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三星就是这样一步步开始让谷歌恐惧的...
2013-03-01 21:16:57   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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日前华尔街日报的一篇报道称,谷歌对三星在安卓手机制造商中的绝对霸主地位十分关注。三星的这一地位使得它与谷歌不仅能够讨价还价在移动广告利润中分得更多,还能安装自己的定制应用等,直至完全摆脱谷歌。readwrite网站又对三星给谷歌带来的压力进行了详解。

钛媒体对readwrite的这篇文章进行了节选:

1、谷歌最担心的问题是三星正在将其它不同的安卓制造商挤压出局。谷歌对安卓的增长整体感到满意,但是最近两年这一增长主要来自于三星的支撑,看一下摩托罗拉和HTC 的惨况你就知道。

2、由于非智能手机的市场比例下降,以及诺基亚在新兴市场的优势开始变弱,三星在2012年末赶超了诺基亚在整个手机业的份额。三星侵蚀的是整个手机产业链条。

3、苹果一早就认出了三星代表了对他正在壮大的移动王国最大的威胁。为了制约三星(以及,较小程度上,也制约其他安卓制造商),苹果以大量专利为武器,走向了法庭。

4、谷歌真的能采取任何措施来控制安卓吗?谷歌不能阻止亚马逊开发这一操作系统的分支并且摆脱自己的控制。那么它真的能采取任何措施来限制三星的优势吗?

就像不断在实验室修修补补的Frankenstein博士一样,谷歌创造了一个怪兽。而如今这个怪兽开始变得疯狂,不仅威胁到整个智能机业,并且使创造它的谷歌的生存也变得岌岌可危。

谷歌通过它的安卓操作系统和友好的伙伴关系,造就了三星,使它成为世界上最大的智能机制造商。这个生产 Galaxy 系列手机的韩国制造商,2012年卖出了将近2亿1千5百万的智能手机,占据全球市场40%的份额。三星在其崛起过程中,留下了一串串毁灭性的竞争,诉讼以及一个令人印象极为深刻的安卓设备长尾。

被撕裂的土地

来看智能手机市场的分布图。你看到了什么?自从2011年中开始,有两个公司控制了整个市场,其他公司被打得苦苦挣扎。三星第一,苹果第二,几乎所有其它的公司都只是小配角。

三星就是这样一步步开始让谷歌恐惧的...

谷歌最担心的问题是三星正在将其它不同的安卓制造商挤压出局。谷歌对安卓的增长整体感到满意,但是最近两年这一增长主要来自于三星的支撑,看一下摩托罗拉和HTC 的惨况你就知道。

2009年,摩托罗拉拥有可能是第一个流行的安卓智能手机,Verizon的原始的Droid。这款手机理所当然卖得不错,立即成为那些更苹果的iPhone并不合拍的普通消费者和技术极客的最爱。下一款带安卓系统的流行的智能手机是 HTC 的 Evo,这款手机才真正使谷歌在移动手机市场拥有一席之地。Evo 是第一款开始让消费者了解到“4G”和大屏概念的手机(尽管它技术上并不是真正的4G手机)。接下来 HTC又推出了Nexus One和Droid Incredible,创造了一股热潮,使它成为当时智能手机业的宠儿。

那是2010年,三星刚刚在北美的四个主要运营商发布了它的第一款安卓智能手机,Galaxy S,被认为是安卓阵营的后来者。那时,智能手机制造商倾向于对一个单独的拥有独一合作关系的运营商分发设备。然而三星打破了这一陈规,再不回头。

三星为了部署它的Galaxy 产品线,与运营商合作,按他们的要求定制每一款手机。比如,AT&T的Galaxy S Captivate 与Verizon的Fascinate就稍有不同。但是它却确实是同一款手机。然后洪水就来了。像大爆炸一样,三星把 Galaxies(星系)带到我们所知的宇宙(带到了全世界)。Galaxy系列有不同的尺寸和形状,不同的价格和质量。并且三星已把它们规模化制造出来。

其它的安卓制造商直到2011年中,Galaxy S II 出来,才知道是什么打败了他们,然而为时已晚,他们再也挡不住三星的洪流。S II 被广泛认为是当年最好的安卓手机(可能是最好的智能手机,取决于你对iPhone 4S的看法),也获得了相应的销售量。与此同时,HTC 在早期的成功之后下赌注于少量的产品,比如Thunderbolt。摩托罗拉推出了Atrix,它成为CES 2011的最佳产品,颇有创意,即便如此,它已无法与三星大规模竞争。2011年夏天结束时,谷歌以120亿美元收购了摩托罗拉和它的专利。

三星继续着它的霰弹枪方式,同时发布了新的旗舰产品:Galaxy S III、Galaxy Note和Note II,以及谷歌赞助的Nexus系列:Galaxy Nexus和Nexus S。

