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牡丹电视回归困难:京东方确认代工新品
2012-11-23 08:49:48   编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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近日,曾经名震四方的牡丹电视重回市场的消息不绝于耳,牡丹集团不仅在第14届中国国际工业博览会上展出多种产品,高调复出,还在网站上展开大规模招聘。牡丹能否顺利回归也成为焦点,据北京晨报报道,中国电子商务协会副秘书长陆刃波认为,牡丹电视很难东山再起。

从相关资料看,今年11月6日至10日举办的第14届中国国际工业博览会成了牡丹电视回归的首秀场,但唤醒人们记忆的功效并不大。

据了解,上世纪80年代,北京电视机厂生产的牡丹电视曾经名噪一时,对于那个年代,能拥有一台牡丹电视就是一个家庭值得炫耀的事情。然而,好景不长,随着90年代末平板电视的崛起,在没有创新滋养的情况下,牡丹彩电逐渐被挤出市场,有人认为是其战略的失策,因为牡丹电视一度选择为其他企业进行贴牌生产。

据透露,此次牡丹电视由国内的显示器生产商京东方代工,记者也向对方进行了核实。“京东方确实代工牡丹电视,长期以来它都是我们的客户。”京东方公关部经理张纯告诉记者,牡丹集团与京东方的合作并不是从此次对方复出开始的,此前已经有合作,但目前产品何时面世是由牡丹电视决定,对于产品形态问题,她不便回答。京东方一工程师告诉记者,牡丹电视目前在京东方主要获取的是屏幕。

牡丹电视的回归最终选了代工代销的方式,有业内人士认为这种回归存在创造奇迹的可能,但路途艰难。对于这个较为中立的观点,中国电子商务协会副秘书长陆刃波则认为不可能获得市场认可。

从理性分析,目前的彩电市场已经形成,面对这样的竞争格局,牡丹电视很难回归。”陆刃波认为,昔日国产彩电名牌一度以靠为其他企业贴牌维持运转,投资方向的错误、技术优势的丧失是没落的主要原因。现在消费者选购电视的标准已与原来有很大的不同,目前电视市场的格局基本确定,因此,牡丹电视短时期内回归市场困难重重。

“现在彩电厂商的竞争力不再单一。”陆刃波解释称,彩电企业需要有综合竞争力,其中包括核心技术、渠道、人才、上下游产业链、品牌宣传策略等,牡丹电视目前缺乏的东西太多,想要赶上海尔、海信等传统优势品牌非常困难。他认为,在未来,彩电行业中占据市场的企业数字只会减少,不会增加。

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