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日本电子业深陷泥沼:三巨头年亏190亿美元
2012-12-20 14:50:07   编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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新浪科技报道,国外媒体今天撰文指出,在竞争加剧、需求放缓和日元走强等因素的共同作用下,索尼、松下和夏普等日本电子巨头纷纷遭遇亏损,索尼甚至借助自身优势,在007和蜘蛛侠电影中推广自家的智能手机,但恐怕仍然难以帮助其在短期内实现复兴。

007与蜘蛛侠

索尼深陷困境,就连詹姆斯·邦德(James Bond)和蜘蛛侠也救不了它。

在《天幕坠落》(Skyfall)中,演员丹尼尔·克雷格(Daniel Craig)扮演的007使用索尼的Xperia T智能手机,而安德鲁·加菲尔德(Andrew)在《超凡蜘蛛侠》(The Amazing Spider-Man)中扮演的角色也使用了Xperia X10 Mini Pro手机。索尼今年发行的这两部影片总票房已经超过17亿美元,与之形成鲜明对比的是,索尼过去4个财年的累计亏损超过100亿美元。

尽管得到大片的鼎力相助,索尼还是表示,本财年的Bravia电视、Cyber-shot相机、PlayStation游戏机和Handycam摄像机的销量将会下滑。受困于电视需求的降低,索尼、松下和夏普的年度总亏损达到1.6万亿日元(约合190亿美元),股价也纷纷在东京股票交易所创下30年新低。

似乎没有一款产品足以在短期内改变日本电子制造商的现状。”摩根士丹利MUFG证券分析师Masahiro Ono说,“他们明年的任务将与今年相同:压缩成本、推动改革。”

日本消费电子行业曾经称霸全球,而作为典型代表,索尼、松下和夏普2012年却成为该国表现最糟的企业。他们的市场份额纷纷被韩国三星等海外竞争对手超越。在销量下滑和日元走强的双重作用下,这三大巨头今年的市值共计缩水150亿美元。

花旗集团驻东京分析师Kota Ezawa认为,能否在2013年恢复元气,取决于这些日本企业能否采取强硬措施,包括甩掉部分业务。由于未能推出足以在移动设备领域挑战苹果和三星的产品,索尼、夏普和松下已经裁员逾2.9万人,关闭了工厂,并出售了部分资产,以期恢复盈利。

“索尼和松下还有机会保持尊严。”Kota Ezawa说,“他们应该感受到改革的紧迫性,但他们的战略似乎并未体现出这一点。”

索尼1979年发明了Walkman音乐播放器和首款CD播放器,但在光环退去后,该公司已经连续4年出现净亏损。在电视机市场份额被三星蚕食后,该公司的电视业务将会连续第9年亏损。三星已经成为全球第一大电视机和智能手机制造商。

业绩前景堪忧

索尼今年盈利目标是200亿日元。该公司的股价12月5日创下789日元的32年新低,今年以来已经累计下跌32%,在日经225指数中排名倒数第6,该指数今年累计上涨20%。

松下上财年净亏损7720亿日元,该公司股价已经下跌23%,预计将在3月31日的财年内亏损7650亿日元。

夏普上财年净亏损3760亿日元,该公司11月1日表示,今年的亏损可能扩大至4500亿日元。夏普甚至怀疑公司能否继续存活下去。

虽然身为日本最大液晶面板制造商,但由于信用评级被降为垃圾级,因此为了获得债主的支持,夏普不得不将总部抵押出去。截至9月30日的上半财年内,夏普经营性活动现金流为1030亿日元,一年内到期的债务为5110亿日元。

夏普本月与高通达成协议,向其出售最多99亿日元股票,希望以此恢复资产负债表的健康状况。该公司与富士康的入股谈判截止日期为明年3月。

索尼CEO平井一夫希望提升Xperia手机的销量,并恢复电视业务的活力。今年4月,他将移动设备确定为战略重点。

在花费10.5亿欧元(约合13亿美元)全资控股索尼爱立信后,索尼计划将截至3月31日的智能手机销量提升51%,至3400万部。花旗集团在12月3日的报告中称,按照2012年的收入计算,智能手机可能会超越PC,成为消费电子领域最重要的产品,2013年还有可能再增长35%,达到3480亿美元。

