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图解:过去两年三星的野蛮成长
2012-11-15 20:07:02   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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三星从去年7月开始就不公布手机销售数据了。根据IDC的估计,三星在2012年三季度卖出的手机数量是5600万台,这几乎是里程碑数字:没有智能手机厂商可以在两年之内达到这个速度。

如果说8月24日美国加州地方法院判决三星赔偿苹果10亿美元是三星的失败,那么苹果为捍卫创新付出的代价更高:产品创新受干扰,市场被抄袭者挤占。三星虽然呐喊要上诉,但回过头来看过去两年的发展成果,它应该感到“赔有所值”。而苹果即使得到的不是10亿美元赔偿,而是一开始要求的80亿美元,也无法改变这个事实了——三星成为全球最大智能手机厂商,销量是苹果的数倍,利润正在追赶苹果。这是诉讼的恶。

爱范儿编译了Asmyco整理的三星野蛮成长史,以图表来看,简单直观。一将功成万骨枯。当然,三星的成功并非偶然:扎实的本土化视野,公司上下普遍的危机意识,强大的执行力,以及长期积累的对产业链的整合,是三星抄袭之外获得成功的必然因素。

图一是过去五年间全球智能手机的出货量变化。2010年6月三星发布Galaxy S之前,三星在Windows Mobile平台挣扎,那时还是诺基亚Symbian的天下;2010年6月三星发布 Galaxy S之后,三星一路凯歌,机海战术与精品战略并重,两年间季度出货量就超过5000万台。如今三星战略完全被联想照搬,机海战术加 A/S/P/K 四大品牌,执行力也足够强大,公司上下一心,很快就成为中国市场上第二大智能手机厂商,与三星只有1% 差距。

图解:过去两年三星的野蛮成长

图二是各大手机厂商智能手机所占出货量份额的变化。也是从2010年二季度开始,三星Galaxy S发布之后,三星手机出货量中智能手机的比例越来越大。一个显著的变化是,2010年Q1,智能手机只占三星手机出货量的3%,到了2012年三季度,这个比例已经达到 54%。在下表中,我们看到RIM、苹果、HTC是 100%的智能手机厂商,不生产功能机。摩托罗拉则从2009年底壮士断腕,投入Android怀抱后,智能手机的出货量占比越来越大。而诺基亚智能手机的出货数量占总量的比例则从 2010 年底Android崛起后逐年下降。

图解:过去两年三星的野蛮成长

图三是近五年来各大手机厂商平均售价(ASP)变化曲线。三星手机的平均售价在Galaxy S正式发布之后,平均售价直线上升,从115美元上涨到234美元。是各大厂商中涨幅最猛的。索爱(索尼)的 ASP 也在上涨,但利润率低。苹果的平均售价则一直位处高位,在2008年发布iPhone 3G以后蹿上600美元高位,其后基本没有跌下来,摩尔定律在这里失效。

图解:过去两年三星的野蛮成长

图四是八大手机厂商的利润率(profit margins)变化情况。苹果当然是最大的,除了苹果之外,唯一的亮点是三星,其他手机厂商的利润率全部表现为下降。LG、诺基亚、摩托罗拉、索爱、RIM 则都处在亏损状态。三星五年间的利润率从 12% 上涨到 21%。目前它已经跟苹果共同攫取了智能手机行业 99% 的利润。

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图五是 Google 和三星运营收入的比较。同样地,以2010年6月发布的Galaxy S为分水岭,三星从那以后来自手机业务的运营收入直线上升,从 10 亿美元上涨到50亿美元以上。三星来自手机业务的运营收在今年一季度正式超过 Google,并在今年三季度卖出5000万部智能手机后,与Google进一步拉开距离。

图解:过去两年三星的野蛮成长

Asymco 在文章后面提出疑问:三星的成长可持续吗?为什么其他Android厂商没有与三星一直成长?为什么 Google 没有与三星一块成长?如果以三星这么强大的盈利能力,它会不会控制 Android 平台的成长轨迹?三星会不会收购Google?

在Horace Dediu文章后面有一个读者评论,一定程度上解答了Google不能共同成长的原因:

Google只是把移动平台当作其电脑端搜索业务的延伸,而非全新打造的一个战场。此外 Google 一直无法在Android平台找到好的货币化(monetized)变现方法,付费习惯不成熟,无法从几百亿的下载中获得运营收入。但手机屏幕与 PC 屏幕太不一样,广告并不好挣钱。

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