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诺基亚死守微软WP :流于平庸抑或消亡
2012-11-07 15:19:05   编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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10月,诺基亚迎来一好一坏两条消息。

好消息发生在中旬,诺基亚最新款基于Windows phone 8系统的Lumia 920新机在欧洲多个国家推出预订,短短数天就已宣布“售罄”,用户交纳100欧元就预定一部售价为599.9欧元(折合人民币4900元)的Lumia 920,高端机如此受追捧,似乎让诺基亚重拾久违的市场信心。

然而好景不长,IDC月末的一份报告犹如一盆冷水把诺基亚浇的透心凉。IDC表示尽管诺基亚仍是全球第二大手机厂商,然而在7月至9月当季,全球五大智能手机厂商已没了诺基亚的身影,在三星苹果占据半壁江山的的智能机领域,诺基亚几乎失声

对诺基亚而言,借助微软脆弱不堪的WP操作系统“药方”,能让其治愈后重返智能手机赛场希望愈加渺茫,更像是病急乱投医导致病入膏肓,回天乏术。

诺基亚死守微软WP :流于平庸抑或消亡
诺基亚联合微软 一地鸡毛?

押注微软 一地鸡毛

当苹果在2007年推出iPhone,谷歌推出Android系统后,短短两三年时间,称霸全球手机市场长达14年的诺基亚就兵败如山倒,市占率急剧萎缩,Symbian系统几近死亡,销售额及市场份额大幅萎缩,全球多处工厂被迫关闭、大举裁员,在多个证券交易市场退市,信用评级降至了垃圾级。

内忧外患之际,诺基亚一直在寻求出路。去年2月诺基亚用Windows Phone操作系统替代其自主开发的Symbian和MeeGo,CEO史蒂芬·埃洛普将微软看作是其逆转乾坤的机会,并将其形容为新产品催化器。

然而8个月之后,推出首款Windows Phone手机却无法打动消费者。今年第三季度,Lumia销量从上季度的400万部大跌至290万部。

再看看同期三星和苹果的成绩:三星Galaxy SIII上市半年销量突破3000万,NOTE II上市40天销量破300万,而iPhone 5在面市首周全球销量就已突破500万

“我能经得住多大诋毁,就能担得起多少赞美”。诺基亚当年的广告词似乎再也无法说服现在的自己:WP智能机一季度销量只相当苹果半周,三星半个月的成绩

Strategy Analytics分析师Neil Mawston表示,诺基亚在微软身上下了重注,是个高风险战略,其将所有的鸡蛋放在了微软的篮子里,如果这把没赌赢,那么损失将很高。

然而微软并没有把所有鸡蛋都放在诺基亚身上,三星、HTC、中兴、华为、联想等越来越多得厂商都成为微软的押注的对象,就连微软也不愿只充当操作系统角色,已经有消息传出微软正与零部件供应商测试自家surface智能手机。

诺基亚在WP智能机的糟糕表现,导致其借微软实现“全面复兴”的希望正在一点点破灭,一厢情愿押注的鸡蛋也被微软无情打翻,扬起一地鸡毛。

微软的“棋子”或“弃子”

IDC预测今年全球智能手机销量将达7亿部,其中Android机占据近75%份额,iOS为14.9%,WP为2%。虽然电信运营商和零售商、以及用户都乐于看到更多第三方操作系统出现,然而智能机操作系统的多极化远未形成,如同当年的美苏争霸,iOS和Android代表的两极格局在短期内难以撼动。

今年7月,微软发布Windows Phone 8操作系统,所有WP7.5手机均无法升级WP8。看似对所以厂商都一视同仁,但诺基亚仿佛才是最大“受害者”,其刚刚推出的旗舰机Lumia900瞬间成为无法再升级的“功能机”,股价瞬间暴跌8%,也引发了“诺基亚生死存亡”等一连串雪崩反应。

微软看似不顾及诺基亚情,实质上是微软要走自己的路,希望有更多的手机厂商支持WP系统,更多的开发者在WP平台推出移动应用,从而让WP阵营进一步做强做大,能与苹果、谷歌三足鼎立。

而对那些长期在Android平台耕耘的手机厂商,选择与微软合作则更多的是在试错,诸如三星,HTC,华为等手机大厂现有的营收、利润绝大部分来自Android系统,不可能也不会像诺基亚把全部赌注押在微软身上。

他们游走在Android和WP之间,只是为寻求二者博弈后的利益最大化,只是一种市场策略,而非战略。

至于诺基亚,已经没有多少选择余地,一厢情愿的跟随微软,却只充当微软WP战略的一部分,表现好才能成为棋子,否则只是“弃子”。

互联网资深分析人士洪波认为,微软看似拥有庞大的Windows资源作为胜出武器,但在该平台开发的应用体验极其糟糕,已经丧失与苹果谷歌竞争的优势,所谓的资源已经没有多少用户离不了的东西,而推出的多款WP智能机被市场冷遇源于其表现过于平庸,缺乏能让用户眼前一亮的感觉。

据了解,时下Android阵营和苹果争相以大屏幕,低价格、拍照像素,操作系统,多核处理器等为卖点取悦用户。而反观WP智能机,居高不下售价与平淡无奇的配置、少的可怜的移动应用,似乎只能打动极少数的发烧友用户。

诺基亚流于平庸 还是死亡

诺基亚当年拒绝拥抱Android,毅然投身尚处于萌芽状态的WP阵营让业界不解。其CEO埃洛普认为Android平台不能让诺基亚从Navteq等服务投资中获得回报,而且也不利于诺基亚与其它厂商区分开来。

而借助微软WP7,诺基亚和微软都都迫切需要在iOS和Android之外的第三大系统中展示自己的创新、差异和特色服务,比如微软Bing、广告和Office,诺基亚则有地图和导航。

然而从1年多的市场表现来看,微软和诺基亚自以为是的“创新和特色服务”,在苹果和谷歌面前一败涂地,WP糟糕的成绩辜负了埃洛普当初的厚望,也让诺基亚元气大伤,抉择的代价过于沉重。

有观点认为,WP市场仍待进一步培育,相关产业链仍需进一步完善,微软的主导作用仍需改进,然而这一切都需要时间,而在高速发展,变幻莫测的移动互联网时代,没人知道这个过程会持续多久。

资料显示,诺基亚在全球智能手机市场所占份额,已从一年前的14%下滑至4%左右。倘若为了权宜之计投身android阵营,而在三星成为绝对霸主的背景下,MOTO、HTC、索尼都还在苦苦挣扎,惨淡经营,留给诺基亚的机会还有多少?

诺基亚此前倚重的Symbian功能机已属于过去时,虽然时下的出货量仍居大头,但遭市场淘汰只是时间问题,智能机时代已成为不归路。

时间留给诺基亚似乎只有两条路可选,一是继续死守WP,与重多手机厂商一道促成WP市场有朝一日的大爆发,从而成功实现逆袭

另外一条是在WP,Android,Symbian等平台全线开花,把鸡蛋放在多个篮子里,在多元化布局中寻求更多突破的可能性

倘若上述任何一项假设成立,诺基亚都将流于平庸与恶俗,而不会是下一个苹果。

值得一提的是,诺基亚还有多少时间可供等待和抉择?

via Donews

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