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苹果Mac生产线返美:只为提升公众形象
2012-12-07 21:11:14   编辑:小呆   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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苹果公司首席执行官库克6日在接受美国媒体采访时表示,从明年开始,该公司的部分Mac电脑将回到美国生产。并且,为将生产线转移至美国,苹果准备投资1亿多美元。

库克表示,苹果一直想把业务搬回美国,并且已经研究这个问题很长时间了,现在能做的就是把组装搬回美国,今后还会更多业务。事实上,目前刚出货的部分新iMac已经贴上“美国组装”的标签了。

搜狐IT报道称,苹果此举尽管树立其公众形象来说确实是利好的消息,因为此前媒体指责苹果中国代工厂恶劣环境的报道铺天盖地。另一方面,彭博新闻社等美国媒体认为,随着美国失业率一直在8%左右徘徊,美国公司面临创造更多国内就业机会等政治压力,苹果的最新做法可看作是对这些压力的一种反应。

BGC Partners分析师Colin Gillis,苹果并不是想再建立一个利润中心,而是因为它可以为其提升公众形象,而这又通常很难去量化。

如果拿苹果大规模的生产运营来讲,部分Mac电脑回到美国生产实际的意义并不大。

众所周知,苹果最初主要在美国生产电脑等产品,从上世纪90年代开始逐渐将制造业务外包,目前其产品主要由中国等亚洲国家的厂商代工生产。库克表示,苹果之所以将制造业务放到海外并非完全是出于成本便宜的考虑,而是因为美国缺乏具有现代制造技能的足够人员,美国教育系统在这一点上存在薄弱环节

但问题在于,苹果此举其实并没有做出“彻底“的改变。因为目前,就销量而言,Mac笔记本在苹果四款核心产品中占的份额是最小的。在过去四个季度中,苹果只卖出了1800万台Mac笔记本,而iPhone的销量却达到了1.25亿部。并且,大部分Mac笔记本零部件仍将继续在亚洲生产。因此,大多数Mac笔记本仍将会在这些地方生产。

曼彻斯特大学商学院教授卡Karel Williams表示:“这并不意味着,苹果将会把零部件的生产带也回到美国。也并不意味着,苹果会把大规模的Mac生产线带回到美国。Mac笔记本属于小众化产品,苹果这一决定实际上更多的还是出于提升公众形象的考虑。

跟iPhon和iPad不同,这两款产品拥有很长的生产线。并且,当新款发布时,他们都会获得巨大的销量。对于Mac笔记本来说,它仍然该是一款比较贵的小众化产品,市场对其全年的需求都保持稳定。而且,在苹果推出Mac最新款的首日,很少有人会去在苹果商店门口排队买这款产品。

而iPad和iPhone则不同,他们是苹果的“拳头“产品。苹果在发布他们最新款时,这两款产品在全球都是不容易得到的。

Karel Williams表示:“苹果需要大量的中国代工工厂为其制造下一代更炫产品,它需要富士康。不管这对苹果的意义有多大,如果它将生产线带回到美国,它的生产业务模式将会受到限制。”

跟美国工厂不同,富士康和其他中国生产商的员工都住在员工公寓,当工厂需要成千上百的劳动力上阵时,就可以一呼百应;而在美国,员工可能不会忍受长久加班和恶劣的工作环境

这种“体系”能提高像苹果这些科技公司的产品生产效率。除此之外,苹果及其他科技公司的大部分零部件供应商同样都在中国和南亚地区,这就给了这些科技公司更大的自由度在最后时刻改变期一款产品的设计,并且还能完成及时交付。

一项长期投资

苹果巨大的产品规模意味着,扩大其在美国无不足道的生产运营,它是可以承受的。对于一家产品风靡全球的公司来说,它需要在不同的地方拥有生产能力。

Long-Stanton集团总裁兼首席执行官Dan Cunningham称,“这样可以为苹果提供了完善其国内供应链的机会。如果凑效,苹果将会将其Mac的利润实现最大化。”

目前,只有少量的苹果零部件在美国制造,其中就包括A5处理器。几家苹果供应商也都在美国有小规模的运营,其中包括富士康,这家公司通过其子公司Q-Edge在美国得克萨斯州和印第安纳州开展业务。

如果苹果最终能将更多的零部件生产外包给美国当地制造商,其运输成本(尤其针对大而重的iMac 和Mac Pro)将会下降。但即使将部分生产搬回到美国,劳动力成本增加,苹果也是吃得消的,因为苹果目前手握1210亿美元现金和毛利率近44%。同时,Mac的生产数量有相对较小。

Colin Gillis:“就库存来说,同样也没有实质性的影响,因为成本增加的幅度很小,苹果的利润可以消化掉。

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