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Windows 8开局欠佳:微软执意涨价将自绝后路
2013-01-28 06:58:50   编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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上周,微软发布了自Windows 8上市后的首份财报。财报显示,微软Windows业务营收达到59亿美元,同比增长24%。对比,Windows 7和Windows Vista上市首个季度的表现,Windows 8的开局并不理想。

随着本周升级优惠的结束,微软将会大幅提高Windows 8售价,而这一举动将很可能会迫使更多消费者放弃升级。在Sruface和Windows Phone没有打开局面之前,微软寄望Windows 8提价以保证利润,但这很可能是自绝后路的选择。

开局不佳

去年10月底,Windows 8在全球上市。在整个市场整体转向移动设备,更确切的说是苹果和Andriod之时,整个PC行业都期待着Windows 8可以挽救颓势。

但现实却令人失望,Windows 8并未成为救星。市场研究机构IDC的数据显示,去年第四季度的全球PC出货量为8980万台,同比减少6.4%。

IDC在一份声明中表示,虽然微软在去年第四季度发布了Windows 8系统,但它并没有迅速改变近期PC需求疲软的状况。惠普高管托德•布拉德利(Todd Bradley)更是直言不讳地指出,Windows 8开售初期的销售情况令人失望。

截止目前,微软一共公布了两次Windows 8的销售数据。在上市首个月的时候,Windows 8在全球销售了4000万份,而1月初,微软宣布Windows 8全球销量已经达到6000万份。

单纯从数字上来看,Window 8初期的销售速度跟Windows 7一致,但对于微软营收增长的贡献却相差甚大,甚至不如微软历史上最失败的Windows Vista系统。

统计数据显示,Windows 7发布那个财季,Windows业务营收增长了76%;Windows Vista的发布拉动当季Windows业务营收增长了65%;而Windows 8发布的首个季度,Windows业务营收只增长了24%。

同时,在营收的绝对数字上,Windows 7发布当季的营收达到72亿美元,但Windows 8发布当季的营收只有59亿美元。这些数字,足以说明Windows 8开局表现并不理想。

售价暴涨

Windows 8上市之初,微软CEO鲍尔默表示,Windows 8系统将有6.7亿潜在升级用户,以及每年高达4亿的新用户增量。

为了吸引用户升级,微软推出了Windows 8的升级优惠活动,用户只需要支付39.99美元(中国区248元)便可以升级至Windows 8 PRO 版本。

但这一优惠的升级价格即将结束。微软日前宣布,2月1日后美国地区Windows 8 Pro版本升级价格又39.99美元上涨为199.99美元,Windows 8标准版升级价格为119.99美元。

微软中国在线商店的销售信息显示,中国区的Windows 8升级价格也将由原来的248元,调整为1998元,涨幅为705%。而在此之前,微软也已经大幅提高了中国区Windows 8 OEM厂商预装的售价。

或自绝后路

实际上,微软大幅提高Windows 8售价也有着很多无奈。在过去的一年里,微软几乎更新了全部的业务线,但这仍然不能动摇Windows和Office对微软利润的贡献。

《福布斯》杂志日前报道称,微软75%的利润来自Windows和Office,而不到25%来自服务器和工具。Xbox/Kinect娱乐业务基本维持盈亏平衡,而在线业务则存在明显的亏损,平均每季度达到3.5亿至7.5亿美元。根据这一数据,如果没有Windows和Office产品,微软的运营将难以为继。

两大市场研究机构Gartner和IDC均认为,PC出货量短期内不会反弹,在此情况下,微软还要不断在Surface和Windows Phone等业务上进行持续投入,想要维持利润率,微软只能寄望提高Windows 8售价。

但这几乎是一种自绝后路的选择。由于与Windows 7的体验相差不大,很多用户都对升级Windows 8持犹豫态度,提高售价很可能迫使他们放弃升级,转向一些移动终端,而在这一领域微软优势并不明显。如果说得直白一点,微软提价实际上是在帮助苹果和Andriod赢得更多用户。

随着用户越来越关注苹果、谷歌、亚马逊、三星和Facebook等公司,微软正在被边缘化。2005年时,微软在计算设备市场的份额达到95%,而到2012年,这一数字已下降至20%。如果不能尽快在移动市场有所作为,也许微软游戏结束的那一天将很快到来。

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文章来源:新浪科技

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