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苹果一年花掉10亿美元广告费
2012-11-02 16:20:53  作者:上方文Q 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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苹果近期向美国证券交易委员会(SEC)提交了截至9月29日的2012财年年报,披露了过去一年中各项财务指标的详细数据。下边选择其中的一部分来看看:

1、研发支出

苹果2012财年用于研发方面的开支为34亿美元,比前两年的18亿美元、24亿美元有了大幅度的增加,但因为总收入增加速度更快,所占比例反而一路下跌:8%、7%、6%。

2、员工人数

苹果目前在全球拥有7.28万名全职员工,此外还有3300名临时工,分别比一年前增加了71.7%、13.8%。零售部门现有全职员工4.24万名。

3、现金储备

苹果目前持有现金、现金等价物、有价证券总计1213亿美元,比一年前增加了397亿美元,增幅49%。

苹果2012财年来自运营的现金流为509亿美元,收购物业、工厂和设备支出83亿美元,收购无形资产收购支出11亿美元,股息和股息相当权益支出25亿美元。

4、国内外市场对比

2012财年,苹果来自国际市场的收入占总收入的多达61%。

5、客户依赖度

过去三个财年中,没有任何一家合作伙伴在苹果收入中占据的比例超过10%,也就是说苹果对谁都没有严重的依赖性。

6、毛利率

苹果表示,目前仍面临供应短缺和价格上升的风险,预计在未来几个季度中毛利率将低于2012财年的49.3%,其中2013财年第一季度预计只有36%。

而在2011财年,苹果的毛利率为40.5%。2012财年毛利率攀升的主要原因包括产品成本下降、iPhone出货量比例上升、销售额增长改善固定成本。

7、资本支出

苹果2012财年资本支出103亿美元(现金付款83亿美元),其中零售店设施支出8.65亿美元,产品模具、工艺流程设备、其他企业设施和基础设施等其他资本支出95亿美元。2012财年,苹果的实际资本支出现金付款为83亿美元。

苹果预计2013财年资本支出100亿美元,其中零售店设施支出8.5亿美元,其他资本支出91.5亿美元。

8、经销商

受宏观经济低迷影响,许多苹果经销商的运营利润率都比较低。部分经销商认为,苹果大力发展直营零售店,这与经销苹果产品的代理商形成了极大的利益冲突。经销商这种观点将限制其在苹果产品上的经销和销售投入力度,部分经销商甚至可能会放弃苹果产品的经销权。

9、物业

苹果总部位于美国加州的库比蒂诺,拥有或租用的建筑面积约为1730万平方英尺(约161万平方米),其中租用的约为1090万平方英尺(约101万平方米),占总面积的63%,大多位于美国本土。

租用面积中与零售店相关的建筑面积为410万平方英尺(约38万平方米)。

在苹果自有的建筑中,位于库比蒂诺总部的大约260万平方英尺(约24万平方米)将被拆除,以兴建第二个公司园区。

此外,苹果在全球多个地方还拥有总计达1077英亩(约43万平方米)的土地。

苹果的数据中心分布于加利福尼亚州的纽瓦克(Newark)、北卡罗来纳州的梅登(Maiden)、俄勒冈州的普赖恩维尔(Prineville)。

10、股东人数

截至2012年10月19日,苹果登记在册的股东总数为27696人。

11、iPod销售数据

2012财年,iPod产品线的收入为56亿美元,同比减少18亿美元、25%,出货量也同比减少了17%,证明MP3播放器市场将继续萎缩。

iPod收入在苹果总收入中的比例也降低为4%,2011财年为7%。

17、零售店

苹果过去一年新开了33家零售店,其中只有5家位于美国本土,海外扩张正在加速。苹果零售店总数目前已达390家,其中美国本土250家。

每家零售店平均收入5150万美元,比上年的4330万美元增长了19%。

苹果将在2013财年新开30-35家零售店,其中海外占四分之三。北京王府井店已经正式开业,深圳店也已准备就绪。

18、广告支出

2012财年,苹果的广告支出为10亿美元,而此前两年分别为9.33亿美元、6.91亿美元,不过在总收入中的比例从7%下降到了6%。2007年的时候,苹果广告费还只有4.67亿美元。

苹果年报:广告费增至10亿美元

 

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