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乐视网超级电视受益大部制改革 激活传统电视厂商
2013-03-13 10:27:50   编辑:Lucky   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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两会临近尾声,中国的大部制改革应声落地。在文化传媒产业方面,国务院将新闻出版总署和广电总局进行整合,组建国家新闻出版广播电影电视总局。东兴证券研究员陈虎对此撰文表示:若推行转企改制,广电行业必将进入一个加速市场化的阶段。以前一些过于保守的政策文件可能会出现微调,IPTV、OTT的产业政策或将松绑,包括乐视网在内的中国新媒体公司将因此受益。

受益大部制改革

电视是传媒行业中改制较慢的一个环节,却也是极具产业提升空间的一环。分析人士认为,大部制改革之后,承载乐视网“内容+平台+终端+应用”战略的超级电视将在胶着的OTT电视行业中率先取得突围。

3月5日,乐视网宣布与富士康联盟,共同推出一款志在覆盖全国家庭市场的超级电视。据悉,即将于今年三季度诞生的乐视超级电视在品质和内容方面超越市面上所有的OTT电视机。为何是在今年三季度推出,乐视网董事长贾跃亭在接受媒体采访时表示,要打造出真正颠覆性的、极致体验并完美支撑“乐视生态”的超级电视,需要精雕细琢。

可以想象的是,和乐视盒子一样,乐视超级电视也是一条粘度极高的渠道。只是和盒子相比,超级电视的价值更大,用户对电视这种形式的渠道也不陌生,它可以做到海量内容瞬间推送,用户通过它即可以看到乐视网上存量巨大的影视剧。

分析人士指出,“海量的影视剧资源构成了乐视超级电视牢不可破的护城河,即使未来政策进一步放宽,其它互联网视频企业想进入OTT电视行业,也会因为乐视的存在而难以占得先机。而传统电视机厂商在OTT这一块因为缺乏互联网以及影视剧内容根基,一段时间内很难逃离单纯制造商的角色定位。”

新媒体风向标

政策的春风已经在吹起。对于像乐视网这样的民营内容提供商而言,要想未来在行业中与国际媒体巨头们一争高下,光靠政策的宽松远远不够,优良的财务表现和稳健的战略布局才是公司大踏步前进的“风火轮”。

从乐视网的业绩来看,乐视网是国内少数几家盈利的新媒体上市公司,更是中国网络视频行业唯一盈利的公司。

OTT才是电视机行业的未来。曾有业内人士调侃说,“搞了半辈子Cable TV,才发现原来IPTV更厉害,刚想用互动电视武装自己,结果被OTT电视秒杀了。” 依托优良的财务数据,在券商的眼中,拥有OTT题材概念的乐视网俨然已经成为了中国新媒体行业的风向标,屡获多家券商增持力捧。事实上,乐视网现在的市值已经超过了类似搜狐这样的中国老牌互联网公司。

德邦证券曾表示,在未来1~2年内,乐视网在超级电视上将投入5亿人民币。据乐视网去年的业绩公告显示,其营收11.68亿元,同比增长95.20%。换句话说,只要乐视网的增长速度和去年持平,推动超级电视这一项目毫无负担。

奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯表示,“宽带的普及,给了互联网企业跨界的机会,像乐视,像小米也都在进行积极的跨界,这些都是必然会出现的。电视在向互联网方向发展,互联网企业也必然向电视渗透,这是一个互相融合的过程。

OTT业务的发展离不开内容的支撑。乐视网的“内容+平台+终端+应用”战略是对OTT业务的全盘布局。目前,加上即将面世的超级电视,乐视网已经完成在这四大板块的全面部署。内容有影视剧版权,平台有乐视网,终端有盒子和超级电视,应用则有全国最大的TV应用商店——Letv Store。

至此,乐视网的布局已然清晰,以构建产业生态链的方式悄然完成了从纯互联网公司到OTT电视内容运营商的华丽转身。

超级电视激活传统电视机厂商

据媒体报道,中国智能电视的激活率(智能电视接通网络)只有20%,而经常使用智能功能的仅10%左右。对于发展了数年的智能电视产业而言,这样的数据不可能是一份令人满意的答卷。这表明在传统电视机厂商的市场培育之下,智能电视的用户依然停留在传统功能的使用。

研究人士表示,造成这样的原因主要是传统电视机厂商制造的智能电视依然没有摆脱电视机遥控器思维,操作繁琐且缺乏足够多的影视内容支撑。

专家指出,“在智能电视时代,体验将是核心要素,而操作界面的创新和用户体验提升密切相关,怎样在电视上让消费者实现三步操作之内找到自己需要的功能,实现操作界面扁平化设计,将是提升消费者体验的关键。”

对于用户把智能电视当做傻瓜电视来使用的现状,传统电视机厂商也意识到了问题的严重性。试想,如果手握智能手机的用户只是用它来打电话?对于制造商来说,这就是一场彻头彻尾的失败。

显然,拥有互联网基因的乐视超级电视不会这么干。据乐视方面透露,乐视超级电视将摆脱传统的遥控器思维,优化人机对话界面,精简操作步骤,把用户使用智能电视的学习成本降到最低。

事实上,乐视超级电视的诞生已经令一些传统电视机厂商感到压力,促使它们尽快做出转变。今年2月,国内电视机厂商TCL就开始做出妥协,联合腾讯做出专属于旗下智能电视的电视QQ2.0,用户不再需要在遥控器按键上闪转腾挪,一遍遍输入字母和数字,只需要用摄像头刷脸即可登陆QQ。对此,有业内人士表示,“在乐视没打算推出超级电视之前,这样的转变可能根本不会出现。”

从这个意义上来说,乐视超级电视已经激活了中国整个智能电视产业,加速了产业进程。

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