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大V转广告12万/条?微博营销明码标价
2013-03-21 10:18:50   编辑:小呆   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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条条微博都是钱。近两年,微博的迅速崛起改变了人们的生活方式,也给嗅觉灵敏的商人提供了赚钱良机。一些拥有大量粉丝的微博账号,会间歇性地转发一些广告谋利。尽管转发者表示,会审核转发广告内容,但南方都市报记者发现,这些广告所售卖商品的真假委实难辨,也缺乏有效的监管手段。

“亲,跟你没啥好沟通的”

微博账号“实用小百科”拥有374万粉丝。

3月15日,它转发了一条某知名品牌板鞋的团购促销微博,来自账号“聚划算时尚潮流”。南都记者通过链接登录了该网店。

原价620元的板鞋,三折售卖,现价只要166元,附专柜小票,支持七天无理由退货。网店客服人员承诺,货是正品。而该品牌官网同款板鞋的报价为686元。

板鞋寄到后,南都记者走访了4家该品牌的专卖店。

查看了鞋的质量、包装和条形码后,3家专卖店店员明确表示网店售卖的鞋是假货;1家店员表示,鞋看起来与正品不太一样,但不能确定真假。不过,他们不能出具正规的验货证明。有业内人士称,对不在本店销售的产品,专卖店没有验证真伪的义务。

南都记者告知该网店客服,自己的验货情况。卖家称,无验货证明,就不能说鞋是假的。而承诺的“七天无理由退货”则变成“特价货品不能退只能换”。南都记者要求电话沟通。卖家立刻语气大变,说:“亲,跟你没啥好沟通的。”

“李冰冰”转发微博每条12万元?

微博广告售卖的商品是真是假?有人监管吗?

南都记者网络搜索到一家名为“300人微博营销”的公司。经过简单咨询,客服发送了一份内容详尽的报价表,包括通过近千个某品牌微博上的“红人”发布广告的价格。

如拥有近15万粉丝的微博账号“热点微博事件”转发一条微博报价110元;拥有1081万粉丝的微博账号“冷笑话精选”的转发报价则高达12000元。微博账号“我们都爱重口味”和“修心养生辞典”并无具体报价,只写着“看内容定价”。还有份包含134个有身份认证的微博账号列表,打着名人旗号,报价均在万元以上。如“李冰冰”微博账号转发报价每条12万元,“易建联”微博账号转发报价每条14万元

南都记者试图联系李冰冰和易建联求证相关报价的真伪。但截止发稿时为止,给两人的微博留言均未获得回复,而易建联的经纪人也没有接听电话。

规避官方审核自有办法

南都记者自称销售运动用品仿品。

微博营销公司客服发了一份“营销推广需求信息表”。南都记者填写了公司名称、定位、销售区域等信息及推广需求和任务。至于公司注册信息或产品真伪证明,该公司的客服人员都没有问过。

该公司为南都记者选择了6个“红人账号”,加撰写微博的费用,报价超过2000元。南都记者则挑选了其中两个账号。

付款后几个小时,该公司客服发来两条微博链接,正是南都记者提供店铺的营销广告。可过了约五分钟,微博又消失了。

据称,目前微博对营销账号的监管较严,直发带广告链接的微博会被屏蔽,最好是通过“微任务”应用来发。因为对通过“微任务”发布的广告只会进行一些不是特别严格的审核,可以通过一些渠道,支付一些费用搞定,不会被删。

另一种策略是店主自建一个微博,把店铺网络链接在微博里置顶,“大号”只转发不带链接的广告帖,吸引用户点击进店主微博主页,再进入店铺链接。这就能规避官方审核。

有10万粉丝转发一条两三百

南都记者就微博虚假广告问题采访了新浪的工作人员。

有工作人员表示,由于无法对所有的文字和链接辨别真伪,新浪官方对于这种不通过其官方渠道进行的广告推广,目前主要还是依据用户的举报进行事后审查。但如果买家遭遇了欺诈,新浪并不承担相关的赔偿责任,消费者仍然要向卖家进行索赔。

南都记者给广告商提供的列表上的认证用户留言求证。其中,浩天中维副总经理微博账号“河北解放”回复称,“网络公司都找大V们来转发,媒体人最多,娱乐圈的明星却很少。”但他表示,价格并非动辄上万。一般有10万粉丝的账号,转发价约为200-300元/条;粉丝超过50万,也要看影响力。不温不火的,500元/条以下。他自称,顶多拿500元/条。其他大V们也分人,“一般人没那么贵,也有非常贵的,但也就那么几个人而已。”

至于转发的微博内容,“河北解放”表示,自己会进行审核:“因为有些文字要求自己来写,当然要看他们的资料了。”

微博生意经:粉丝是金,转发是银

南都记者查询了一些营销账号的广告发布情况:拥有1009万粉丝的微博账号“微博搞笑排行榜”,最近一周发布了830条微博,每页(45条)微博中约有7到8条广告。拥有503万粉丝的微博账号“全球热门排行榜”,最近一周发布了540条微博,每页约有10到11条广告

有曾经从事微博营销的业内人士称,从微博开始运营起,就有专业的营销团队看上了这片有着谋利潜力的处女地。

据称,微博创立之初,用户对内容有强烈需求。一些“草根大号”通过剽窃来填充用户的时间线,即使不动用操盘手们手中的“僵尸粉”和“水军”,也能引来众多的关注和转发。

随着粉丝数的增长,操盘手们找到了把关注变现的手段———在各种段子里,间歇性插入转发广告,赚得盆满钵满。

因为微博的自媒体属性,发布广告,并不像在平媒、广电或网站上发布广告,要接受相关部门的监管,而微博广告能影响到的人群,也并不比传统的广告模式少。

大V转广告12万/条?微博营销明码标价

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