版图

三星的崛起不仅仅击倒了安卓阵营的潜在竞争者。整个智能手机业都不得不处于戒备状态。最脆弱的选手最先开始倒下。排在目标列表前列的是上个十年地位最牢固的智能机厂商:RIM(现在的黑莓)和诺基亚。从这些土地开始,苹果和三星开始勾画它们自己的王国。iPhone 是黑莓的心头大患,在黑莓的大本营,北美和西欧盗取了市场份额,夺取了他的企业和政府部门客户。而三星则集中精力将诺基亚赶下了全球第一手机制造商的王位。

2011年早期,新的诺基亚CEO Stephen Elop 写下了他著名的《正在燃烧的平台》,在其中他写道:“就如一位诺基亚员工半开玩笑地说,中国的OEM制造商制造出一款设备远远快于我们修饰一篇 PowerPoint 所花的时间。他们快,而且便宜,而且他们正在向我们挑战。”

Elop说的话部分正确。亚洲的制造商正在吃掉诺基亚的早餐(还有午餐和晚餐)。ZTE,华为和LG们产品迭代和部署比诺基亚想象中的还有快,并且已经在安卓王国里建立起他们自己的领地。但是诺基亚最大的威胁不是来自中国,来自韩国。

开始,三星有能力在2011年末用它Galaxy系列产品在智能手机部分赶超诺基亚。考虑到诺基亚已经有几年没办法创造出任何有价值的产品来对抗iPhone 和 安卓了,这不是什么超乎寻常的成绩。之后,由于非智能手机的市场比例下降,以及诺基亚在新兴市场的优势开始变弱,三星在2012年末赶超了诺基亚在整个手机业的份额。当诺基亚风雨飘摇,考虑着它的下一步棋,并最终投向了微软和Windows Phone时,三星攻向它的要害。

苹果的挑战

HTC、Nokia、Motorola、BlackBerry…全都在三星的风暴下萎缩。在不同的程度上,三星用策略在创新,特性,用户体验,分发,广告和市场方面胜过了他们。只剩下一个智能手机厂商有能力在全局范围挑战三星。

苹果。

值得一提的是,苹果一早就认出了三星代表了对他正在壮大的移动王国最大的威胁。为了制约三星(以及,较小程度上,也制约其他安卓制造商),苹果以大量专利为武器,走向了法庭。

我们可以对苹果的CEO Steve Jobs以及他认为安卓是一个“偷盗来的产品”,要用“热核战争”来对付安卓这一事件有不同看法。历史显示,在2003年附近,苹果和谷歌大约在同一时间在Cupertino和Mountain View开发iOS和安卓系统。苹果可以如他所愿占据道德高地。实际上,苹果对三星的专利案件是一个策略,用来限制Galaxy的指数级增长。

许多技术评论界的人士指责苹果强悍的专利诉讼。也许他们应该感谢苹果,它成为了三星扩张中的帝国的一个急需的阻碍。相应地,三星也阻碍了苹果的扩张。不论如何,我们面对的就是这个智能手机厂商双头垄断的局面。而且这对于生意并无好处。

谷歌的角色

严格意义上,并不完全是谷歌造就了这个三星怪兽,但是它使三星成为了今天的样子。而现在谷歌却面对着这个庞然大物害怕而颤抖。谷歌能做什么?从很多方面讲,一个强大的三星是谷歌所能拥有的最好的朋友。三星刺激了安卓的广为应用并且冲击了设计和创新的障碍。然而,当三星开始蚕食安卓生态的其他部分时,谷歌有了问题。

这个问题的解答,某种程度上,开始于摩托罗拉。谷歌开始意识到收购一家曾经颇有影响力的手机制造商必须不仅仅局限于摩托罗拉拥有的17000个专利。谷歌最想要的莫过于开始像苹果那样自己生产和制造手机,从而获得利润。然而到今天为止,我们还没见到摩托罗拉被谷歌收购后推出的什么产品能让消费者兴奋到抛弃三星。

这可能在2013年有所改观。这一年我们很有可能回见到第一款从始到终完全在谷歌影响下设计的摩托罗拉安卓设备。传言它的代号是Motorola X,理论上它应该是一款与 2012年9月发布的失败产品Droid Razr完全不同的手机。

谷歌还有机会用它的市场营销部门为摩托罗拉和其它安卓制造商谋利。三星的崛起部分缘于他为Galaxy S 和 Note 做的聪明且覆盖面广的营销,特别是对苹果的大肆攻击。对比其他公司,比如HTC,三星的营销和广告预算是巨大的。如果谷歌真的要看到其他安卓制造商表现良好,他需要开始在广告、市场营销和开发者方面提供辅助性的支持,以提高非三星厂商的影响。

那就创造了一个两难的处境。如果谷歌积极地帮助其他安卓制造商,就有疏远三星的风险,并且会引发谷歌所害怕的那些潜在危险,如华尔街日报报道的那样。那么更大的问题就是:谷歌真的能采取任何措施来控制安卓吗?谷歌不能阻止亚马逊开发这一操作系统的分支并且摆脱自己的控制。那么它真的能采取任何措施来限制三星的优势吗?

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