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秒针系统携手各方净化互联网广告市场
2013-01-29 16:24:02   编辑:Lucky   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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中国领先的第三方广告技术公司秒针系统日前发布《互联网广告反作弊技术白皮书》,把点击率异常、IP分布异常、URL/访问者指纹信息(浏览器、操作系统等)异常、点击没有对应的曝光请求、来源异常、时间分布异常等六种非正常广告行为界定为虚假流量。这也是中国互联网市场上发布的首个反作弊白皮书,对于净化市场、驱动可持续发展具有里程碑意义。

随着互联网的蓬勃发展,中国的网民人数不断增加,网络广告价值得到越来越多广告主的认可。 CNNIC(中国互联网络信息中心)最新发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,互联网普及率为42.1%,近一半中国人在使用互联网,这其中也蕴藏着巨大的广告价值。越来越多的广告主选择互联网进行广告投放,网络广告支出逐年递增,对互联网广告投放效果的定量评估和第三方监测成为广告主的刚性需求。

与传统媒体行业不同,互联网行业的技术门槛更高、数据结构更为复杂、评估指标维度更多、投放技术要求更高,一些短视媒体为了增加广告收益,故意夸大数据流量,作弊造假等行为初露端倪,甚至有蔓延和扩大的趋势。“如果不加控制和干预,势必会危害整个互联网广告行业的健康发展。人为增加流量、恶意篡改投放数据,给整个互联网广告行业带来极坏的影响。”一位不愿透露姓名的媒体人士表示。

秒针系统作为中国领先的第三方广告技术公司,从2006年创立以来,一直坚持公正中立的第三方立场,致力于让广告主的每一分预算都用到实处,为包括宝洁、可口可乐、欧莱雅、YUM等国内外知名品牌及其代理公司提供第三方广告效果监测,通过科学可靠的工具和系统为企业提供第三方监测和效果优化服务。“广告主通过我们做第三方监测的一个重要目的,就是希望能够获得公正中立的投放数据,只有这些数据是客观准确的,他们才能利用这些数据去做进一步的评估和优化。我们在过去几年为广告主及其代理公司监测了总计约120亿元的广告投放,通过对虚假流量的排除,为广告主节省了超过10亿元的广告费,如果没有反作弊技术的实现,就意味着广告主有10%的广告费打了水漂。”秒针系统CEO祝伟表示。

对于秒针发布的反作弊技术白皮书,某国际知名品牌市场总监表示:“我们非常赞赏秒针在过去几年一直为市场提供公正、科学的投放数据,并且不遗余力的坚持第三方中立立场,而且持续投入人力和资金解决虚假流量和作弊的问题。一旦流量造假发展成行业潜规则,将给整个互联网广告市场带来灾难。我们也希望整个产业链能够积极行动起来,遏制作弊苗头,建立一个诚信的互联网广告市场,我相信这是所有广告主的心声。”

 “120亿元的广告投放大概产生的广告监测数据接近2PB,我们技术投入中有相当一部分是专门用于识别虚假流量的,未来两到三年,我们还会持续投入人力和资金,帮助广告主花好每一分钱,实现更高的媒介投资回报。”祝伟说。

 “一些技术上的客观因素可能会导致出现媒体的投放数据与第三方监测数据之间产生一些差异,但这会随着媒体投放技术的进步而逐渐消弭;但弄虚作假对整个行业来说都是零容忍,会极大伤害整个行业的发展。秒针作为第三方愿意与广告主、代理公司、媒体一起,坚决抵制作弊行为,通过加大技术投入和技术创新去解决这个问题,促进整个市场的健康持续发展。“祝伟表示。

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