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揭秘纽约时报广场中国屏:被中国公司租用
2013-03-14 13:00:04  作者: 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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中国景观宣传屡亮相纽约时报广场 谁都能上吗?审批复杂吗?

娱情分析:中国公司是它的主人

2011年1月,中国首部国家形象宣传片亮相纽约时报广场,国内一片震惊,此后云南丽江古城、苏州园林景致……越来越多与中国有关的宣传片出现在“世界的十字路口”。时报广场究竟是啥样的地方?“中国面孔”为何能屡次亮相?审批复杂吗?今日《华商报》就为您一一解答。

武当山形象片将在时报广场播一年

日出、云海、中国湖北武当山最高峰及其道教建筑群组成的“天造玄武”景观……自3月11日起至明年3月10日,纽约时报广场2号大楼南侧自上而下,第二块长19.5米、宽12.2米的无声纯视频直立竖屏上,时长15秒的武当山形象片每日滚动播放,时段跨越圣诞、新年。

“‘武当’两个字在纽约时报广场亮起时,作为黄皮肤的中国人,我很自豪。”网友“最小琦”正在纽约进修,昨日通过本报电话连线表达内心想法,“在国内,时报广场常被误译成‘时代广场’,其实这里取名源自《纽约时报》早期在此设立的总部大楼,是曼哈顿的心脏地带和最为繁华的娱乐购物中心。”

“最小琦”还说,武当山形象片也引起其他纽约同行的注意,“他们都觉得广告屏内容拍摄得很现代化,跟广场的大环境很契合,令人迫不及待地想去中国看一看”。

景区看中“世界十字路口”的宣传力

“确实是11日开播,这是景区拓展北美市场的最新举措。”通过武当山旅游局官网,记者昨日联系上了一位景区宣传人员,他解释说,去年武当山曾对景区接待游客进行数据分析,贡献23亿元旅游收入的426万人次游客中,境外游客仅占有30万人次,“主要来自东南亚、大洋洲以及港澳台等地区,北美市场并没有被完全打开。”

早前,桂林、张家界、丽江等旅游胜地宣传片,都曾亮相过时报广场,“而且宣传过后,境外游客的数字都会上涨。年均游客流量4000万人次、人员流量1亿人次,这些时报广场才有的数字,很惊人,撑得起‘世界十字路口’的称号”。

“片子完成后,不仅要通过中方业主单位验收,美国方面也有审批流程。”拍摄苏州形象片的导演程炯就透露,亮相时报广场的形象片,必须通过民意测评,“当时《苏州形象片》就在佐治亚大学、犹他大学新闻传播学院媒体与流行文化课上进行测评,老师播放片子并收集学生的问卷调差。”

原来“中国屏”被中国公司租了

中国形象片通过什么渠道才能亮相时报广场?采访中,记者反复听到“新华影廊”这家公司的名称,武当山宣传人员说:“我们也只负责提供视频、文字资料,景区并不参与其中的沟通事宜,而且我们与这家公司来往也只是邮件,直到形象片正式亮相,也是对方用邮件通知我们的。”

随后记者了解到,新华影廊(北京)文化传播有限责任公司是隶属于新华社的全资子公司,公司主要从事品牌推广和形象展示。总经理张小军昨日接受采访说:“2011年8月开始运行的户外显示屏,是中国公司首次在时报广场租赁广告牌,由于传播内容都与中国相关,因而这块显示屏在外媒眼中也有了‘中国屏’的意味。”

西北大学新闻传播学院副院长韩隽教授昨日分析说,“中国屏”具有时代意义,“对中国风景区来说,这是吸引全球关注的新举措;城市形象片用国际视野宣传,不仅提升城市的知名度和影响力,也促进了东西方交流”。

揭秘纽约时报广场中国屏:被中国公司租用
美国纽约时报广场大屏幕上播出苏州城市形象片(广告楼上第二块屏幕播放了上下两张图片)

 

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