苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)近日暗示，该公司正在开发智能电视产品，以推动其未来十多年的业绩增长。但分析师认为，仍在开发中的智能腕表iWatch或许能给苹果创造更多的利润。

毛利率高达60%

花旗银行分析师奥利弗·陈(Oliver Chen)说，2013年全球手表行业的销售额将突破600亿美元。他指出，虽然手表行业的营收规模比不上电视行业，但手表的毛利率高达60%。彭博社产业分析师阿南德·苏尼瓦桑(Anand Srinivasan)称，这一毛利率比电视机高出四倍。

分析师称，苹果准备借助于其强大的品牌效应和零售网络，进军规模日趋庞大的手表行业。一旦苹果在这个行业取得进展，将有助于抵消iPhone和iPod等业务增长放缓带来的损失。由于与三星为首的硬件厂商竞争加剧，加之投资者对库克加快产品发布周期感到担忧，苹果股价自去年9月达到历史最高点以来，迄今已下跌了33%以上。

奥利弗·陈说：“对于苹果而言，手表行业可以给它创造60亿美元的增长机遇，如果他们能打造出类似于iPod的全新手表产品，这将给公司股价上扬创造条件。”

市场研究机构IHS Electronics & Media预计，今年电视机行业的销售额将达到1190亿美元。如果按照奥利弗·陈估算的毛利率计算，只要能获得这一市场10%的份额，苹果手表业务的毛利润将达到36亿美元，高于电视机业务17.9亿美元的毛利润。

申请大量专利

多位知情人士上个月透露，苹果已经指派了一个大约100人的设计团队，打造腕表类型的设备，这款产品或许能完成一些类似于iPhone和iPad的任务。其中一人称，正在讨论中的功能包括，让用户打语音电话，识别来电者的身份，检查地图坐标等。它还将置入计步器和传感器，监控与健康有关的数据。

此人还透露，苹果计划最早在今年推出这款设备。苹果已提交了至少79项包含“手腕”(wrist)一词的专利申请，如一款由动能驱动、配备柔性屏幕的设备专利。知名手表设计师斯科特·威尔逊(Scott Wilson)说，为了能让手表容纳更小的屏幕，苹果可能会采用iOS操作平台，对发送至手腕设备的信息类型进行限制。

威尔逊表示：“毫无疑问，手腕是浏览重要信息的便捷工具的一部分。若想查看像‘我们中午在哪儿一起吃饭’这样的信息，腕表的确能提供给用户非常好的体验。”历史经验表明，科技企业在智能手表领域的尝试屡屡受挫。

例如，微软曾在2003年与西铁城和Fossil等手表厂商合作，开发能提供流量、赛事比分、天气预报等信息的产品。但这项努力在2008年无果而终。相比几年前，现在进入手表行业的时机似乎更好。消费者现已习惯了在日常生活中使用移动应用，更愿意尝试可便捷访问数据的设备。

美国创业公司Pebble Technology在从众筹网站Kickstarter获得逾1000万美元的融资以后，计划销售可支持苹果iOS和Android平台的手表产品。Martian Watches和Meta Watch等两家手表厂商，也都试图推出类似产品。

穿戴式设备

苹果一旦进军手表行业，将在穿戴式技术领域与谷歌展开激烈竞争。谷歌目前正在开发谷歌眼镜，这款计算设备外形酷似眼镜，能戴在脸上。用户还可以通过语音指令，来拍摄照片与视频，以及进行导航等其他操作。

不同于其他任何一家公司，苹果能够迅速进入成熟市场，然后以易用、新颖的创新产品重塑市场格局。在苹果iPhone问世以前，手机厂商的设备销量率创纪录，相比于技术创新，这些产品更加注重样式和品牌。

市场研究机构Strategy Analytics称，2012年第四季度，苹果成为最畅销的智能手机；另一家研究机构IDC的数据也显示，苹果移动操作系统的市场份额达到21%。

全球手表行业目前正在经历着一场复兴，而这种情况不禁让人想起iPhone上市以前，手机行业的状况。自2009年底以来，Fossil和Movado Group的股价均已翻了两倍以上。得益于时尚手表产品的强劲需求，这两家公司的毛利润均高于55%。由于利润加速增长，产能不断扩张，瑞士最大钟表制造商Swatch Group股价在上个月再创新高。

不过，由于收益稳定，手表厂商也就没有太大的动力去增加投入，冒风险开发更具科技含量的智能手表。过去十年间，Fossil一直与索尼爱立信和微软合作，开发智能手表。但Fossil CEO 科斯塔·卡特索迪斯(Kosta Kartsotis)表示，该公司目前不打算在这个领域投入更多的资源。

他在Fossil上一季度财报电话会议上说：“我们仍然在寻找新的增长空间，但对于我们而言，常规手表产品的机遇更大。”除了品牌和零售渠道，苹果具有的另一个优势是，它可以推动显示屏、电池和电路板的价格下降，这种能力是其他厂商所不具备的。

有望提振股价

倘若在手表行业取得成功，这将在一定程度上缓解苹果毛利率较低的压力。正是这种压力，导致苹果股价不断下降。投资者当前关心的主要问题是，苹果能否开发出一款创新产品，弥补iPhone销量增长放缓的损失。iPhone的毛利率约为55%，大概是iPad和Mac的两倍。彭博社产业分析师苏尼瓦桑认为，苹果手表产品的毛利率应该也能媲美iPhone。

更为重要的是，苹果设计主管乔纳森·艾维(Jony Ive)很早就对手表感兴趣。威尔逊透露，除了自己拥有多款名贵手表外，艾维还在2005年左右，带领他的团队参观手表制造车间，订购了一款耐克运动手表。当时，威尔逊是耐克的创意总监。

若想让一款手表同时满足数百万用户的需求，即便是像苹果这样的公司，其设计能力也将面临重大考验。虽然消费者对手机产品具有一定的鉴别能力，但他们对每日应该佩戴什么样的东西，似乎更加茫然。根据不同的场合，他们可能会选择不同类型的手表。例如，在出席正式活动时，会戴着名贵的瑞士手表，每逢周末，则会使用运动类型的智能手表。

市场规模翻番

市场研究机构NPD Group分析师马绍尔·科恩(Marshal Cohen)说：“苹果有能力将时尚元素和功能性结合起来。苹果手表或许能在短短一两年的时间内，让手表行业的规模翻两番。苹果可以凭借其强大的品牌号召力，鼓励已经拥有手机的人去购买手表。”

Meta Watch CEO比尔·盖瑟(Bill Geiser)说，在手表领域，苹果完全可以借助于无以伦比的设计能力，吸引消费者的关注。盖瑟曾与索尼爱立信合作，给Fossil设计过多款手表。他说，“手表行业的发展从未像现在这样健康。这也给新的智能时尚产品的问世创造了条件。”

（文章来源：新浪科技）