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沦为“街机”iPhone不再赢得青少年的心
2013-01-10 20:49:13   编辑:鲲鹏   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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苹果产品一直以“酷”闻名。不过在美国的青少年群体中,iPhone的“酷魅力”正在减弱甚至消失。竞争对手在少年群体中影响力增强,给苹果敲响了警钟。

对于青少年来说,他们不希望手里拿着一款他们的父母、街头的牙医或是咖啡师使用的手机。他们渴望最新款的手机,能够反映他们这一代的观念。三星推出了新款的Galaxy手机,微软也推出了全新的Surface平板,与之相比,苹果的iPhone,已经上市五年(尽管每年更新款式)。

需要指出的是,许多美国父母自己在更新iPhone的时候,往往会把旧款给孩子们用,这会影响苹果品牌在少年中的形象。和昂贵的iPhone不一样的是,包括三星在内的诸多安卓手机,价格适中,许多父母愿意给孩子购买新款安卓机。

Insites-Consulting公司的分析师Joeri Van den Bergh表示,新一代的iPhone5,除了屏幕和重量,和iPhone 4S没有什么重大创新,外界对此有很多负面的议论,这也会影响到青少年对iPhone是否还是一个酷产品的看法。

在如今的少年看来,iPhone沦为“街机”,已经失去了“酷因素”。青少年市场营销公司Buzz的分析师Tina Wells表示:“青少年告诉我们,苹果已经过时,苹果针对‘X一代’推出了不错的产品,但是在千年孩子上(2000年前后出生),苹果魅力不如微软Surface和三星Galaxy。”

过去几个月的民调显示,苹果在青少年手机用户中的地位正在下滑,其中包括Smarty Pants公司的“Young Love”调查,一年前,很少有人会选择购买iPhone以外的手机,但是最新调查中22%的受访者表示希望选择三星。

苹果这种品牌影响力的下降,来自多个原因,比如自身最近多次的技术和产品失误,竞争对手以更低的价格推出更酷的新手机。其中三星还花费巨资对新手机展开了广告宣传攻势。

分析师表示,苹果品牌吸引力的命运更多掌握在自己手中,如果希望重新获得青少年用户的关注,苹果需要更多关注创新。

沦为“街机”iPhone不再赢得青少年的心

文章来源:搜狐IT

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