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居安思危:看高通的和它的学习对象们
2013-02-17 09:42:41   编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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高通是一家成立于1985年的家族企业,谈起高通,人们很容易会谈到另外两家公司:Intel与联发科。他们一个是电脑微处理器的老大,一个是山寨机之王。而他们俩,也将会是高通在智能手机处理器领域的主要对手。

当前,高通已然成为移动处理器的新贵,市值甚至超越了Intel,但对Intel的行销的学习却悄然进行,对于联发科,高通也通过推出参考设计策略,进而实现速度和质量的完美结合。

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行销学Intel

从骁龙S4系列开始,高通开始将处理器平台由低到高划分为4个不同的层级——S4 Play(入门级)、S4 Plus(主流)、S4 Pro(高性能)、和S4 Prime(智能电视),并为其制作了一系列的广告在媒体上投放。高通希望以此让消费者了解他们的智能手机里的骁龙处理器。

这个举动,你有没木有很熟悉?对,其鼻祖,就是来自于Intel的经典“Intel Inside”系列行销。

Intel于上个世纪80年代末90年代初正式启动“Intel Inside”系列全球行销计划。该计划来自一名具有斯坦福MBA学位的工程师——丹尼斯·卡特的创意。通过“Intel Inside”行销,消费着记住了“灯,等灯等灯”的广告背景旋律音乐,并记住了Intel这个品牌。Intel成功地将看不到摸不着的电脑微处理器,变成了人们熟知的大众消费品。

当然,比起Intel对其处理器i3、i5、i7的划分。高通稍逊一筹,因为阿拉伯数字是全世界通用的,没有国界,一看数字大小就明白哪款处理器性能更优秀;而对于非英语圈的消费者来说,要弄懂S4这四个层级,恐怕得花点工夫。

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战略学联发科

2011年年底,高通针对千元级Android手机市场推出QRD(Qualcomm Reference Design/高通参考设计)方案,这个QRD,明眼人一眼就能看出是学习联发科的Turn-Key(交钥匙)一站式解决方案。

通过Turn-Key,手机厂商只需要采购屏幕、摄像头、外壳、键盘等简单零部件,然后组装到联发科提供的主板上,在3到6个月的时间里就可以出品手机。也就是说,软件、硬件、UI、测试、集成、优化等步骤由联发科全包了。

高通宣称,通过QRD方案,终端企业可在60天(2个月)甚至更短的时间以内开发出一款具备差异化竞争优势的Android智能手机。当然,在cost down(降低成本)方面,高通是打不过台湾企业联发科的,为何?要说起省钱,谁能比华人更厉害?

高通没学到的

小米手机又缺货了?其实,这不完全是小米的错,其中也有高通的原因,因为高通没有自己的晶圆厂,因此产能经常跟不上市场需求。从高通财报可以看出,由于台积电产能不足,高通不得不另外再找联电和从AMD分拆出来的GlobalFoundries等晶圆代工大厂代工骁龙S4芯片。没有自己的晶圆厂(Fab),已经成为高通的最大短板。Intel就几乎没有产能不足的问题,而联发科,别忘了他是从台湾晶圆代工双雄之一的联电分拆出来的。

除开产能,自有晶圆厂还能帮助芯片公司的芯片达到更高的工艺水平,如Intel的手机处理器Atom将于今年第四季度升级到22纳米工艺。而高通骁龙S4,最高仍只到达28纳米工艺。

晶圆厂是资金密集型产业,从投资到建成一个晶圆厂,需要至少10亿美元以上的巨额资金,还需要人才和技术,及2-3年的时间。对于高通来说,资金不是问题,人才和技术兴许也不是问题,2-3年的时间才是最大的问题。高通现在如日中天,但2-3年后,发生什么情况谁也说不定。

高通CEO雅各布一直表示,高通将保持无晶圆厂商(Fabless)的状态,并指出,就算是Intel也有产能闲置的问题。相对的,Intel也说,无晶圆厂商的模式已经走到尽头,代工模式正在崩坏,并嘲笑高通没法上22纳米工艺。公说公有理,婆说婆有理,谁能笑到最后,让我们拭目以待。

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