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搜索行业两次震荡后迎来两个“三国”
2012-11-06 16:28:29   编辑:sunshine   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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近日,全球最大的中文输入平台搜狗公司发布了2012年第三季度财报。该季度搜狗实现营收3700万美元,同比大涨102%、季度环比增长23%;预计第四季度营收突破4000万美元,继续增长态势。自2010年8月分拆以来,搜狗营收连续两年保持三位数以上的季度增长。搜狗首席执行官王小川表示,“3SB大战”中360和百度互相杀伤,搜狗流量未受影响并从中获益。三国格局将持续,搜狗将尽快推出探索引擎破局。”

8月份360推出搜索引发了3SB大战,市场出现了新变化,这让搜狗首个“战后”财报引人瞩目。据第三方互联网统计机构CNZZ数据,搜狗搜索的流量份额从6月份的7.4%增长到了9月份的8%,不但未受影响并且略有上涨。

王小川表示,“搜狗流量来源主要是自家浏览器,与360完全不重合。而百度在360浏览器中的流量被360吃掉了。因此尽管有新的竞争者加入,搜狗搜索的市场份额未受影响,反而拉近了与百度的差距。”

由于流量稳中有涨和广告每点击成本增加,推动搜狗收入同比、环比均大涨。搜狗搜索量及广告平均单位价格分别增长25%和50%,这意味着其流量货币化能力持续提升。据易观国际统计,搜狗的营收份额猛增到4.5%,与流量份额相比还有近一倍的增长空间。

“360导致百度流量下跌,部分之前在百度投放、而没在搜狗投放广告的客户更有意愿选择搜狗了。同时,由于百度揭发360浏览器涉嫌侵犯隐私,这部分用户也更愿意选择搜狗浏览器了。因此搜狗直接获益。”王小川说。艾瑞最新数据显示,搜狗总用户数已突破4亿。用户上涨带来客户青睐,搜狗企业客户数已达到36200个,同比大涨40%。

业内人士认为,把战局放大到整个搜索大战中,搜狗是真正的最大获益者。原因很简单,凶悍的360伤了百度却没法变现,搜狗因为浏览器的保护躺着获益;

随着谷歌撤出、360入局,中国搜索市场经历了两次大震荡后显现了出新气象。流量层面上演了百度、搜狗、360的“3SB大战”,搜狗与360共同向百度挑战;营收层面则是百度、谷歌中国、搜狗三足鼎立,搜狗追赶谷歌的态势。在谷歌淡出、360营销体系空白的背景下,搜狗成为唯一一家在用户和收入层面同时挺进的挑战者。

第三季度搜狗进行了产品重大升级,9月推出的搜狗输入法“智慧版”增加了许多新功能,“情景感知”就是其中之一,该功能可以分析用户情景而智能调整候选排序,显示最相配的输入选项。同时搜狗不断开发创新产品,推出了深受欢迎的手机来电管理APP“号码通”。

“搜索的新三国时代将持续很长一段时间,百度品牌更强,但流量将被360继续抢夺。360渠道更强,但搜索品质还不够,默认搜索也会降低360浏览器的整体体验。”王小川直言不讳地表示,“搜狗是一个技术型公司,致力于用颠覆性创新驱动成长,输入法、浏览器都是如此。第四季度我们将推出浏览器与搜索结合的探索引擎,以及手机端LBS新产品。随着多年技术积累的进一步释放,搜狗将继续保持稳健增长。”

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