外香

有一类美剧虽然在美国收视表现一般,但备受国人追捧,那就是偶像类的美剧。比如《绿箭侠》、《吸血鬼日记》、《复仇》这种看似推理、悬疑,实则主打青春偶像的剧种,基本上各大网站人手一份。在马可看来,这也和美剧的受众比较低龄化有关,“当时我们也是看中这种资源而举行了保罗中国行,这也会让美剧迷对我们有一个归属感,这种效果可能比砸钱买热门剧更好。”此外,拥有中国元素的美剧也很受欢迎,比如《终极审判》,但这部剧集在美国已经终止拍摄。

美国规则

一、按小时论价

在具体购买形式上,美剧和国产剧也有很大差异。据优酷网介绍,美剧一般都是按照小时计算价格,比如说华纳提供给视频网站一个影视库包,让其购买新剧和老剧各达到多少小时即可。

二、区分播放介质

美国方面也很在乎版权介质,比如说《肯尼迪家族》在乐视网及乐视TV3D云视频机都有播放,于波表示,在合同中具体哪些渠道都要说明,“美剧合同一般多达上百页,而且美剧一般不允许离线下载,也就是说观众不能通过Pad离线观看。”

三、剧集被砍会补差价

如果采购的剧集在美国被砍,中国视频网站会收到补偿。据曹迪介绍,这种情况下,片方会和他们重新定价,“合同上写明我们买了多少个小时,如果在小时数没有满足的情况下,电视台或者制作方会补差价给我们,或者用其他的新剧填补这些空缺。”

美剧引进时间表

1月:美国各大电视台出资拍摄试播集(Pilot),然后根据试播集的收视率决定是否订购。

5月:各大广告公司、电视台、制片公司、影视明星以及各大媒体齐聚纽约,参加一年一度的“电视网络广告预售会”,各大电视台播放最新电视剧的预告片和介绍片,然后广告公司根据各剧上季的收视表现和新一季的收视预测,决定下一季广告费的投放。随即各大电视台宣布自己下一季将要订购的电视剧名单。

5/6月:5月底,全球各大购片方在洛杉矶参加看片会(Screening),集中一到两周的时间,观看各大电视台重点推荐剧的前一两集,并和制片、发行方签订订购意向。

7/8月:中国购片方和各大制片方在华办事处商讨购买细节,并最终决定购买。

9月:迎来美剧秋季档,国内视频网站的美剧一般和美国同步上线(因时差问题有所延后)。

网上美剧引进流程详解
搜狐老总张朝阳给《吸血鬼日记》主演保罗·韦斯利送上一幅“钟馗”版画。

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