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周鸿祎谈移动策略:手机浏览器并非移动入口
2013-03-06 11:32:44  作者: 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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新浪科技报道,360董事长周鸿祎在今晨的财报电话会议上表示,桌面浏览器是PC上的重要入口,但是手机浏览器并非如桌面上一样是手机上的重要入口。

“无线互联网的策略不应该是PC互联网策略的延伸,而应该为无线量身定制。”周鸿祎解释说,假如人们在PC上淘宝一定会使用浏览器,但是在手机上,人们会选择淘宝的APP,因此360对手机浏览器的投入一直不大,目前只有一个小规模团队做探索性的工作。

谈及360整体的移动策略,周鸿祎总结为:安全、商店和APP。“360最根本是要解决手机的安全问题,其次是成为最大的移动APP分发市场。第三,微信的成功让360看到,无线上还有很多APP有很大的想象空间,360将在APP方面加大投入。”

360财报显示,使用360手机卫士的智能手机用户总数在2012年12月达约2.07亿,2011年年底为5300万。周鸿祎称,360手机助手(即360在Android平台的App Store)增速迅猛远远超出他的预期,已经是国内最大的应用商店之一。

在周鸿祎看来,移动平台上最早能实现大规模收入的是游戏,而手机广告的前景并不乐观。他认为,如果不能在手机上不能创造出更好的广告展示方式,依然借用传统的PC广告模式,效果将大打折扣。

游戏平台增速超广告

360第四季度财报显示,虽然游戏业务营收只有网络广告一半左右,但是360的游戏业务增速迅猛,第四季度营收达到3520万美元,比去年同期增长105%,比上一季度增长38%,而网络广告仅比去年同期增长49%,比上一季度增长15%。

360解释说,广告营收相对疲软是由于国内宏观层面增长的疲弱,加之360在2012年8月推出了自有搜索服务,广告业务的增长被来自于第三方搜索引擎的搜索转介收入下滑所部分抵消。

周鸿祎说,360依靠浏览器在网页游戏的竞争中优势很大,但是很遗憾360并不具备开发游戏的DNA。“公司将坚持平台策略,与主流开发者建立合作,不会自己做游戏,更不会在MMORPG等成熟市场与腾讯展开竞争。”

当被问及有传言称360将收购页游运营服务商趣游时,周鸿祎回应说:“很不幸,在很多传言中我们都是主角。很多公司与360联系上之后,都成为行业内竞相购买的对象,对这种传言不予评论。”

搜索引擎开始商业化

本季度财报的一个亮点是,周鸿祎确认,在过去第四季度里360搜索已经启动了包含内部系统和外部合作的商业化。虽然360并未提及上述系统和合作的对象,根据此前报道,内部系统或指的是360旗下的点睛营销等平台,外部合作应为与谷歌的合作。

360总裁齐向东此前接受媒体采访时预计,360搜索的市场份额每年增长10%,到2015年,将达到占市场份额40%的目标

周鸿祎透露,360正在努力改进搜索的体验,建立商业化系统。“根据我们内部的监控数据,刚刚发布的时候,360搜索份额在10%左右,但是由于搜索体验进步很快,现在搜索份额已经有非常显著的增长,超过10%。”

“只要我们愿意分享流量,建立搜索联盟,很多流量还能为我们所用。”不过,周鸿祎表示,360并不急于建立搜索联盟,因为来自联盟的流量并不忠诚,只有用户主动使用360搜索,这种流量才是真正有价值的。

周鸿祎透露,目前360搜索的流量主要来自于导航,而从so.com域名直接访问的比例还不高。“我们推出so.com域名后,还没有做任何大规模市场活动和推介,随着我们不断推广so.com,相信所占流量比例会越来越高。”

 

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