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WP手机同质化?全因微软管得严
2013-01-17 10:00:27   编辑:小呆   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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同样的触摸屏、同样的尺寸、同样的薄厚程度……不看LOGO,根本不知道是哪个品牌的手机。随着智能手机的普及,同质化现象也日趋明显。从外观到系统的大同小异,这个问题不仅困扰着Android厂商,对采用微软WP系统的手机厂商来说也同样严峻。

外观大同小异系统千篇一律去年底,诺基亚与HTC两家厂商都先后发布了自己的WP8手机。这两家在发布会上都强调“设计”。诺基亚强调Lumia系列时尚的外观、讲究的材料与功能设计;而HTC的发布会则请来公司的首席设计师Thomas简志霖(而不是传统的产品经理)上台介绍产品。

但是,WP手机厂商面临的一个问题就是,除了设计,各自的产品还有什么不同?微软设定了产品的UI界面,同时在手机硬件配置方面有严格的控制,不同品牌不同产品的卖点和特性基本一样,甚至同一条产品线上的产品都无法突出价位档次。要区分产品、要作出选择基本还是一件雾里看花的事情,诺基亚Lumia 920和HTC 8X区别在哪里?我们为什么要选择这个而不是那个?除了对诺基亚和HTC品牌的认同不同,剩下的大概就只有设计了。

而厂商强调的设计,在消费者看来也是大同小异。新快报记者走访了广州市内多个手机卖场发现,为数不多的WP手机在外观方面几乎都是一色的直板触控造型,而系统方面和用户界面则更千篇一律。一个挑选手机的消费者告诉记者:“用了几台Android手机,想换台WP手机用用,看了几款都不知道怎么选择,外观相近、系统一致,硬件配置都没多大区别,哪家便宜买哪家吧。”同质化无法避免?

从某种程度上来说,WP手机的同质化和微软的严格要求不无关系。微软为什么要限制硬件规格呢?这当然有它自己的考虑,其中保证系统运行的流畅性是最关键的。一个新的系统要打造自己在用户群当中的形象,首要的就是给用户呈现最好的运行效果,而统一硬件规格,让手机的配置有着足够的保证,就可以让用户在试用各款手机时都能有同样出色的感受。可是问题也随之来了,统一配置的方式确实保证了每一款采用WP系统的手机的表现,但产品与产品之间、品牌与品牌之间的竞争如何展开?

不只是硬件配置,同样统一的还有WP的UI界面,而Android系统就不一样,不同的终端厂商会开发出不同的界面。终端厂商、运营商和开发者们都不能修改WP系统的界面,只能在遵循既定界面的显示效果和使用方式的前提下为用户服务,这和硬件方面的限制显然是出于同样的考虑,目的都是为了让用户获得最好的体验。

统一UI界面的好处是显而易见的,用户可以在同一系统当中任意更换手机产品,使用上不会有丝毫不便,很快就能上手,iPhone就是一个最好的例子。但存在的隐忧就是用户容易出现“审美疲劳”,或引发价格战。

微软官方数据显示,自去年十月微软发布WP8系统迄今,WP平台的智能手机总量已占到全球的约5%。分析人士指出,WP目前阵容日渐庞大是好事,但不容忽视的还有其内部的不和谐因素。首先,除诺基亚外,三星和HTC等厂商的WP手机定位中低端。这是因为他们考虑到诺基亚WP新机定位较为高端,而自己的重心还在Android平台上,为了不对旗下中高端机型形成威胁才有此举措。

在Android阵营,目前国产厂商都在千元手机上下工夫,以图抢占低端市场。随着同质化的趋势越来越明显,这种局面将延续到WP阵营,价格战在所难免。

业内人士表示,智能手机的同质化问题,主要还是大方向的原因。系统平台选择单一,用户体验来源简单,产品设计粗制滥造,往往追求数量而忽略整体设计,续集产品频繁推出,造成消费者审美疲劳,过于追求硬件上创造第一,导致其他方面过于忽略。

在移动互联网时代,智能手机时代取胜的关键已经由最初的价格、外观,朝着质量、使用感受以及个性化的方向转变。手机厂商要打破同质化,在市场拥有更多机会,必须要具有自己的“独创性”,通过“独创性”打破市场的僵局。

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