新闻中心

当前位置 > 新闻中心> 家电数码 > 平板电视 > 家电下乡历时五年 明天画上句号
家电下乡历时五年 明天画上句号
2013-01-30 08:40:25   编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
让小伙伴们也看看:
收藏文章

作为历时最长的家电补贴政策,本月31日,持续了5年的“家电下乡”将画上句号。不过,和以旧换新到期前掀起销售高潮相比,家电下乡的落幕却有点“冷”。

《北京晨报》记者昨日从京城家电卖场了解到,由于政策持续时间较长,农村消费需求已经充分释放,消费者赶搭“末班车”的情况并没有出现。

在北京城区的家电卖场,标有“家电下乡”标识的产品已经难觅踪迹。“我们的下乡产品在廊坊、燕郊等郊区县的门店还有一些。”苏宁电器的销售人员告诉记者,由于对政策结束早有准备,从1月初开始,卖场和家电厂商开始把部分下乡产品“设计”进一些春节促销活动中,企业也早已不再生产下乡产品,因此,下乡产品的库存并不多。

大中电器的工作人员也向记者表示,企业并没有针对政策到期进行特别的活动,“现在,来咨询家电下乡的消费者并不多”。

对此,有企业表示,由于政策效应已经减弱,加上企业提前转型,家电下乡政策的终结不会对销售造成过大影响。“家电下乡产品的销售在2011年达到了高峰,此后增速就放缓了。”一位白电企业负责人表示,他们已经通过开拓国际市场,分散政策风险。

2007年底,在全球金融危机的背景下,国家当起了家电产品的“超级促销员”,推出了家电下乡、以旧换新等一系列消费促进政策。2007年12月起,家电下乡开始在山东、河南、四川及青岛三省一市试点。农民购买补贴范围内的家电产品,可以获得13%的财政补贴。从2009年2月开始,这一政策在全国范围内推行。目前,这些政策已经相继进入退出期。

记者观察:销售奇迹之后 如何逆境生长

在过去的5年中,家电下乡政策创造了不少销售奇迹。

商务部的最新统计称,截至2012年12月底,全国已累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7204亿元。

一度被忽视的农村市场,家电保有率大大提升。有数据显示,家电下乡政策实施以来,农村家庭中冰箱的普及率从每百户20台,到每百户60台。奥维咨询的统计称,到2012年,农村市场彩电规模首次超过城市市场,比重为51:49,“未来农村还是中国彩电市场空间扩增的主要来源。”奥维咨询的分析师告诉记者。

对于家电企业,政策利好都反映在了业绩中。从2007年开始,受家电下乡、以旧换新等多项政策支持,家电行业中的龙头企业都一度经历高速增长。其中海尔电器2011年12月止年度营业额比2008年同期大增3.37倍,TCL、创维等企业的业绩增长也都在两位数。

然而,争议之声和漂亮业绩一样引人关注。

家电下乡等政策红利支撑了家电业的高歌猛进,但也提前透支了消费市场,扭曲的市场信号激化了产能过剩。在刺激政策退出之后,家电企业往往陷入增长乏力,甚至大幅滑坡的困境。

2011年底,以旧换新政策结束到2012年6月家电节能惠民政策出台前,半年的政策真空期里,国内家电行业跌入了寒冬。2012年上半年,空调、冰箱及洗衣机销量都出现负增长,彩电的销量更比2011年同期下跌超过一成。

种种迹象表明,2013年,在促消费领域,政府出台大规模中央财政补贴政策将更加谨慎。一些因政策还魂的企业,或放弃或转型或被兼并。他们仍要补上逆境生长这一课,在更加真实的市场竞争中。

家电下乡历时五年 明天画上句号

 

文章纠错

微信公众号搜索"驱动之家"加关注,每日最新的手机、电脑、汽车、智能硬件信息可以让你一手全掌握。推荐关注!【微信扫描下图可直接关注

阅读更多:数码相机

好文共享:
收藏文章

文章观点支持

当前平均分:0(0 次打分)
热门评论
热门文章