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国产品牌的全球视野 从OEM到自有品牌的飞跃
2013-02-28 18:10:52   编辑:sunshine   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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2月27日消息,为期4天的MWC2013移动世界大会,正在西班牙巴塞罗那隆重举办。不少来自中国移动通信领域的新生力量,成为此次大会的亮点。其中,就包括华为、中兴、酷派等国产手机制造商。

从展会了解到,华为除了继续推出性能更高的Ascend系列外,在海外的品牌认知度、口碑等,也有很大的提高。ZTE则由于其庞大的全球市场规模,持续推出的新品,以及出色的UI设计等,受到赞扬。酷派作为一家实力雄厚的本土手机企业,近年来也频繁亮相于各种国际展会。本次MWC期间推出的多款5吋4核手机,其拥有的双待双通等功能配置,以及最全的产品线战略等,被很多海外运营商看好。

“海外未来成为酷派的另一个新的利润和市场增长点,酷派在海外设立更多的分公司,打造一支国际化的队伍。”宇龙酷派常务副总裁李旺表示。“我们的规划是用3年时间跻身全球前5名,营收突破300亿,海外占比超过30%。而今年,酷派将全面进军欧洲市场。”

拒绝OEM老路

对于如何开拓国际市场,宇龙酷派常务副总裁李旺认为,“酷派的国际化布局借将打造一条适合自己的海外扩张路径,以产品的差异化领先来对抗国际品牌。”

他同时强调,酷派不会走其他本土手机厂商进军全球时普遍采用的OEM的老路,而是从一开始就坚持做自有品牌。而在中高端市场、LTE 4G产品的布局,研发的支撑,以及在全球市场推广双待机等战略,都就是这一海外战略的有力支撑。

据了解,今年年初,酷派更制定了宏伟计划:预计到2016年,酷派年销售目标将达到300亿元,其中国内市场占比70%,海外市场占比30%左右,海外市场从目前的比重不到10%增长到约30%,销售额将突破80亿元,这是一个非常宏大的战略规划和布局。

海外市场爆发

据悉,酷派从2010年开始大规模进军海外市场,一开始是以亚洲、非洲新兴市场 (印度、台湾、印尼等)为“主战场”,2012年后转战俄罗斯、北美、欧洲等国家与地区。

据消息显示,酷派在台湾有望拿下30%的CDMA2000的市场份额后,目前已在销售的产品高达数十款。在印度,酷派的双待机市场占有率位列第一。

而2012年,酷派联合美国运营商MetroPCS在美国联合推出的一款LTE 4G手机“QUATTRO”, 北美市场的突破,是酷派全球化布局的良好开端。

来自美国市场的消息显示,酷派联合美国运营商MetroPCS,在美国市场联合推出的一款LTE 4G手机“QUATTRO”销售颇佳,这款酷派自主品牌的手机受到市场欢迎,销量已超过100万部,成为中国厂商目前在美国市场销量最大的一款LTE手机。

全球布局提速

尤其值得关注的是,为配合全球化布局,酷派计划未来3年将投资数亿元在全球建立研发中心。

目前酷派建立了美国研发中心和印度研发中心,研发人才实现本土化。同时,酷派计划在欧洲一些国家建立研发中心,比如英国、法国、意大利等。预计酷派未来3年将建立5~6个全球化的研发中心,研发人数将达到2000人。

与此同时,酷派的产品开发平台也将同步实现全球化。李旺雄心勃勃地表示,“酷派的产品不会局限于中国消费者,基于全球消费者做差异化和定制化开发,未来酷派的产品采取多种形式发布,可能是全球同步首发,也可能是单个或者多个国家首发,也可能针对单个国家或地区单独开发差异化产品。”

鉴于当前的竞争局面,酷派在海外市场尤其是北美和欧洲市场的战略突破,或将改变全球智能手机品牌的现有格局。分析指出,在继续提高国内手机份额的基础上,大力拓展海外市场,将使得酷派快速成长为一家拥有全球知名度的国际大品牌。

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