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iPad mini是不是苹果的救世主?
2013-03-01 20:27:47   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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假如拥有一台 Retina iPad mini,我找不出一条理由去买iPad。很多人抱有相同的看法:iPad又重又沉,iPad mini却屏幕烂到爆。鱼和熊掌不可兼得;一旦可以兼得,为什么不选择完美结合体Retina iPad mini。

对于苹果是否推出Retina iPad mini,人们似乎达成共识,否则下一代iPad mini如何更新?如果只是像iPad 4那样换CPU和GPU,那么显然非风雨飘摇中苹果股价所能承受之重。但iPad mini的销量呢?

NPD DisplaySearch根据面板订购情况,跟踪 9.7 寸的面板出货量,今年 1 月的出货量从去年 12 月的 740 万暴跌至130万;而7寸至7.9寸的出货量由1200万增长至1400万。DisplaySearch预测全年iPad mini销量会达到5500万台,iPad 销量3300万台。这一总量比去年多了3200万台(2012年卖出5590万台iPad和iPad mini),增长率36%;这一增长率与 2012年的同比增幅相当,2011年苹果卖出4049万台iPad,2012年的增幅是38%。

以史为镜,可以知兴替。2011 年三季度的时候,iPad在全球平板市场的份额是61.5%——这里不参考四季度数据,因为当季出现黑马 Kindle Fire,苹果份额被压缩至51.4%;2012年四季度的时候,iPad份额是43.6%。

这说明了什么?iPad全球市场的份额是同比下降的,但iPad却要保持同等的增长速度,靠什么支撑这个速度?让我们回顾一下,掠夺iPad市场份额的,正是低廉的Kindle Fire、Nexus 7和被苹果告到烂的Galaxy Tab 7系列。以其人之道还治其人之身,去年四季度推出的iPad mini挽救了iPad的颓势,避免丢失更多的份额

iPad mini将继续充当救世主的角色,iPad mini直到今年2月20日才刚刚完全补足货便是例证。——去除友达良品率低、LG Display产能不足等“去三星化”导致的阵痛的因素,iPad mini显然有一批拥趸。

但对于iPad mini的销量,一定程度上将会受到Retina iPad mini发布会时间的影响。当然,如果面板产能不足,消费者的诉求再大,也难以满足。但从消费市场反馈角度,发布会时间越早,iPad mini销量越大。

目前对于 iPad mini 发布会的举办时间,还没有任何传言流出。按照苹果的惯例,苹果提前七天发出邀请函,无论今天(美国时间周五)还是下周发出,推后七天都是已经非常临近三星3月14日的发布会。紧贴着三星发布会,不是苹果的风格——从三星的日期的排布,也可以推知其有信心确定苹果在3月没有发布会。那么要等待下两场产品发布,要等到6月和10月了。

6月是开发者大会,依据Tim Cook昨天在股东大会上的发言,苹果将发布“一些伟大的产品”。目前无法得知具体的产品和发布的时间,但为了苹果股价,我认为合适的时间点是6月的WWDC 2013,Retina iPad mini作为产品升级,称不上“伟大的产品”,苹果可能发布其他一些产品。比较多的猜测是iWatch,与去年iPad mini面世之前泄露出的iPad mini谣言一样,目前的iWatch的谣言已经足够多,符合Tim Cook治下的苹果“新品上市,精准谣言先行”的风格。

所以Retina iPad mini的发布会时间可能拖至今年10月,这个时间也足够让苹果的新供应链成熟起来。只是消费者等待许久,还守得云开见月明吗?彼时iPad的市场份额在竞争对手的冲击下,会下降到什么水平?——DisplaySearch的报告预测2013年平板面板出货量将达到2.54亿个,苹果仅占34%。这实在不是一个好消息。

昨天的股东大会,虽然Tim Cook只字未提现金分配问题——也因此前美国法院判决苹果败诉赔偿——但仍然面临着被股东轮番闹腾的风险,如果苹果无法坚持以用户为中心创新,分散精力去满足华尔街的血盆大口,苹果又如何能够安抚股价,安抚消费者?而前者的胃口,决不仅仅iPad mini这类迭代型产品所能填补的。

iPad mini是不是苹果的救世主?

文章来源:爱范儿

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