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家电电商备战双11 国美称对虚假促销零容忍
2012-10-31 08:46:26   编辑:鲲鹏   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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随着11月11日的临近,各大电商之间的火药味已愈来愈浓,天猫、京东、国美网上商城、新七天电器网等再次祭出降价大旗。天猫打出“全场5折”口号,国美网上商城则宣称“让利10亿”,针对会否如8·15电商大战那样“假降价、真忽悠”,国美网上商城总经理韩德鹏强调,对虚假促销零容忍

低价风再袭

“我们希望消费者能够在11·11日购物狂欢节24小时不睡觉。”天猫副总裁王煜磊称,天猫今年的核心利益点是“全场5折”,让消费者彻夜不眠。“自今年连续发起大规模价格战以来,国美网上商城此次双11活动,是筹备时间最长、投入规模最大的一次。”国美网上商城总经理韩德鹏表示,国美网上商城促销力度将达到本年度最高点,总体让利规模超过10亿元,拉低全网市场价40%左右。韩强调,在对数万种商品进行全面的价格下调,保持常态化低价销售的同时,国美网上商城将把低价优势继续保持在5%~15%以上,让利幅度将创历史新高。

而在京东商城的页面上,“家电2.5亿元优惠券即领即用”的“沙漠风暴”活动非常醒目,京东商城号称此次活动“让利10亿元,送5000万礼券”。此前8·15电商大战被指有“忽悠”之嫌,“双11”之战前夜,各商家纷纷承诺绝对“真降价”。天猫称,一旦发现商家存在虚抬价格再打折的状况,会将其清出11·11购物狂欢节的官方活动,还会对商家进行扣分处罚。国美网上商城亦表示,对虚假促销“零容忍”,在做低价促销的同时会关注商品质量、物流配送、退换货和售后服务等更深层次的用户体验。

业绩提升关键窗口开启

“8·15”电商大战对销量的提振功不可没。

中怡康电商渠道8月份月度零售监测数据显示:8·15电商大战所在的整个8月份,家电类产品平均环比增长在30%以上,其中,LED电视零售量和零售额环比分别增长了40 .2%和42.9%,滚筒洗衣机零售量和零售额环比分别增长了30.45%和18.30%。

中怡康总裁连四清指出,按照家电行业市场运行的惯例,第四季度将是企业业绩提升的关键窗口期,前三季度未达标的企业都将押宝在第四季度完成全年的销售目标,因此家电制造商难免在资源上有所倾斜,这无疑又为电商价格战提供了“弹药”。

“在传统商场看来,‘光棍节’的营销价值并不大,但放在网上,网民很容易就把这个节日的商业价值完全释放出来,成为众多网友疯狂血拼的重要节点。此外,由于网络渠道没有地域界限,最大限度地缩减渠道成本,同时面对数以亿计的用户,因此营销效果成倍放大。”新七天电器网品牌总监田原说,新七天将联合九大品牌创维、LG、长虹、TCL、康佳等厂家血战“双11”。

家电电商备战双11 国美称对虚假促销零容忍

文章来源:南方都市报

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