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事关生死 微软即将打响的“三大战役”
2012-10-22 08:49:33   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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10月份最后10天,微软很忙。除了10月26日在全球发布最新的Windows 8操作系统及Surface平板电脑,随后的10月29日,微软还将在美国旧金山举办专场活动,对外公布更多关于Windows Phone 8的消息。

微软CEO鲍尔默说,2012年将成为“自微软创建以来最具史诗意义的一年”。无疑,Windows 8、Surface平板电脑、Windows Phone 8将是承载这些意义的三项重要产品。

新浪科技评论称,这些产品横跨PC操作系统、平板电脑和智能手机三个重要领域,打好这三大战役,微软将会重回科技产业舞台中心;如若失败,则很可能是微软就此沉寂的开始。

大胆“革新”,Win8能否一统江湖?

“Windows 8将成为Windows绝唱。”喜欢在科技行业挑起事端的Salesforce.com CEO马克•本尼奥夫(Marc Benioff)上周末在纽约出席一次活动时对于微软即将发布的最新操作系统进行了“吐槽”。他说,很多企业将不会升级Windows 8,随着PC重要性的降低,未来微软将会被边缘化。

微软显然不会同意这样的观点。就在本尼奥夫发布唱衰的言论之后,微软沟通主管弗兰克•肖(Frank Shaw)很快在Twitter上做出了回应,他说:“我脑子里想到的唯一一个词就是‘瞎吹神聊’(bloviate)。”

这当然只是Windows 8发布前的一个小插曲,但围绕Windows 8的“大胆革新”确实已经引起一些争论。很多体验过Windows 8的用户都感到不适应:“开始按钮呢?”“为什么找不到关机键?”“怎么从Metro界面切换到传统桌面?”……

Windows已经跟随我们走过了很多年,从Windows1.0到Windows95,从XP到Windows7,Windows 8可以说是微软历史上变化最大的操作系统,不过从本质来讲,Windows 8只是在Windows 7的基础上新增加了一个可以更适合触摸屏幕的Metro界面。

对于用户而言,如果要完整体验Metro界面,用户就需要升级现有的硬件,选购具备触摸屏幕的电脑;而如果坚持使用现有的硬件,似乎又没有了升级的必要。因为Window 8的桌面版本与Window 7几乎没有区别。现在,很多的普通消费者已经转向了具备触摸功能的平板终端,已经很少有人一次次地升级PC硬件,更何况现有的硬件配置也已经足够高。

消费者为了一个Metro界面而去升级硬件的可能性不大,实际上企业用户升级的能动力也不足。市场研究公司Forrester Research的最新调查显示,只有约33%的公司计划更新至Windows 8操作系统,57%的企业要么还没有考虑采用Windows 8,要么打算跳过。

这与当年windows 7发布之时有很大的变化。2009年Windows 7发布之前的一段时间,三分之二的受调查企业表示打算升级至Windows 7,只有28%的企业表示还没有考虑采用或打算跳过。现在很多企业已经斥巨资安装Windows 7,它们不愿意在这么短的时间里再花一笔钱。

同时,对微软不利的是,在智能手机、平板设备的双重夹击下,PC行业已经出现下滑的颓势。据市场研究公司IHS iSuppli预计,今年全球PC出货量将会迎来11年来的首次下滑。纵然这其中有期待Windows 8发布而暂缓购买行为的因素影响,但是在消费者和企业都升级能动性不足的情况下,Windows 8真的能够承载“史诗意义”吗?这值得怀疑。

豪赌Surface,借鉴苹果基因“软硬兼施

Windows 8之外,同样Surface平板电脑也是微软寄于厚望的另一款重要产品。今年6月,微软很神秘地揭开了这款硬件产品的面纱,从而参战到竞争激烈的平板电脑市场。

在平板电脑市场上,苹果iPad牢牢占据着主导地位,市场份额达到62%;亚马逊、三星等Andriod厂商则控制剩下的大部分市场份额。与微软同一个战壕里的PC厂商们,则几乎没有任何影响力。可能考量到这一点,微软才不惜冒着得罪PC厂商的风险,自己推出Surface平板。

鲍尔默曾表示,Surface平板电脑只是一个“用来体现Windows 8魅力的展示机器”,关于它硬件的效率问题微软并不是很关心。但实际上并非这么简单,Surface已经成为微软长期战略的重要组成部分。

在一份致股东信中,鲍尔默日前再次强调,微软将全面转型,设备和服务将成为微软未来发展方向。他告诉股东,“将来某个时候我们会生产用于特定目的的特定设备,就如我们在Xbox和Surface等产品上采取的路线一样。”同时,他还表示,微软在未来的发展中将会借鉴苹果的经验。

从上周起,微软开始推出一系列针对Surface的电视营销广告,并放开预订。同时,微软还把中国市场放在了重要位置上,宣布Surface平板会同一时间登陆这个全球最大的市场。

自苹果开拓出平板电脑市场之后,竞争的白炽化程度与日俱增。本周,苹果将要推出iPad mini,进而挤压Andriod阵营的份额,iPad mini将是苹果用来扩大iOS设备潜在市场的产品之一,Surface同样也要面临严峻考验。

微软“腹背受敌” , WP8志在一搏

鲍尔默一句“将来某个时候我们会生产用于特定目的的特定设备”,让微软推出自有品牌手机的可能性大大提高。作为移动操纵系统的第三个平台,Windows Phone还远远落后于苹果和谷歌。

市场研究机构IDC的数据显示,在全球第二季度的智能手机出货量中,Android份额为68.1%,iOS为16.9%,Windows Phone仅为3.5%。

与此前只与诺基亚唱“二人转”相比,微软开始拉拢更多的厂商进入WP8阵营,三星和HTC日前已经成为WP阵营最新的合作伙伴。不过与诺基亚相比,这些厂商的重心还是在Andriod上面。

微软Window Phone 8现在面临的重大问题是生态系统的建设很落后,厂商、平台、开发者之间并没有形成良性的循环。在一定时间内,WP8的设备出货量如果仍然不能达到微软的预期,推出自有品牌手机似乎就成为了必然。但是,微软能制造出与苹果iPhone 5、三星Galaxy S3相媲美的明星产品吗?

二十世纪九十年代,微软曾借助垄断操作系统控制了软件与PC的接口,牢牢控制了PC产业的发展,但进入二十一世纪的网络时代,微软面临着重重危机,已被谷歌、苹果赶超,昔日巨头能否 “王者回归”,成败在此一举。

新一轮移动互联大潮已经涌现,微软将在这个十月发起全面战争。对微软而言,这将史无前例。以三大战役为标志的战略性决战,是微软历史上的里程碑事件。如果成功,这将是微软历史上最值得铭记的时刻,如果失败,微软可能就此沉寂。

微软即将打响“三大战役”

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