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中国OEM Win8涨价:让你收入还不如荷兰
2012-11-07 10:26:22   编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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Windows 8的发布,让在中国市场耕耘的PC厂商喜忧参半。

喜悦的是,借助Windows 8,PC厂商终于有了一个可以向消费者进行营销的由头;而忧虑的是,在PC厂商受到智能手机和平板电脑的双重夹击下,微软坚持提高OEM版Windows8售价,让PC厂商们的处境更雪上加霜。

在Windows 7操作系统以前,微软对中国市场的OEM厂商采取特殊的低价策略,而专门针对中国市场的提价,可能意味着微软正在重估在华策略。

Windows 8提价 PC厂商无奈被动接受

一位PC厂商的高管日前向新浪科技透露,微软对中国Windows 8预装系统的提价超过几百元,“涨幅非常大,有点受不了”。

该人士透露,PC厂商对此提出了异议,但微软还是坚持涨价。微软中国内部人士以Windows 8售价是商业机密为由,拒绝透露更多细节。

知情人士透露,为在中国推广Windows 8操作系统,微软还向PC厂商规定了Windows 7的销售期限及配额,超过规定期限或者Windows 7配额用完之后,Windows 7也将涨价,与最新的Windows 8售价保持一致。

微软并没有向PC厂商解释在中国提价背后的真正原因,但对于处于产业链下游的PC厂商而言,它们很被动,并没有太多选择,因为微软垄断着操作系统。

中国已经超过美国成为全球最大的PC市场,微软似乎是想通过涨价来提高微软在中国地区的营收,从而维持全球营收增长。

据华尔街日报报道,去年5月,微软CEO鲍尔默曾沮丧地对中国员工表示,中国每售出一台个人电脑,微软从中实现的收入仅为在印度的六分之一左右。他指出,微软在有13亿人口的中国实现的营收还不如人口仅1700万的荷兰。

鲍尔默还说,虽然中国和美国的个人电脑销量不相上下,但由于中国盗版猖獗,微软2011年在中国的营收将仅为在美营收的5%左右。

由于受PC销量下滑的影响,微软在刚刚过去的一个财季中,业绩表现欠佳,而Windows部门的营收和运营利润都出现了大幅下滑。

微软2013年第一财季财报显示, Windows和Windows Live部门营收为32.44亿美元,去年同期为48.74亿美元,降幅为33%;运营利润为16.46亿美元,去年同期为32.70亿美元,降幅约为50%。

现在,微软维持增长的担子落在了中国。

微软或调整在华策略

通过PC厂商预装操作系统,一直以来都是微软的重要销售渠道。微软不惜冒着得罪合作伙伴的风险,执意在中国市场上提价的举动表明,他们可能已经不再满足于中国市场的现状。

以往,微软中国的高管们会要求微软针对中国市场给出特殊政策,其中很重要的部分就是在中国销售的操作系统价格要比其他市场低出很多。

在Windows 7操作系统以前,微软也一直对中国市场保持着足够的耐心,中国销售的操作系统虽然可能不是全球最低价格,但一定在全球的价格中非常具有竞争力。

微软原本希望以低价、正版的方式在中国市场上普及微软的Windows操作系统,但现在微软似乎抛弃这种策略,转而通过高价、打盗版的方式获得增长。

前微软大中华区CEO梁念坚离职后,微软调来德国副总裁贺乐赋(Ralph Haupter)担任CEO,而在他上任几个月后,微软便将打击盗版的矛头指向了中国石油、中国邮政等大型国企。

在微软中国今年9月召开的2013财年战略发布会上,贺乐赋还宣布,微软在新财年将加速在华布局,拓展地方市场。同时,微软将在中国招聘1000名新员工,年度研发投入超过5亿美金。作为重视中国市场的一部分,微软Surface平板电脑还首批在中国上市。

微软想要维持收入增长必须依靠中国这样的市场。

中国的市场很大,但与在微软收入比例中的地位还不相称。微软为了满足全球的增长要求,中国地区的业绩指标肯定要不断地提升,而涨价和加大打击盗版的力度可能是微软中国必须的选择。

中国OEM Win8涨价:让你收入还不如荷兰

 

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