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钱就这么好赚?LG中国战略:只做高端智能机
2013-03-05 20:28:29   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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新浪科技编译国外媒体报道称,近期,LG正试图凭借新款智能手机赢回用户。不过在移动市场,该公司将面临来自中国厂商的激烈竞争。

系统与渠道缺陷

2009年之前,以出货量计算LG一直是全球第3大手机厂商,仅落后于诺基亚和三星。然而,缺乏明晰的智能手机战略使LG逐渐陷入了不利处境。

在韩国国内,LG以功能型手机而知名。然而过去2年内,在智能手机逐渐火爆的趋势下,LG迟迟未能确定合适的智能手机操作系统。LG一直在考虑是使用谷歌的Android平台,还是微软的Windows平台。分析师认为,这样的犹豫导致了LG智能手机的发布延期。

LG的手机销售渠道同样存在缺陷。分析师认为,LG的智能手机没有获得足够的零售支持,而到目前为止LG仍未彻底解决这一问题。

市场份额滑坡

因此,LG的业绩出现了滑坡,而自2009年底以来股价已下跌36%。过去11个季度中,LG移动通信业务有9个季度出现了亏损。

根据Gartner的数据,去年第四季度,LG在全球手机市场的份额下跌至3.2%,排名第5,位列三星、诺基亚、苹果和中兴之后。Strategy Analytics分析师Neil Mawston表示,LG的主要问题在于,该公司在智能手机行业的任何一个领域都不是领先者,包括硬件、软件、服务和渠道等方面。

LG移动业务主管朴钟锡近期在接受采访时承认,LG面临了激烈竞争,不过LG并不只专注于一小块市场,而是希望提供多样化的产品。此外,LG还希望加强生产能力,提升质量和营销能力。

中国厂商竞争

朴钟锡表示,与其他手机厂商类似,LG将中国视作关键的增长市场。不过他也认为,在中国市场提升份额并不容易。目前,LG正在调整中国市场战略,专注于高端手机。他直言:“以廉价产品与中国公司进行价格战毫无意义。”

LG计划与附属公司合作,采购用于高端产品的元件,例如从LG化学采购电池,从LG Display采购显示屏,从LG Innotek采购摄像头模组。此外LG还希望与运营商建立更良好的关系。

LG在中国的发展很可能将面临中兴和华为的竞争。目前,中兴和华为正试图以价格优势打开中国的高端手机市场。华为目前正在进行大笔研发投资。去年,华为的研发支出同比增长25%,至47亿美元。与此同时,中兴预计今年的智能手机营收将同比增长30%。中兴同时也在开拓欧洲和美国市场。去年,中兴的智能手机销量同比翻番。

LG的一大优势在于,可以通过与LG Display的合作获得高质量显示屏。不过面板厂商Japan Display CEO大冢修一表示,中国厂商目前在先进技术,例如高质量显示屏方面并不落后。业内人士认为,LG需要拿出一款匹敌三星Galaxy和苹果iPhone的产品,才能打开全球的高端智能手机市场。

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