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Lumia 920售罄很好:但不代表诺基亚复苏
2012-12-20 07:48:31   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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新浪科技编译国外媒体消息称,在欧洲和北美的许多商店中,诺基亚最新的Lumia系列手机已经售罄。不过目前判断诺基亚是否复苏还为时过早。零售商表示,自Lumia 920和Lumia 820发布以来,供货一直紧张,这是导致零售渠道缺货的主要原因。  

未能挑战三星苹果

Lumia 920和Lumia 820于上月发布,采用微软最新的Windows Phone 8系统。作为智能手机市场曾经的领先者,诺基亚希望这两款手机能给该公司带来突破。业内人士对Lumia 920的评价很高。许多报道称,消费者正排队购买这款手机。而诺基亚本月早些时候宣布了与中国移动的合作。这些因素在过去1个月中推动诺基亚股价上涨了超过40%。

不过分析师指出,没有任何迹象表明,Lumia手机对市场领先者三星和苹果形成挑战,而诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普押注Windows Phone系统的战略尚未取得成效。太平洋皇冠证券分析师詹姆斯·福赛特表示:“人们在说,‘市场上没有足够多的Lumia 820’,但实际销量并不大。”

大部分分析师预计,诺基亚第四季度将售出500万至600万部Windows Phone手机,其中超过一半是旧款Lumia手机,这些型号的手机目前打折力度很大。相对于第三季度300万部的销量,诺基亚第四季度智能手机销量将会增长,但仍远低于三星。三星今年第四季度的智能手机出货量预计将达到6000万部。

供货紧张

本周,新款Lumia手机已在美国的零售店中到货。自11月发布以来,美国许多商店的Lumia手机都出现缺货。本周二,百思买网站显示,Lumia 920仍然有货,而亚马逊则将Lumia 920列为AT&T销量第2的手机。不过在欧洲许多国家,包括诺基亚本土的芬兰市场,Lumia 920仍然缺货。

在芬兰赫尔辛基,诺基亚旗舰店表示,Lumia 920还需要几天才能到货。芬兰电信运营商DNA则表示,目前有数百名消费者排队等候购买Lumia 920,积压的订单不太可能在圣诞节前全部发货。DNA零售主管Sami Aavikko表示:“现实情况是Lumia 920仍然无货。”他表示,消费者对新款Lumia手机的兴趣明显提升,不过他仍然拒绝公布具体销售数据。

一些消息人士表示,Lumia 920缺货一部分是由于高通芯片的短缺。高通CEOPaul Jacobs11月表示,只有在今年结束后,芯片供需才能达到平衡。高通发言人拒绝透露更多信息。埃洛普周二在接受芬兰媒体采访时表示,Lumia手机的销售进展良好。诺基亚拒绝透露销售数据,同时也拒绝确认是否遭遇了元件短缺问题。诺基亚一名发言人表示,诺基亚正积极采取措施,尽快将设备交付到消费者手中。

不过分析师指出,鉴于较低的供货量,很难判断市场对Lumia手机的真实需求。一些业内高管和分析师表示,由于过去几个月大规模的广告营销活动,消费者对Windows Phone的认知度有所提升。

德国电信德国营销主管Michael Hagspihl表示:“他们是否会像购买iPhone一样排队?不会。但销售能否收回成本,例如营销成本?答案是肯定的。”许多电信运营商和设备商高管均希望Lumia手机获得成功,从而避免三星和苹果独大的局面出现。Nordea分析师Sami Sarkamies对此持乐观态度。他表示,尽管目前Lumia手机的用户数还不多,但投资者应当看到情况的好转。他认为:“自去年以来已有一些实质进展。”

两年的转型

诺基亚目前仍在烧钱,并出售了总部办公室等资产,因此诺基亚并不希望新款Lumia手机销量平平。一些投资者表示,他们希望Lumia本季度销量达到1000万部。许多人认为,如果未来几个季度Lumia手机的销售仍没有改进,那么诺基亚应当调整战略及领导者。

诺基亚并未设定任何销售目标。不过,埃洛普2011年2月表示,诺基亚的转型将需要2年时间,这意味着留给诺基亚的时间已经不多。太平洋皇冠证券的福赛特表示:“我认为,他们需要做出更多艰难的决定,不仅是在领导和战略层面应当做什么,还应当考虑他们应该与谁合作。”

与微软相关的收购传闻曾多次推动诺基亚股价上涨,这一传闻仍有很大的不确定性。汤森路透的统计显示,分析师给出的诺基亚平均目标股价约为2.30欧元。在周二下午的交易中,诺基亚股价上涨8.1%,至3.21欧元,自今年4月以来首次突破3欧元关口。

Lumia 920售罄很好:但不代表诺基亚复苏

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