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联发科 屌丝的成功逆袭的背后思考
2013-01-31 12:57:35   编辑:鲲鹏   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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在大多数人的印象中,联发科还是那个山寨之王,还是华强北泛滥的山寨机洪流的源头。然而实际情况是,联发科在12年全年合并营收接近千亿新台币,占领国内智能手机芯片市场超过60%,智能手机芯片出货量相比11年有11倍的增长,约为1.1亿。联发科,这个2011年的屌丝是如何在2012年逆袭成为高富帅的呢?联发科又给我们搞机者,市场,手机厂商带来一个什么样的冲击呢?

联发科 屌丝的成功逆袭的背后思考

根据艾媒咨询发布的监测数据,12年第三季度,1000-2000元之间的智能手机占据了整体市场的45.2%,1000元以下的智能手机销量达到33.7%。两者相加意味着,中国智能手机市场上有约80%,价位在2000元以下,占据着绝对的主流。

而2000元以下正是联发科芯片主打的市场区间!对于市场而言,联发科的重新崛起,使得智能手机价格在逐步降低。

联发科 屌丝的成功逆袭的背后思考

手机厂商在千元智能机上利润相对微薄,对芯片平台的成本很敏感。而千元智能机市场上的逻辑是价格可以再低,配置只能更高。一片红海的厮杀,让市场的智能手机价格越来越底,配置上却快马加鞭的进行这军备竞赛。

中国市场的消费者普遍有一个共同想法,想尝试最新科技,却不想花高价或者承担不起高价。而具有这种想法的消费者主导这手机市场的销售,特别是在首次购买智能手机消费人群中尤其多。而联发科的一站式解决方案使得大量的国产手机价格便宜,而且质量还不错,正符合此类消费群的需求。

可以说,联发科的再度逆袭,使得市场上的智能手机价格,如当年山寨手机价格走势一样,在逐渐下降,并且还会一次次跌破新的下限。在价格刷新一个新的下限的同时,使用联发科芯片的智能手机越来越多,比如最近发布的金立的风华2,TCL的Y900等。其实我们可以很容易看出现在就已经凸显的问题,同质化!

厂商与联发科合作时,厂商的主要设计任务只剩下将软件打造的更加易用,或者具有鲜明品牌化,并使手机外观和材质手感等更符合客户要求。

联发科 屌丝的成功逆袭的背后思考

这就导致了在市场上使用联发科芯片的智能手机越多,同质化的问题会越严重。我们不禁想到,再继续这样发展下去,市场的智能手机会不会有越来越多难以分辨的同胞胎,而它们可能仅仅在机身外观,屏幕大小,结构材质,系统图标上有区别。

联发科 屌丝的成功逆袭的背后思考

从长远来看,联发科的再度逆袭,以及Android在智能系统平台的风风火火,山寨机的皇朝可能会再度建立!

因为联发科芯片平台的原因,智能手机价格在逐步探底,搞机者踏入智能的门槛在降低;对厂商而言,与联发科合作,同样也降低了厂商进入市场的门槛。

打个比方,联发科的芯片平台是精装修,带好简单的行李就能住进去了,联发科的逆袭正是靠其功能机时代所创造的芯片平台“交钥匙”模式。

除了处理器和基带芯片,联发科的芯片平台还整合了Wi-Fi(无线传输)、GPS(定位)、FM(收音机)、蓝牙等功能模块,甚至把应用也做上去。在快速变化的市场中,这能帮助手机厂商迅速推出产品,抢占市场先机,同时,联发科芯片的高度整合性,降低了手机厂商的后续开发难度,以及产品开发、测试等环节的工程师投入。

联发科 屌丝的成功逆袭的背后思考

笔者认为,从这一个方面考虑,使用联发科芯片平台所节省下的研发费用,手机厂商可以用作外形设计,制作工艺,系统优化等方面的研发基金,进行相应升级优化改进。一方面是避免市场已经开始的同质化问题,另一个方面也是为了品牌的长远发展打下坚定的基础。

从整个大环境而言,使用联发科芯片平台的最大受益者是我们搞机者。

很多搞机者可以从卖场看到,从网络看到,从电视看到,一个比一个更低的价格,一个比一个更高的配置,在天天刷新我们的下限和上限。这样我们搞机者首次搞机的门槛降低,可以轻松的体验到智能手机的便利。看似坐收渔翁之利的我们似乎没有什么可以担心的么?

答案是否定的。

在得知搭载联发科芯片平台的智能手机开始在市场销售的消息时候,笔者就想起当年的山寨机皇朝。市场价格下限一直在刷新,手机厂商奉行的低价策略,必然使他们的利润再次减少。为了节约成本,提高利润,手机厂商采用偷工减料的办法也不一定。正如山寨机皇朝时候一样,山寨机从500元一直下落到80元也能成交,所导致的售后问题,安全性问题让人深思。

而另一方面,价格降低,导致的产品的品质品质、安全性问题同样不得不思考。厂商会不会在硬件无法再获取利润的时候,在软件上动脑子呢?Android平台的开放,使得各式各样的ROM的发展起来,而在ROM中内置吸费软件或者流氓软件,这样的新闻难道我们还听的少么?

写到这里,笔者不禁要问搞机者一个问题,我们真的需要这么低价的手机么?

联发科 屌丝的成功逆袭的背后思考

在笔者看来,联发科戴着山寨机的帽子,背负山寨机的源头骂名其实是躺着中枪。联发科芯片平台”交钥匙”模式的初衷,应该是想帮助手机厂商跑得更快,降低成本,抢占市场先机。而导致山寨机的泛滥的源头更应该是手机厂商,甚至搞机者都有一定的责任!

手机厂商因为智能手机市场的火热,而奋不顾身的投入。没有经过市场调研,没有一个稳固的发展规划路线。大量的涌入市场,只能一味进行价格屠杀。在其他方面降质或者抛弃部分售后服务,借此降低成本来提高利润。导致的是一系列山寨机丑闻,更加速了山寨机的未路。而且手机厂商没有在建立自身品牌进行上思考,也许有一批手机厂商已经在功能机走向智能机的开端赚了第一桶金,以为钱途光明,其实是在给自己,在给市场,在给未来挖掘坟墓。

虽然市场与厂商的颠簸起伏,看起来似乎和搞机者没有太大的关系。但其实最终的获利和损失都是搞机者的。在笔者看来,搞机者应该有属于自己特性要求模型,不是单一的追去选择价格低廉的产品。而是要综合价格,性能,品牌,外形,售后等几个方面去思考。切不可在某一个方面钻牛角尖,或者盲目跟从市场大流。

文章来源:爱搞机

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