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三星终于“干掉”了诺基亚
2012-12-19 07:31:40   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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新浪科技编译了美国市场研究机构IHS iSuppli发布的最新报告称,三星今年将取代诺基亚,成为全球最大手机厂商,结束后者对手机市场长达14年的统治。

IHS iSuppli预计,2012年的全球手机出货量中,三星将占29%,高于去年的24%;诺基亚所占份额将从去年的30%跌至24%。这意味着三星将取代诺基亚成为全球最大手机厂商。三星将首次坐上年度最大手机厂商宝座。诺基亚则将退居亚军位置,这是自1998年来,诺基亚第一次跌下年度出货量最大手机厂商的神坛。

IHS无线通信业务高级分析师Wayne Lam表示,“2012年手机市场的竞争形势是:成也智能手机,败也智能手机。智能手机是手机市场中增长最快的领域;在2012年全年手机出货量中,智能手机将占据近半份额。今年,三星的成功和诺基亚的困境取决于他们在智能手机市场的不同命运。”

今年,全球智能手机出货量将增长35.5%,而手机出货量将增加约1%。智能手机的高速增长将让2012年智能手机普及率从2011年的35%上升至47%。

三星的成功与诺基亚的落寞

三星的成功,受益于产品设计和生产的“快速复制”战略。三星每年生产的新款智能手机会覆盖所有细分市场,从高端到低端。三星时刻关注着智能手机设计的趋势、用户需求及市场机遇,然后着手研发产品,迅速占领市场。

与此同时,诺基亚目前深陷在向Windows Phone转型的过程中,致使出货量减少。诺基亚老款Symbian手机销量大幅下滑,而其新款Windows Phone智能手机也未能弥补损失。

在2012年五大智能手机品牌中,三星或许是表现最好的品牌,在全球智能手机总出货量中所占份额将达到28%,同比增8%。相较之下,诺基亚所占份额将降至5%,同比减少11%。

三星超越苹果

2011年底,在智能手机市场,三星和苹果并驾齐驱,两者所占市场份额仅相差1%。但是,进入2012年后,三星推出大量Android智能手机产品,通过Galaxy系列手机抢占了高低端市场大量份额。这种多样化产品市场战略让三星能够瞄准更大的目标用户群,获得比苹果更多的用户。

智能手机市场由三星和苹果垄断,2012年智能手机总出货量中,这两家企业共占据了49%的市场份额,高于去年的39%。而诺基亚及RIM在2011年智能手机所占市场份额也曾达两位数,但今年,这一市场只有三星和苹果继续保持两位数的市场占有率。

HTC和RIM面临挑战

与诺基亚一样,在今年的智能手机市场,HTC和RIM也陷入困境。HTC在Android智能手机市场正面临来自三星的激烈竞争。HTC今年在智能手机市场的市占率将从去年的9%降至5%。

由于新版操作系统迟迟未推,传统企业用户纷纷转向苹果iOS和谷歌Android平台,RIM今年在智能手机市场所占份额将从去年的11%跌至5%。IHS预计,由于智能手机增长势头迅猛,2013年智能手机覆盖率将达到56%,智能手机将成为主流手机产品。

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