9、 神曲是如何炼成的？看《江南Style》的封神之路

7月15日，韩国艺人PSY“鸟叔”的《江南Style》在YouTube上现身，当时谁也没有料到，这个貌不惊人、掉到人堆里立刻就找不到的墨镜男竟能击败可爱帅气的贾斯汀·比伯(Justin Bieber)，在全球范围内引发了一场“骑马”风暴。

11月24日，该曲点击量突破8亿次，超过了贾斯汀·比伯的《Baby》成为YouTube上点击量最大的视频。12月21日，《江南Style》点击量首次突破十亿，成为YouTube首个突破十亿点击量的视频，同时也是被最多人标注“Like”的视频。《江南Style》还获得了世界吉尼斯纪录认证，成为YouTube历史上最受欢迎的视频。

如果你对这些数字无感，那么不妨到街上转一圈儿。注意听，以往烂大街的“爱情不是你想卖想买就能卖”等神曲是不是都不见了？取而代之的是同样节奏欢快的一首歌，如果你听到“欧巴刚弄死他”这样怪异的歌词，也不要诧异，早就有人告诉过你掌握一门外语是多么重要。是的，这就是风靡全球的《江南Style》，最新“神曲”。

连让国人闻曲色变、通篇没有一个词所以不会造成语言障碍的《忐忑》都未能在国际上蹿红，这首听多了真真让人想吐的《江南Style》究竟是如何火起来的呢？

它真得没有任何了不起的地方，没有大腿、没有整容过的帅哥和美女，没有各种打擦边球的诱惑，真正让它火起来的是其夸张而新颖的骑马舞、热闹而极具刺激性的MV，这样的风格恰好满足了外国普通用户对视觉奇观的追求。

除了词曲本身的特点，最终让它火得一塌糊涂的是那些明星的推广和各国网络推手病毒式营销《江南Style》。在网络上，《江南Style》被名人和网络推手带到了普通网民身边，网民的推崇以及网络推手制作的各种翻版又波及到更多网络上拥有话语权和影响力的明星，后者又进一步促使更多的普通人接触到这首歌。说到翻版，连NASA都最终抵挡不了这股热浪，制作了美国宇航局版《江南Style》，平常严谨治学不苟言笑的高科技人才集体大跳骑马舞，着实令人大跌眼镜。

最终这股线上流行风从线上吹到了现实生活中。美国多家电视台争相报道，美国总统候选人米蓉泥在大庭广众之下跳着骑马舞，Google执行董事施密特到韩国参加Nexus 7的发布会也会和PSY一起摇摆。越炒越热，越热越炒。在互联网时代，一首神曲最终就这样诞生了。当喧嚣平息，光环褪去，我们再来审视这首神曲，你会发现，它并不是音乐的胜利，无关艺术，只是网络营销学和韩国人的胜利而已。下一次，谁也不敢说能再缔造这样一个神话，鸟叔真真将成为前无古人后无来者的传奇。

10、移动互联网大爆炸  微信领跑移动社交网络

2012年，手机首次超越台式电脑，成为中国第一大上网终端。根据中国工业和信息化部的统计数据，截至2012年11月底，中国移动电话用户数达到11.04亿，移动互联网用户达到7.5亿。移动互联网已经是大势所趋，PC互联网进入了瓶颈，未来，无论是流量还是使用市场都会远远小于移动互联网。

2012年，中国有多少人在用社交网络？答案是超过4个亿，接近全球社交网络用户的1/3。微博走到2012年，已经拥有了N个平台和逾3亿用户，传统媒体“竞折腰”，国务院公报、人民日报、上百个外国政府机构都不约而同地登陆了微博。至于微博可能给企业带来的效益，更是不可估量。微博已然成为中国最重要的社会化媒体。值得注意的是，今年有逾八成的微博用户都是通过移动客户端登录访问的。

事实上，移动社交应用正以各种形式进入我们的视野中。智能终端的多种特性似乎也为移动社交提供了比有线互联网社交更多的玩法。以去年诞生的微信为例，秒杀了短信甚至QQ，今年3月用户突破1亿，9月用户突破2亿，2013年1月将突破3亿。
　　
移动互联网社交应用正在构成一种新型的社会关系。在这种关系中，我们仿佛很熟悉，有着共同的兴趣、爱好、价值观，但又不太熟悉，在现实世界中是“老死不相往来”的。此时的微信作为提供社交的平台，正迎合了现代社会人群的社交心理，朦胧之间，微信已经打造出一个全新的熟人与陌生人并存的社交关系圈。

微信无缝整合了QQ、腾讯微博、手机通讯录等多个用户资源，其LBS定位、“摇一摇”、漂流瓶等功能更是打破熟人社交圈，让人们可以根据自身兴趣爱好自由添加志趣相投、拥有共性的好友，让用户的社交圈不受空间与时间的限制，得以无限扩大。

作为腾讯在移动互联网领域最为成功的产品，微信也并非一开始就如鱼得水。回顾微信的前世今生也不难发现，微信一直在不断升级自己的玩法，以几乎野蛮的增长速度拓展自己的疆域。最初微信1.0的免费文字信息模式在中国并不受欢迎，微信1.2版转向了图片分享却依然遭遇市场冷淡然。微信2.0将产品重心完全投入了语音通讯工具，新增“查看附近的人”和“摇一摇”功能，一举成为微信的爆发点。之后的每个版本中，微信都会新增一些惊喜，在稳稳抓住老用户的同时不断吸引新用户。

实际上，微信的成功依然应了那句“一直在模仿，从未被超越”。把手机变成对讲机，并非腾讯首创，像国外的KIK、BBM，国内的米聊、talkbox等都是大同小异的语音即时通讯软件，但作为后来者的微信却赢得这场战争的胜利。作为国内IM行业的垄断者，腾讯的逻辑非常清晰，微信从一开始就有很明确的产品定位，基本上就是QQ在移动平台上的延伸，定位在通讯+交友上，迅速将QQ用户成功转移到微信上，其实微信就是QQ在移动终端上的脱胎换骨。

集文字通讯、图片分享、语音对讲、LBS、“摇一摇”、漂流瓶、视频会话等诸多社交手段于一身的微信，将人们从打字的牢笼中解脱出来，在满足用户本身对社交、沟通的强烈渴望的同时，也延展了关于沟通宽度与深度的无限可能。在移动互联网中，微信正在建立新的社交形态和规则。

在微博、微信、米聊、QQ等百家争鸣的年代，越来越多的用户开始思考如何作出选择，也正因为此，它们之间的争斗日趋白热化，未来几年可能上演几场事关重大的争夺战，喜欢看热闹的人可以提前准备好板凳了。