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iPad Mini将拯救风口浪尖上的苹果
2012-11-25 07:14:04   编辑:鲲鹏   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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苹果股价近日坐了一次过山车,该公司的潜力和后劲遭到严重质疑。然而,作为iPad的一个补充,iPad Mini已经被证明是个成功的产品,它将帮助苹果重回高峰。华尔街从来不缺乏天才。假如不相信,那你尽管在华尔街街头随意询问任何人。他们将非常乐意地向你讲述各种股票的走势和分享他们的评价。然而,现在没有哪家上市公司能像苹果一样招致热议。

近日,苹果股价攀升至历史峰值的705美元,接着大跌30%。苹果的创新潜力突然遭到质疑,有人认为苹果已经被谷歌和亚马逊甩在了后面。甚至,在苹果发布了 iPad Mini之后,每个货币经理人都在叫嚣这个新产品会带来“互相争夺市场”的效应(cannibalization),与自家iPad形成竞争。

但是iPad Mini仍然是本年度最受期待的一个产品。无论如何,iPad Mini都会被认为是一个惊喜。事实上,许多专家站在错误的角度上分析iPad Mini的前景。

苹果是怎样想的

在商业世界里,一个永恒不变的真理就是:市场领袖不会永远不变。RIM、诺基亚和摩托罗拉的命运正是这个真理最好的印证。而苹果公司对此深有感触。在PC的巅峰时期,苹果公司曾遭受微软的残酷的压迫。相比之下,苹果现在的处境真是非常不错了。因此,当感知到市场正在被其它公司蚕食的时候——特别是平板电脑市场,苹果马上推出新产品,以免重蹈PC统治时代的覆辙。

回想一下2011年,苹果iPad的市场占有率曾一度高达81%。这是因为平板电脑市场还是一个相对新颖的领域,而苹果的对手们却还没有准备好。iPad的发布带来了巨大成功。竞争者被迫投入上十亿美元的研发经费,以便能在iPad的光芒之下分食平板电脑的市场。RIM祭出PlayBook,惠普发布了TouchPad,但都表现平平。三星Galaxy Tab和亚马逊的Kindle Fire也仅仅获得了有限的成功。总的来说,这些产品对iPad造成的冲击不痛不痒。但重要的是,三星和亚马逊的产品打开了低端平板电脑的市场。

因此,苹果平板电脑的市场占有率缩减到了52%。与此同时,谷歌和微软分别推出Nexus 7和Surface加入竞争,苹果别无选择,只能发布iPad Mini。这意味着,虽然苹果仍在中高端平板市场上享有非常高的占有率,但是苹果并不打算放弃其它级别的市场——哪怕会有“互相争夺市场”的风险,即推出与iPad形成一定竞争关系的iPad Mini。事实上,“互相争夺市场”这个术语已经被那些不真正理解商业的门外汉们过度使用了。

底线

有数据显示,iPad Mini已经创造了一个非常了不起的成绩,这也已经在苹果的股价上体现出来。自上周跌到505美元的新低后,苹果股价于本周五回升12%至568美元—— 实质上,由于感恩节的原因,25日的股市只开放了半天。苹果的长远之路并未出现改变,其未来也更加明亮。本季度,iPad Mini的销量将超过500万台,这将把苹果的股价推回600美元的水平。2013年第一季度,苹果股价将涨至更高的水平。

iPad Mini将拯救风口浪尖上的苹果

文章来源:新浪科技

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