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微软HTC越走越近 诺基亚要“失恋”
2012-12-19 20:01:42   编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)本周造访台湾期间会见了HTC CEO周永明。

新浪科技援引分析人士的话称,鲍尔默需要周永明的支持,因为HTC可以帮助微软与苹果和Google在智能手机市场一较高下。IDC数据显示,全球智能手机市场出货量高达7.18亿部,而微软的市场份额仅为2.6%。

在经过10年的努力,微软还是没有成功。这一次,微软需要HTC的帮助来吸引消费者。IDC分析师拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)称:“HTC对于微软至关重要,如果想提高市场份额,争取更多厂商的支持是必要的。”

除了HTC,微软当前主要依靠诺基亚。双方还签署了数十亿美元的营销协议,试图提升在智能手机市场的份额。知情人士称,为了巩固与HTC的合作关系,鲍尔默和周永明每年会晤数次,经常通过电话和电子邮件沟通。

处境均不佳

HTC全球销售总裁詹森·麦肯齐(Jason Mackenzie)称,在微软的手机广告中,70%显示的是HTC 8X,由此可见两家公司的密切合作关系。

当前,微软和HTC都需要一款重磅产品。面对苹果iPhone和Android手机的竞争,微软在该市场几乎失去了立足之地。

HTC也是如此,公司10月份曾预计,第四季度营收将创下11个季度以来的新低,原因是Android手机用户被三星所蚕食。IDC数据显示,今年第三季度,HTC全球智能手机市场份额从2011年第二季度的10.7%降至4.7%。

相比之下,三星主导着Android智能手机市场,份额为41%,而HTC市场份额为5.5%,与另外7家厂商争夺Android智能手机市场的第二把交椅。

依靠Android

HTC无法继续承受市场份额的流失。有知情人士周一称,HTC已经放弃了开发基于微软Windows Phone 8大屏幕智能手机的计划,因为屏幕分辨率可能低于竞争对手的产品。HTC原计划于明年推出基于WP8的大屏幕手机,旨在与三星Galaxy Note相竞争。

Gartner分析师迈克尔·加腾伯格(Michael Gartenberg)称:“Windows Phone空间宽阔,目前还没有占有主导厂商。如果HTC成为主导厂商,那么对Android的依赖性将大大降低。”

自HTC上个月发布新款Windows手机以来,月销售额开始增长。11月营收环比增长23%,结束了连续4个月下滑的尴尬。摩根士丹利分析师杰思敏·鲁(Jasmine Lu)预计,HTC第四季度营收将达到预期,部分原因是受Windows Phone新机型的推动。

10年合作

微软和HTC的合作关系至少可以追溯到10年前。早在2002年,HTC就推出了市场上首批Windows智能手机。当然,HTC也是第一个展示Android手机的厂商。在过去的几年,HTC几乎将全部资源都投放到Android手机上。

麦肯齐说:“我们只是没有大力推广Windows智能手机,因为我们认为市场需求并不高,但Windows Phone 8则改变了这一切,我们看到了机会。”

今年2月,两家公司的合作关系开始恢复。当时,麦肯齐、周永明与鲍尔默、Windows Phone主管特里·米尔森(Terry Myerson)进行了会晤。麦肯齐说,鲍尔默建议HTC更多地使用Windows Phone。

米尔森表示,随后微软和HTC的工程师就频繁接触,大约每周一次,而两家公司的高管也开始联合游说运营商来销售他们的产品。HTC还决定在产品名称中使用Windows Phone品牌。相比之下,诺基亚Lumia系列手机并没有这样做。

HTC自然也得到了回报。为宣传Windows Phone 8,微软10月推出了“鲍尔默的手机”宣传片。在视频中,鲍尔默使用的手机正是HTC 8X。

诺基亚失意

业内人士称,当微软与HTC越走越近之际,至少有一家公司会感到失意,那就是诺基亚。诺基亚去年宣布,将放弃塞班平台,转而使用微软的Windows Phone。

诺基亚曾表示:“与微软的合作关系将确保诺基亚提供真正与众不同的产品。”诺基亚发言人道格·道森(Doug Dawson)称:“我们将Android 和苹果视为主要竞争对手,因此,我们欢迎加入Windows Phone生态系统。”

麦肯齐还表示,在微软的广告中还将更多地出现HTC 8X。Gartner分析师加腾伯格称:“几乎在每一个方面,8X都是一款优秀的手机,它很轻薄。诺基亚920拥有许多高端功能,但它属于极端产品,大而重,好像是手机中的SUV。

 

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