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99美元廉价平板会不会是厂商底线?
2012-12-25 20:32:57   编辑:小呆   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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苹果并不是平板形态产品的缔造者,却在这块市场先后凭借iPad系列产品占据半数以上的市场份额。市场研究公司IDC公布的第三季度平板市场统计数据显示,iPad平板依旧占据高达50.4%的市场份额。而iSupply的数据显示,16GB的WiFi版iPad 2 物料加生产成本仅245.1美元。

腾讯数码文章称,iPad的大获成功和巨大的利润空间引得各大厂商纷纷在平板市场“走穴”,试图从苹果手中分一杯羹,但平板市场前景的一片大好并不意味着厂商可以轻易的拿下这块香饽饽。惠普在2011年2月份正式推出基于webOS操作系统的TouchPad平板,而仅仅过了半年之后,这家PC巨鳄不得不以99美元和199美元的低价清空TouchPad产品,最终关闭webOS产品线。据统计,惠普在清空库存的促销中,约损失2亿美元。

低价入门级平板的逆袭

惠普的铩羽而归并未影响到其他厂商对平板市场的热情。但和以往不同,很多厂商放弃了直接和苹果iPad正面交锋的做法,转而寻找其他突破口。

虽然惠普TouchPad并不是成功的典型,但是降价销售清空库存的做法又给其他厂商提供了快速切入平板市场的良方——低价策略。据统计,惠普在宣布TouchPad降价销售后,一周即达到35万台销量。

嗅觉灵敏的亚马逊于2011年9月底推出了售价199美元的Kindle Fire平板,时价为iPad的一半。到目前为止,亚马逊也先后推出了Kindle Fire HD、Kindle Fire HD 8.9等产品,其中Kindle Fire占据美国市场22%的市场份额,仅次于苹果之后,位列第二大平板厂商。

今年6月份,谷歌也在I/O开发者大会上,推出了最低售价199美元的Android 4.1平板Nexus 7,同样在平板市场夺得一席之地。华尔街初步估计,第三季度Nexus 7出货量为100万台,而纽约时报则援引Forrester的数据,认为到目前为止Nexus 7 共售出300万台。

平板价格底线将再度刷新

亚马逊和谷歌在合适的时间里(iPad增长滞缓期),以合适的价格(199美元)和合适的尺寸(7英寸便携机身设计),切入平板市场,大获成功,因此也成为众家厂商相继效仿的对象。而多数入门级平板厂商,都选择了在价格上大做文章。

日前,有消息指出,为Nexus 7提供代工服务的华硕正在研发一款售价仅99美元的7英寸入门级平板设备ME172V。这款平板将搭载一颗威盛WM8950处理器、1024 x 600分辨率显示屏、1GB内存和16GB存储,并且支持micro SD存储拓展,并且提供黑白两个颜色版本。

ME172V的消息公布后不久,宏碁也被传出将推出一款售价99美元的入门级平板Acer Iconia B1。硬件规格方面Iconia B1或搭载一颗1.2GHz MTK处理器、1024x600分辨率的7英寸屏幕、内置PowerVR SGX531 GPU、512MB内存和8GB存储,支持micro SD存储。

两款平板售价均为99美元,针对低端市场用户,而这很可能仅仅只是叩开2013年超低价格平板市场大门的序曲。

入门级平板路在何方?

自从亚马逊找到了入门级平板这块新大陆之后,各大厂商开始刷价格底线,未来一段时间内99美元可能成为新的价格标杆,然而这很可能不是平板价格的最终底线,那么厂商在追逐低价的同时,赢利点又在哪里?

从Nexus 7和Kindle Fire的物料成本对比清单来看,同样是8GB版本,Kindle Fire的利润为59.2美元,而Nexus 7最后的利润只有39.75美元。因此,99美元的入门级平板利润可见一斑。

在微薄的利润面前,亚马逊在线数字内容商店和应用生态的建立再一次成为了业界学习的标杆。作为内容消费设备,8GB内存必然捉襟见肘。这时候,提供优质在线内容无疑是解决存储空间不足最佳解决方案。

目前,亚马逊在线商店提供了大量的数字内容产品,这些电子版本通常情况下都比线下实体商品售价便宜很多。同时,利用完善的会员付费机制和高质、精准的广告投放机制相结合,让收费会员免费阅读内容,让免费用户爱上广告产品,并依托跨平台和云计算服务,对用户的在线数字内容消费体验进行无缝对接,全面提升内容服务的用户体验。

亚马逊之后,谷歌也是第二家着手强化在线消费内容生态的厂商。目前,谷歌也在着手对“Google Play”数字内容消费平台进行优化和完善。而反观其他入门级平板厂商提供的产品,多数在硬件和做工方面毫不示弱,但是在数字内容消费平台方面的建设相对薄弱。那么,单纯的拼硬件和价格去瓜分市场,最终回报又在哪里呢?

平板市场的价格之争非常类似“剃须刀架和刀片”的案例,平板硬件本身是“刀架”,而数字内容消费平台是“刀片”。厂商可以无限制的刷新价格底线,甚至是免费向用户提供平板设备,而收费向用户提供数字内容。只有这种良性的商业模式,才是厂商生存的长久之计,而并不是盲目的去刷新平板价格。否则,产品的用户体验不佳,设计工艺和水准得不到保障,也难以捕获消费者芳心。

99美元廉价平板会不会是厂商底线?
Nexus 7和Kindle Fire的物料成本对比清单

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