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OPPO、步步高同门相煎 抬价竞标冠名权
2013-01-06 14:07:07   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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国内最知名的综艺类节目湖南卫视《快乐大本营》和江苏卫视《非诚勿扰》分别一直被OPPO Real和步步高vivo智能手机冠名播出。

日前据知情人士透露,步步高vivo将于2013年正式冠名播出《快乐大本营》,同时也将在2013年前三个季度冠名播出《非诚勿扰》,通过两档热播节目进一步提升品牌知名度和产品销量。

OPPO和步步高原本就是一家,背后的老板都是段永平,他曾经一手缔造了小霸王和步步高两个知名品牌,后者更是衍生出了步步高手机、OPPO手机、步步高学习机等子品牌。

由于智能手机市场竞争的激烈,两家原本定位于年轻消费群体的步步高和OPPO的市场营销部门也为了提高产品销量而逐渐变成竞争对手。此次成功“击败”OPPO冠名《快乐大本营》,步步高vivo是否是因为看到快乐大本营背后带给OPPO的效益呢?

2011年中旬一篇报道显示,在成功冠名《快乐大本营》后,OPPO在三、四线城市似乎有着不错的销量,在一家平均月销200部手机的卖场,诺基亚和三星每月卖五六十部,OPPO卖二十来部,排第三。而这篇报道同时表示,OPPO在2011年前五个月一直位列国产品牌的销量前三位。

放眼刚刚过去的2012年,市场调研机构赛诺的相关统计数据显示,我国国产手机份额总和已经达到了71.7%,将三星、诺基亚、苹果、HTC和摩托罗拉等国际品牌的份额压缩至不到30%,创历史新低。

随着国产智能手机的兴起,步步高vivo智能手机再借力《快乐大本营》、《非诚勿扰》等热播栏目,必将可以更好的推广品牌、树立品牌。截稿为止,DoNews并未能够获悉步步高vivo此次冠名费用大致多少,但相信会高于之前OPPO所给出的费用。

OPPO、步步高同门相煎 抬价竞标冠名权

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