属于2012的业界关键词

漫长的时间轴让整个2012年显得热闹无比却也纷繁复杂，所以我们不妨将这些事件抽离成几个典型的关键词来总结2012年的显卡业界——技术进步，性能功耗比，定价问题，三连降，错位竞争，亏损和萎缩。

2012年的第一个关键词是技术进步，我们甚至可以将2012年定性成显卡的技术进步年。无论AMD还是NVIDIA，都在这一年里完成了GPU技术的革新和架构更迭。从特性、进步程度、方向以及对各自阵营的意义来看，无论AMD还是NVIDIA的努力都是值得肯定的。技术进步可以转化成产品使用体验的改进，进而转化成刺激需求增长—为企业带来利润的良性循环，但在2012年中，技术的进步并未给双方带来相同的命运，也未让业界表现出充分的复苏。

技术进步是2012年度的最大亮点

性能功耗比是我们在2012年经常见到的一个词，它无疑是积极的并且能够促进显卡更健康发展的存在。我们在这一年里见识了性能功耗比最完全定义的实践，同时也获得了AMD及NVIDIA双方提供的多款性能功耗比表现优秀的架构和产品。但遗憾的是，这个词并不属于所有人，Tahiti架构在这一年中的表现就与性能功耗比相背离。

定价问题并不属于褒义的范畴，我们甚至可以直白的将它转换成另一个词，那就是高价。定价问题在2012年出现的相当明显和频繁，从年初Pitcairn/Cape Verde定价远远脱离sweet spot/中端范畴开始，到用户群体对AMD/NVIDIA双方在sweet spot/中端系列产品中定价策略的微词，再到另一个2012关键词也就是错位竞争，定价问题仿佛挥之不去的缠魂丝一般。它贯穿了整个2012年度显卡业界的始末，为技术进步以及产品更新蒙上了阴影，并深刻的影响了业界的发展和前进的步伐。

定价问题的代表——HD7800系列

这一年除了新品的发布之外，对用户群影响最广的事件便是AMD多达四次的显卡产品价格调整，尤其是7~8月间连续的2次降价以及10月调价所构成的三连降。降价本是好事，它可以刺激需求，让更多用户获得性价比表现更好的产品并拉升出货量，但降价同时也是双刃剑，过于频繁的连续降价会伤害用户的信任以及忠诚度，进而影响企业自身的形象并将弱点暴露给竞争对手。

2012年最为奇特，甚至可以说怪诞并令用户感到不满的现象，来自我们的第五个关键词——错位竞争。无论AMD还是NVIDIA，均在这一年里将错位竞争引向了一个不健康的方向。双方产品线中出现了大量并非依据市场需求出发的，仅仅是为了避开直接竞争/维持更高利润而出现的定位形式，甚至还有只是发布和存在而已，本身干脆极难买到的产品。GeForce GTX 660的竞争对手究竟是Radeon HD7870还是HD7850？Radeon HD7970 GHz Ddition和新Radeon HD7950为什么难觅踪影？

这些问题在2012年中被无数用户无数次的问起，而定价问题、三连降以及错位/补位三者的并存，更是让今年的显卡市场让人感到陌生，人们很难再根据既往的经验来判断一款产品的定位以及与对手相比时的优劣——连对手是谁都很难弄清楚，或者所谓的对手其实根本就是空气而已，我们如何能做到对比以及针对性的采购呢？

它的对手到底是HD7870还是HD7850？

接下来的关键词虽然只属于一个人，但它却是可能在2012年对显卡业界造成最强烈冲击的元素，那就是亏损。AMD在第一季度以及第三季度出现了大数字亏损，尤其是第三季度并无收购或者偿付债务等问题的前提下出现了超过1.5亿美元的亏损并由此引发了股价的大幅下挫，考虑到二季度实际上仅算收支平衡这一点，2012年度AMD的全年盈利已经无望（4季度超过7亿的GAAP净收益方可保证）。连续的大额亏损会明显损伤AMD综合实力，并透过对研发以及推广等一系列环节的影响对业界以及玩家群体造成负面的影响。

2012年度最后的一个关键词最为沉重，那就是萎缩。无论亏损的AMD还是盈利的NVIDIA，谁都无法否认并且在反复强调着整个显卡及桌面PC市场的萎缩。构成DIY主体的三大厂商，也就是AMD、Intel和NVIDIA都承受了来自PC市场尤其是DIY市场颓势带来的冲击。Intel和NVIDIA均开始转向移动领域以及AMD开始布局微服务器市场等等举动，都说明了萎缩问题的严重性。

如果将这些关键词串连在一起并描绘它们相互之间的联系，我们认为这样的形式还是过得去的——萎缩是亏损的主要原因之一，而亏损尤其是连续大额亏损则是定价问题、三连降以及错位/补位市场乱象出现的重要诱因，同时也潜移默化的导致了Tahiti的性能功耗比问题，而这些问题的综合最终稀释并抹消了2012年技术进步为业界带来革新以及形成各种良性循环的机会。

好吧，我们在回顾过2012年的过往种种之后似乎找到了罪魁祸首，那就是显卡业界乃至整个DIY业界的萎缩。那么这个罪魁祸首，又是怎样出现的呢？