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苹果已丧失绝对优势?
2013-01-11 15:13:28   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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新浪科技编译了美国科技博客BusinessInsider主编亨利·布洛吉特的文章称,虽然苹果曾经通过iPhone和iPad等一系列产品开辟了全新的市场,并占据主导份额。但随着竞争对手的奋起直追,该公司的绝对优势已经丧失,加之创新能力日渐降低,后乔布斯时代将何去何从非常值得关注。

苹果股价已经较最高点下跌25%。原因很多,但最重要的是:苹果已经丧失优势。怎么理解这句话?意思是说:虽然苹果过去5年主导了多个产品领域,但现在已经不再是优势明显的领导者。

当然,苹果仍是全球最值钱、最赚钱的公司,它的产品设计、生产和渠道也都表现非凡。它仍是一家伟大的公司,所以,还是得详细来看。

近五年来,苹果一直在如下关键领域领导全球。但最近两年,苹果已经丧失了领导地位。在某些领域,它甚至开始落后

智能手机。苹果凭借2007年发布的iPhone改造了智能手机市场。上市后的五年间,iPhone是智能手机市场无可争议的王者。但现在,很多人都在考虑其他比iPhone 5更好的智能手机,包括谷歌的新款Nexus手机、三星Galaxy S3。三星很快就将发布Galaxy S4,很多人都担心苹果将被远远甩在后面。

平板电脑。苹果单枪匹马创造了平板电脑市场。iPad诞生后头两年,平板电脑几乎就是它的独角戏。在大尺寸平板电脑领域,iPad仍然遥遥领先,但苹果在小尺寸领域却姗姗来迟。因此,该公司丧失了宝贵的时间和市场份额。而且为了保证利润率,苹果也在iPad mini中做出了一些妥协——采用了分辨率较低的屏幕,这令很多果粉颇为失望。

定价。当iPhone和iPad诞生时,苹果无论是在功能还是价格上都占尽优势。这是一项了不起的成就:苹果拥有最优秀的产品和最有吸引力的价格。iPhone的定价仍与其他一流智能手机持平,但作为其最重要的增长来源,苹果在新兴市场已经向三星投降。而且,苹果的新一代iPad mini平板电脑的定价远高于同类产品。因此,苹果不再是功能和价格的双料领跑者。有报道称,苹果今年将推出廉价iPhone,这或许是明确之举。

市场份额。苹果借助iPhone开辟了全新的智能手机市场,并在数年内占据主导份额。平板电脑同样如此。但过去两年间,这两大领域的份额都大幅下滑,部分源于苹果只关注高端市场。如果这仅仅是硬件市场,或许无关紧要。苹果拥有足够的规模,因此额外的市场份额也不会对它的规模经济产生太大影响。但硬件市场已然成为平台市场——其他公司也在纷纷以硬件为基础开发各种产品和服务。平台市场的份额就重要多了。

云服务和应用。凭借应用商店以及最普及的智能手机和平板电脑应用,包括云存储、电子邮件、电话、语音邮件、时钟、日程等,苹果曾经对云计算软件和服务生态系统拥有端对端控制力。由于去年夏天遭遇的“地图门”,加之自己的“锚应用”和云计算服务的创新步伐放缓,导致苹果的地盘被谷歌、Dropbox、Evernote等企业的蚕食。

这些公司的应用和服务都优于苹果的原生应用和服务。使用非苹果应用和服务的人越多,苹果硬件作为一个平台的重要性就越小。毕竟,如果你能轻易将应用、服务和内容转移到其他平台,苹果继续锁定你的能力就将降低。在这些领域中,苹果都已经丧失了曾经的主导优势。

过去一年间,我们还看到万众期待的苹果电视迟迟未能露面。外界原本预计苹果将于去年秋天推出这款产品,这一预期甚至推动苹果股价突破700美元——不过,该股上升的主要动力还是源自iPhone 5的发布。

但现在,分析师都认为苹果电视要到2013年秋才能发布。与此同时,其他所有电子公司都在努力先发制人——赶在苹果电视推出前开发类似的产品,其中就包括三星。这些努力加大了苹果大幅超越现有产品的难度,因此当这款产品推出时,苹果也很难收取高价。

(果粉可能会抗议:苹果从未宣布过苹果电视的推出日期,甚至没有宣布要推出这样一款产品。没错,但时间就是金钱,竞争对手不会坐以待毙。原本有望于去年秋天上市的炫酷产品现在却被三星抢占先机。因此,苹果要继续保持领先优势的难度也就加大了。)

即使是最优秀的公司也难以保持优势,尤其是在日新月异的科技市场。苹果的起点原本很高:iPhone仍是全球最赚钱的手机。但现在的优势却已丧失殆尽,所以今后几年将非常值得关注,尤其是当苹果真正迈入“后乔布斯时代”时。

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