主攻智能手机

索尼发言人Yu Tominaga表示,该公司在截至9月30日的季度内卖出880万部智能手机,该公司不仅在加快新型号的开发,而且还努力将其他领域的技术与手机业务整合。但他拒绝讨论2013年的新产品规划。尽管下调了便携数码相机、PC、电视机和掌上游戏机的预期,但该公司依旧维持全年3400万部的智能手机销量预期。

“所有人都认为智能手机将成为索尼明年的重要业务。”花旗集团的Kota Ezawa说,“但很难判断该公司能否推出令人惊喜的设备。”

Yu Tominaga称,该公司今年推出了20款新智能手机。

在截至9月30日的季度内,Xperia手机的销量仅为三星智能手机的六分之一。据美国市场研究公司Strategy Analytics测算,三星这一时期的智能手机出货量达到5690万部,位居市场第一,排名第二的苹果为2690万部。

“iPhone和Galaxy的主导地位难以改变,索尼的发展空间可能很有限。”摩根士丹利MUFG证券分析师Masahiro Ono说,“很难想象智能手机能为索尼贡献太多利润。”

索尼正在对手机业务展开约15%的裁员,并将把总部从瑞典隆德(Lund)迁往东京。不过,分析师平均预计,该业务本财年的营业亏损可能为377亿日元,明年约为172亿日元。

“索尼的手机业务处于亏损之中,可能很难降价。”Kota Ezawa说。

索尼发言人Shiro Kambe 8月2日称,该公司计划在明年4月1日开始的财年内推动手机业务扭亏为盈。但他并未披露该机构的具体亏损额。

平井一夫还表示,计划在下一财年扭转电视业务的颓势。但高盛分析师Takashi Watanabe和摩根大通分析师Yoshiharu Izumi预计,平井一夫无法实现目标。

电视业务萎靡不振

Takashi Watanabe在12月3日的报告中表示,索尼电视业务的亏损可能从本财年的697亿日元扩大至下财年的814亿日元。电视业务之前8个财年已经累计亏损6923亿日元。

花旗集团分析师Kota Ezawa估计,规模达1000亿美元的电视机市场可能在2013年出现连续第三年萎缩。

摩根士丹利MUFG证券分析师Masahiro Ono认为:“唯一有希望的领域是智能手机和白色家电,但这还不足以推动日本消费电子公司的利润增长。

与索尼不同,松下正在压缩手机业务。该公司总裁津贺一宏10月31日称,计划于明年3月31日关闭欧洲的智能手机业务,并于明年6月关闭本土手机工厂。

他还透露,该公司将提升海外电视机销量,加强能源管理系统业务,并提供更多商用产品和服务。

Masahiro Ono表示,日本电子巨头不得不考虑在2014年年底前关闭电视制造业务。“现在再来追赶三星为时已晚。”他说。

津贺一宏将宣布松下的振兴计划。为了重组电视、太阳能面板、锂电池和手机业务,该公司已经计入了1.1万亿日元重组费用。津贺一宏2016年3月宣布,松下可能会砍掉利润率不足5%的业务。

松下称,该公司到3月31日将通过出售资产获得1100亿日元现金。

高盛的Takashi Watanabe在上月的报告中称,松下要恢复元气,需要关闭等离子工厂,放弃智能手机和半导体业务,并停止在本土生产锂电池等产品。这类改革措施可能会产生3690亿日元重组费用。

里昂证券亚太市场分析师克里斯蒂安·丁伍迪(Christian Dinwoodie)在12月10日的报告中说,随着智能手机和平板电脑的替代作用逐渐加强,索尼的电视、PC、便携相机和游戏机业务也可能会萎缩。他将该股评级从“买入”下调至“逊于大盘”。

“4月1日开始的财年对索尼的硬件业务来说充满风险。”丁伍迪说,“我们认为,在情况好转前,他们的业绩还将进一步恶化。”

 

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