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《泰囧》票房狂飙背后:互联网新媒体营销助阵
2012-12-21 10:31:34   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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成本不到3000万的影片《人再囧途之泰囧》上映一周,票房突破4亿,上映首日即斩获3900万元票房(含零点场),创下历年12月影市最高开画纪录、首日票房最高的国产喜剧片纪录及周三开画影片的最好成绩三项纪录。《泰囧》创造的票房神话。

此外,百度指数显示,自12月11日起,《泰囧》的关注度开始急剧上升,一周之内的用户关注度暴涨798%,媒体关注度增长312%。关注的人群主体是20-39岁的年轻人,男性比例约占78%。截至今日,在百度上搜索《泰囧》的相关新闻,搜索结果约为482万篇。

除了与影片本身的创作构思、观影体验有关外,《泰囧》前期多方位的营销宣传更是功不可没。腾讯科技盘点了《泰囧》上映前运用了哪些营销策略:

明星效应

徐铮、王宝强作为国产喜剧片的“王牌组合”,受到广大影迷的喜爱,二人在《人在囧途》中的精彩表现给观众留下深刻的印象,《泰囧》打着《人在囧途2》的旗号,吸引了不少目光,另外还有大腕范冰冰加盟影片,再添亮点。徐铮此次不光作为演员出现,更是亲自导演,他的“徐氏喜剧”已经有口皆碑,让人充满期待。

网络互动

早在上映之前,出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料,色彩明快、风格鲜明、笑料十足,徐铮、王宝强、黄渤三人组成的“囧神”组合,因其接地气又特色鲜明的角色形象,成为网民竞相创作的灵感来源,连著名漫画家陈柏言都为三人创作了漫画形象。随后,网络上刮起了“全民P图”风,使《泰囧》还未上映,就受到了网络热捧。

微博推广

主演徐铮、黄渤等也多次发微博,对《泰囧》极力推荐,并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点,在微博上搜索《泰囧》,找到近420万条相关信息,显示出人们对该电影的热衷程度。

多渠道造势

《泰囧》还展开了其他攻势。首先,其在宣传片上的独具特色成为一大亮点。片方与万达电影院线合作,由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一宣传创新之举,集电影制作发行方与院线的力量于一体,借《泰囧》亲民与狂欢的气质,大胆尝试,双方密切配合,有望为电影的营销宣传开创一种新的模式。其次,不但上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动,为影片造势,影片多位大牌主演也做客《快乐大本营》、《天天向上》等有名的收视率高的娱乐节目,在节目中反复推荐。影片的宣传海报也在各大影院突出展示,引人关注。

广告攻势

在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告,在醒目位置进行宣传造势。

口碑相传

在电影正式上映之前,在不同城市举行免费试映会,精心挑选试映族群,限制一人只发一张电影票,并在每场电影放映后现场与观众进行座谈,不断使观众加深对影片的印象,制造“一传十,十传百”的效果。这样,影片上映后得到了良好口碑的铺垫,并且逐渐通过互联网等渠道开始发酵。

《泰囧》票房狂飙背后:互联网新媒体营销助阵

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