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iPad mini广受好评:取代全尺寸iPad?
2012-11-07 13:17:45   编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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iPad mini发布数日以来,受到了许多知名人士的好评。据新浪科技报道,美国科技博客Business Insider主编亨利·布罗基特(Henry Blodget)周二发表评论称,苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)抨击小尺寸平板机可能真的错了,不过他认为,如果iPad mini真能取代全尺寸iPad成为主力iPad产品,苹果的整体利润率将面临压力。

苹果发布小尺寸iPad后这些天,发生了一件有趣的事情。许多苹果死忠表示,iPad mini将成为真正的iPad,至少他们个人使用起来觉得如此。

原因何在?主要是因为iPad mini的重量和尺寸。拿过iPad mini后,全尺寸iPad感觉就像块板砖。

苹果分析师乔恩·格鲁伯(Jon Gruber)称,iPad mini已经变成他的主用iPad。另一位苹果分析师丹·弗洛梅尔(Dan Frommer)认为,iPad mini的销量很快将超过全尺寸iPad,成为苹果仅次于iPhone的第二畅销产品。科技博客网站Wirecutter的西姆斯·贝拉米(Seamus Bellamy)和布莱恩·拉姆(Brian Lam)认为,iPad mini是“最好的平板机,几乎对所有人而言都远好过全尺寸iPad”。

这些人都看好iPad mini,尽管它的屏幕分辨率相对较低令许多果粉感到失望。

我也许算不上狂热的果粉,但也是比较忠实的用户。iPad mini显示屏看起来很不错。不过,我还在使用旧款iPhone,还没有迷上新iPad和iPhone上的“视网膜”显示屏。另外,iPad mini的重量和尺寸确实太棒了。

考虑到iPad mini较低的价位,而且未来两年应该降价不少,似乎iPad mini很可能会兑现iPad最初的承诺,让家中到处都是低价平板机。家里人手一台,为客人准备几台,厨房、浴室到处都有。要实现这一目标,iPad mini还太贵了,不过其他平板机的价格已经快接近这一水平了。

所有这一切都有点讽刺,因为乔布斯生前曾对小尺寸平板机嗤之以鼻。2010年,乔布斯公开贬斥小尺寸平板机,他表示,苹果永远都不会生产这种平板机。他宣称,小尺寸平板机的屏幕太小,难以创造良好的应用体验,注定会见光死。

苹果最近表示,乔布斯只是贬斥7英寸平板机,而iPad mini要略大一些,但录音文稿显示,乔布斯指的是所有10英寸以下的平板机。

乔布斯对小尺寸平板机的“痛骂”可谓经典,他有关iPad第一批蜂拥而至的竞争对手将失败的言论肯定正确,但越来越明显,乔布斯对小尺寸平板机的潜力判断是彻底错了,买了iPad mini的苹果粉丝的反应即为明证。

事实上,如果一般人对iPad mini的看法与早期采用者相同,可能全尺寸iPad不久以后看起来就像庞大笨拙的“恐龙”,正如几年以前的MacBook Pro和iMac相比刚发布的新版本。

当然,乔布斯是出了名的善变,也经常会夸张地痛骂竞争对手无能到让人可怜,因此,他当时可能主要是出于后一种原因,而不是真的认为小尺寸平板机会见光死。无论如何,如果初步情况明确,苹果下一款热销产品可能就是乔布斯两年前公开抨击的这种。

如果iPad mini真能热销,这对苹果的业务有何意义呢?不管怎样,首先这可能意味着苹果的营收增长速度将遭遇一定打击。

苹果全尺寸iPad现在已经是400亿美元规模的业务,普通用户似乎不太可能同时购买全尺寸iPad和iPad mini,而是很可能选择其中之一。从初步反应看来,他们最有可能选择的是iPad mini,而iPad mini的平均价格比全尺寸iPad低200美元左右。从每台平板机的收入来看,苹果营收将会受影响。

然而,每台平板机收入的减少很可能会被销量增加至少抵消一部分——尤其是在明年,如果苹果发布新版iPad mini,而现有版本降价。这有助于提高iPad的销售速度,即便每台iPad的收入会有所下降。

与全尺寸iPad相比,iPad mini的毛利润率较低。因此,特别是最初阶段,iPad mini对全尺寸iPad的自相蚕食可能会导致苹果的利润率下降。至于营收方面,利润率的压力应该会被利润的增加所抵消。但如果iPad mini变成主要的iPad产品,有理由认为苹果的整体利润率将面临更大压力。

还有一点讽刺的是,在苹果发布最早的iPad两年以后,微软终于推出了一款评价不错的自有品牌平板机Surface。但是,Surface是大尺寸的。对微软来说,如果它好不容易杀入平板机市场,却恰巧碰到大尺寸平板过时,这实在有些悲催。

iPad mini广受好评:取代全尺寸iPad?

 

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